旅游開發(fā)與營銷

內(nèi)容概要

　　《旅游開發(fā)與營銷》在體系上分為上、下編。上編，主要介紹了有關旅游開發(fā)的基礎知識，具體論述了旅游開發(fā)及其演變的歷程，旅游資源的調(diào)查與評價方法，旅游規(guī)劃以及各種類型旅游區(qū)開發(fā)規(guī)劃的特點和側重點。下編，講述了旅游營銷，該編將市場營銷的基礎知識與旅游營銷的實踐緊密結合，系統(tǒng)介紹了旅游營銷環(huán)境分析、旅游市場開拓、旅游市場營銷策略管理、旅游業(yè)中各行各業(yè)的營銷戰(zhàn)略特點，以及現(xiàn)代新興的旅游網(wǎng)絡營銷介紹等?！堵糜伍_發(fā)與營銷》可作為大專院的教學用書，也可供讀者閱讀參考。

書籍目錄

上編 旅游開發(fā)第一章 旅游開發(fā)概述第一節(jié) 旅游開發(fā)的概念與特點第二節(jié) 旅游開發(fā)的內(nèi)容和模式第三節(jié) 旅游開發(fā)的原則第二章 旅游開發(fā)思想的演變第一節(jié) 大眾旅游開發(fā)第二節(jié) 可持續(xù)旅游開發(fā)第三節(jié) 體驗旅游開發(fā)第三章 旅游資源的調(diào)查與評價第一節(jié) 旅游資源的概念第二節(jié) 旅游資源的分類第三節(jié) 旅游資源的調(diào)查第四節(jié) 旅游資源的評價第四章 旅游規(guī)劃第一節(jié) 旅游規(guī)劃概述第二節(jié) 規(guī)劃思想的演變第三節(jié) 旅游規(guī)劃的核心思想與流程第五章 旅游區(qū)開發(fā)規(guī)劃第一節(jié) 旅游區(qū)開發(fā)規(guī)劃概述第二節(jié) 風景名勝旅游區(qū)開發(fā)規(guī)劃第三節(jié) 森林公園旅游區(qū)開發(fā)規(guī)劃第四節(jié) 自然保護區(qū)旅游開發(fā)規(guī)劃第五節(jié) 旅游城市開發(fā)規(guī)劃第六節(jié) 旅游度假區(qū)開發(fā)規(guī)劃下編 旅游營銷第六章 旅游營銷概述第一節(jié) 營銷與旅游市場概述第二節(jié) 旅游營銷管理第七章 旅游營銷環(huán)境分析第一節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析第八章 旅游消費者購買行為分析第一節(jié) 旅游消費者的動機分析第二節(jié) 影響旅游消費者購買行為的因素第三節(jié) 旅游消費者購買決策過程第九章 旅游市場開拓及營銷組合第一節(jié) 旅游市場開拓策略第二節(jié) 旅游市場營銷組合的內(nèi)容與特點第十章 旅游市場營銷策略第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策略第二節(jié) 旅游定價策略第三節(jié) 旅游渠道策略第四節(jié) 旅游促銷策略第十一章 旅游業(yè)各行各業(yè)營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 旅游目的地營銷戰(zhàn)略第二節(jié) 旅游飯店營銷戰(zhàn)略第三節(jié) 旅游交通營銷戰(zhàn)略第四節(jié) 旅行社營銷戰(zhàn)略第五節(jié) 旅游景點營銷戰(zhàn)略第十二章 旅游網(wǎng)絡營銷第一節(jié) 旅游網(wǎng)絡營銷概述第二節(jié) 旅游網(wǎng)絡營銷的策略組合第三節(jié) 我國旅游網(wǎng)絡營銷的發(fā)展參考文獻

章節(jié)摘錄

2．開發(fā)手段具體闡述外部旅游景區(qū)戰(zhàn)略聯(lián)合。推出組合型的旅游線路，利用周邊地區(qū)的旅游資源，將附近的廣勝寺、蘇三監(jiān)獄、大槐樹、小西天等景點納入壺口瀑布精品游線路當中。內(nèi)部產(chǎn)品綜合開發(fā)。以壺口瀑布為核心，開發(fā)建設了漂流、文化表演、瀑布公園、農(nóng)家樂、特色餐館等旅游項目，滿足游客多種需求。樹立品牌形象，開展大型活動營銷。壺口瀑布水勢洶涌，濤聲震天，是很多影視劇、文藝表演的取景地，也是黃河和中華民族精神的象征之一。壺口瀑布以此為形象傳播的重要途徑：從1994年起，每年舉辦一次壺口瀑布漂流月，舉辦了亞洲飛人柯受良和吉縣飛人朱朝暉成功飛越黃河的活動，通過這些有影響力的活動擴大了壺口瀑布的影響。3．經(jīng)驗與啟示自然與人文相結合，開展大型活動營銷。瀑布旅游除自然景觀的吸引力外，其所蘊涵的人文內(nèi)涵也是重要的旅游吸引物，將自然賦予人文色彩，以壯麗的自然風光為背景，組織大型的節(jié)慶、娛樂活動，能夠迅速擴大其影響，彌補自然觀光旅游內(nèi)容單一、乏味的不足。區(qū)域資源戰(zhàn)略整合。瀑布旅游區(qū)由于自然資源保護的要求，一般不能進行大規(guī)模的開發(fā)建設，給旅游產(chǎn)品開發(fā)的廣度造成了困難，因此必須與周邊景區(qū)合作，以瀑布為大品牌，綜合布局，市場聯(lián)動，開發(fā)觀瀑、休閑、養(yǎng)生、戶外運動、度假產(chǎn)品，形成大品牌吸引、互為支持的區(qū)域旅游發(fā)展聯(lián)合戰(zhàn)略，這樣才能有效地增加旅游消費，延伸旅游價值鏈。

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