渠道制勝

內(nèi)容概要

本書在廣泛吸收國內(nèi)外營銷渠道研究成果和成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，結(jié)合服裝市場的最新動態(tài)和我國服裝企業(yè)的實際，以理論為引導，以實用為原則，對服裝企業(yè)營銷渠道管理的內(nèi)容和方法進行了系統(tǒng)闡述，著重介紹了服裝營銷渠道的設(shè)計管理、成員管理、流程管理、關(guān)系管理、績效管理、整合與發(fā)展趨勢等內(nèi)容，旨在為服裝企業(yè)提供一套渠道管理的理論、方法和技巧，探索出適合中國服裝企業(yè)的營銷渠道策略。    本書通俗易懂，既可作為服裝企業(yè)領(lǐng)導、營銷人員和銷售管理人員了解和實施營銷渠道管理的指南，也可作為高等院校服裝企業(yè)管理、服裝市場營銷等專業(yè)教材或教學參考書，亦可作為各類成人教育培訓機構(gòu)的培訓教材。本書對于服裝企業(yè)的營銷渠道管理具有較強的指導作用，對自學者亦有較好的參考價值。

書籍目錄

第一章 營銷渠道管理概述  第一節(jié) 營銷渠道概述  第二節(jié) 渠道管理概述  第三節(jié) 服裝營銷渠道的基本模式第二章 服裝營銷渠道的設(shè)計管理  第一節(jié) 服裝營銷渠道的戰(zhàn)略設(shè)計  第二節(jié) 服裝營銷渠道設(shè)計的影響因素  第三節(jié) 服裝營銷渠道的設(shè)計決策第三章 服裝營銷渠道的成員管理  第一節(jié) 服裝營銷渠道成員的選擇  第二節(jié) 服裝營銷渠道成員的激勵第四章 服裝營銷渠道的流程管理  第一節(jié) 服裝營銷渠道的價格管理  第二節(jié) 服裝營銷渠道的促銷管理  第三節(jié) 服裝營銷渠道的物流管理  第四節(jié) 服裝營銷渠道的信息管理第五章 服裝營銷渠道的關(guān)系管理  第一節(jié) 服裝營銷渠道的沖突管理  第二節(jié) 服裝營銷的渠道關(guān)系管理  第三節(jié) 關(guān)系型的營銷渠道策略第六章 服裝營銷渠道的績效管理  第一節(jié) 渠道評估在渠道管理中的地位  第二節(jié) 服裝營銷渠道的整體績效評估  第三節(jié) 服裝營銷渠道的成員績效評估  第四節(jié) 服裝營銷渠道的動態(tài)調(diào)整第七章 服裝營銷渠道的整合與發(fā)展趨勢  第一節(jié) 服裝營銷渠道的整合管理  第二節(jié) 服裝營銷渠道的發(fā)展趨勢參考文獻

圖書封面

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