市場(chǎng)營銷學(xué)

內(nèi)容概要

全書共分五個(gè)模塊，分別是：培養(yǎng)市場(chǎng)意識(shí)、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)、確定目標(biāo)市場(chǎng)、開展市場(chǎng)營銷、管理市場(chǎng)營銷。    本書是高等職業(yè)院校市場(chǎng)營銷及其他相關(guān)專業(yè)的技能教材之一。適合于三（兩）年及五年制的學(xué)生使用，也可供其他企業(yè)、行業(yè)的營銷人員及相關(guān)人員學(xué)習(xí)并參考。

書籍目錄

模塊一　培養(yǎng)市場(chǎng)意識(shí)  任務(wù)一　掌握市場(chǎng)營銷基本概念    一、市場(chǎng)營銷的含義    二、市場(chǎng)及分類    三、市場(chǎng)營銷的相關(guān)概念    四、顧客讓渡價(jià)值  任務(wù)二　了解市場(chǎng)營銷學(xué)的形成與發(fā)展    一、形成時(shí)期    二、應(yīng)用時(shí)期    三、變革時(shí)期    四、發(fā)展時(shí)期    五、現(xiàn)代營銷時(shí)期  任務(wù)三　理解市場(chǎng)營銷觀念　  一、傳統(tǒng)營銷觀念  　二、現(xiàn)代營銷觀念  　三、市場(chǎng)營銷新觀念  任務(wù)四　熟悉市場(chǎng)營銷在中國    一、市場(chǎng)營銷學(xué)在中國的傳播與發(fā)展    二、兼收并蓄，建立有中國特色的市場(chǎng)營銷理論模塊二　分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)　任務(wù)一　分析營銷環(huán)境    一、市場(chǎng)營銷環(huán)境的概念及特點(diǎn)    二、直接營銷環(huán)境    三、間接營銷環(huán)境    四、分析營銷環(huán)境方法　任務(wù)二　分析消費(fèi)者購買行為    一、分析消費(fèi)者需求    二、分析影響消費(fèi)者購買行為的因素    三、分析消費(fèi)者購買行為的決策過程　任務(wù)三　分析組織市場(chǎng)購買行為  　一、組織市場(chǎng)基本概述　  二、分析生產(chǎn)者購買行為  　三、分析政府購買行為模塊三　確定目標(biāo)市場(chǎng)　任務(wù)一　進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分    一、市場(chǎng)細(xì)分的概念、原則及作用    二、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)    三、市場(chǎng)細(xì)分的步驟及方法　任務(wù)二　選擇目標(biāo)市場(chǎng)    一、選擇目標(biāo)市場(chǎng)的依據(jù)    二、選擇目標(biāo)市場(chǎng)的范圍策略    三、目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略  任務(wù)三　完成市場(chǎng)定位    一、市場(chǎng)定位含義及作用    二、市場(chǎng)定位步驟及類型模塊四　開展市場(chǎng)營銷　任務(wù)一　分析產(chǎn)品    一、進(jìn)行產(chǎn)品決策    二、分析產(chǎn)品生命周期    三、進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)    四、進(jìn)行產(chǎn)品組合    五、進(jìn)行產(chǎn)品包裝    六、產(chǎn)品品牌　任務(wù)二　分析價(jià)格    一、分析影響定價(jià)的因素    二、定價(jià)方法    三、定價(jià)策略　……模塊五　管理市場(chǎng)營銷參考文獻(xiàn)

圖書封面

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