山川入劃

前言

旅游是一種情懷，做旅游更是一種情懷。這種情懷，源自對(duì)生活的熱愛，對(duì)自然的敬畏，對(duì)歷史的尊重，對(duì)已知世界的見證，對(duì)未知世界的求索。作為一個(gè)旅游從業(yè)者，更需要有這種情懷。這種情懷能賦予他永不枯竭的激情創(chuàng)意和珍視一切的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。魏小安、賈云峰兩位旅游專家游歷中國(guó)名山大川，本書是他們對(duì)于旅游發(fā)展的獨(dú)特見解，對(duì)于人生的深徹頓悟之后的由衷感受。他們骨子里具有這種情懷，所以，不同于躲在家里閉門造車做學(xué)問的專家，他們一直行走在路上，飽覽秀麗山河，抒發(fā)真知灼見。他們首先是一名游客，其次才是一名旅游專家，以游客的身份體驗(yàn)，用專家的視角審視游客所需，說游客想說的話。從學(xué)生時(shí)期的徒步、扒車的窮旅游，到將旅游作為終身職業(yè)，再到四十年如一日的樂此不疲，魏小安的足跡遍布全國(guó)，他對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)出的聲音，享譽(yù)四方。他見證了中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的從無到有，從落后到崛起，再到今日的蒸蒸日上，日新月異。他以前沿的思想和獨(dú)特的規(guī)劃，開啟了許多地方旅游發(fā)展的新紀(jì)元，活躍了地方經(jīng)濟(jì)，造福了一方百姓。如今，雖已近花甲之年，他還是一如既往地奔赴各地，為地方旅游的發(fā)展出謀劃策，為中國(guó)旅游的健康有序發(fā)展竭盡所能。賈云峰在上海戲劇學(xué)院讀書時(shí)，就利用假期到云貴高原尋訪，他沿赤水河行走，歷時(shí)半年，到過數(shù)十家酒廠，拍攝了一系列電視短片，并寫了大量的行旅日記，這不僅開啟了他的傳媒生涯，更重要的是，祖國(guó)不勝枚舉的山川河流，風(fēng)土人情，點(diǎn)燃了他內(nèi)心深處對(duì)于旅游的浪漫情懷。在此后長(zhǎng)達(dá)16年的傳媒生涯中，他自駕車穿越了世界35個(gè)國(guó)家。邊走邊拍攝，邊走邊記錄，他將自己的所見、所思、所想，拍成數(shù)十集電視片，寫成12本旅游暢銷書，向世界展示秀麗的中國(guó)，也向中國(guó)展示豐富的異域風(fēng)情，每一次出行，總能引起轟動(dòng)。

內(nèi)容概要

魏小安、賈云峰，前者注重學(xué)術(shù)研究和整合規(guī)劃，后者擅長(zhǎng)傳播實(shí)踐和整合營(yíng)銷。二人亦師亦友，雙劍合璧，為區(qū)域旅游的快速崛起，出謀劃策，打造品牌。    本書采用對(duì)談體，全面呈現(xiàn)二者在中國(guó)十二大名山的對(duì)談，以人生談經(jīng)驗(yàn)、以創(chuàng)新論旅游。思想碰撞，娓娓而談，倍感親切。    猶太如溫暖的春風(fēng)習(xí)習(xí)撲面，智慧的清泉款款入心，聽著，悟著，你會(huì)恍然大悟，原來他們的目標(biāo)是“為山川立境界，為鄉(xiāng)土傳精神”。    本書既是一部旅游專家的心靈史，也是旅游從業(yè)者易于操作、實(shí)用性強(qiáng)的全產(chǎn)業(yè)研究文本。

作者簡(jiǎn)介

魏小安先生，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書長(zhǎng)，中國(guó)旅游研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任.中國(guó)頂尖旅游經(jīng)濟(jì)}口管理專家。歷任中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)研究所助理研究員，國(guó)家旅游局政策法規(guī)司政研處副處長(zhǎng)、處長(zhǎng)。政策法規(guī)司副司長(zhǎng)，旅行社飯店管理司司長(zhǎng)，規(guī)劃發(fā)展與財(cái)務(wù)司司長(zhǎng)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心研究員，中國(guó)旅游文化資源開發(fā)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中央民族大學(xué)博士生導(dǎo)師。數(shù)十年來，足跡遍布大江南北，在旅游規(guī)劃、酒店管理、旅游發(fā)展研究方面頗有建樹，在旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)有口皆碑。賈云峰先生，中國(guó)十大杰出旅游策劃人、中國(guó)旅游與經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)（香港）執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)、德安杰環(huán)球顧問集團(tuán)總裁：是中國(guó)第一位駕車穿越世界的電視制片人、暢銷書作家，作品曾獲國(guó)務(wù)院對(duì)外宣傳辦公室對(duì)外宣傳最高獎(jiǎng)——金橋獎(jiǎng)。有卓越的創(chuàng)意能力、豐富與深厚的媒體關(guān)系；以事件營(yíng)銷為宗旨，以親身尋訪為途徑，將傳統(tǒng)媒體與新媒體巧妙整合，打造出一種全新的旅游宣傳推廣模式。為國(guó)內(nèi)諸多旅游景區(qū)塑造出享譽(yù)世界的品牌。

書籍目錄

序言  我壯麗的祖國(guó)第一章  南迦巴瓦：云中的天堂——策劃第二章  貢嘎：風(fēng)停止了腳步——規(guī)劃第三章  珠穆朗瑪：心靈的守望——投資第四章  梅里雪山：雪神的儀仗隊(duì)——運(yùn)營(yíng)第五章  黃山：上帝的盆景——市場(chǎng)第六章  稻城三神山：香格里拉的地標(biāo)——營(yíng)銷第七章  喬戈里：遙遠(yuǎn)的秘境——推廣第八章  岡仁波齊：眾神的居所——業(yè)態(tài)第九章  泰山：華夏的圖騰——模式第十章  武夷山：大地上的綠色明珠——城市第十一章  廬山：仁者樂山，智者樂水——休閑第十二章  峨眉山：從盆地升向天——愿景結(jié)語  為山川立境界，為鄉(xiāng)土傳精神

章節(jié)摘錄

第一，百年大計(jì)，策劃第一。第二，策劃方案，創(chuàng)意第一。如果缺乏創(chuàng)意，搞不好就成了想象力競(jìng)賽。第三，創(chuàng)意構(gòu)思，特色第一。與其模仿，不如仔細(xì)研究到底有什么特色，這才符合旅游經(jīng)濟(jì)作為特色經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)。第四，特色立論，文化第一。旅游的競(jìng)爭(zhēng)說到底是文化的競(jìng)爭(zhēng)，特色最終也要體現(xiàn)在文化上，不能把項(xiàng)目策劃變成資金競(jìng)賽。從政府部門來說，必須對(duì)發(fā)展負(fù)責(zé)，必須對(duì)地方負(fù)責(zé)，必須對(duì)項(xiàng)目單位負(fù)責(zé)。而文化方面所形成的特色，怎么強(qiáng)調(diào)都不過分。第五，文化競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)第一。作為發(fā)展中國(guó)家，發(fā)展才是硬道理，文化不和市場(chǎng)銜接，再好的策劃也立不住。第六，市場(chǎng)開發(fā)，超前第一。一些項(xiàng)目在立項(xiàng)時(shí)市場(chǎng)很好，等工期完成了，市場(chǎng)形勢(shì)大變，最根本的問題就是超前性不夠，要在追隨潮流的基礎(chǔ)上最終達(dá)到開拓潮流。這六個(gè)“第一”有一個(gè)層次遞進(jìn)關(guān)系，也有一個(gè)內(nèi)在邏輯關(guān)系，再形成傳導(dǎo)關(guān)系，最后形成反饋關(guān)系。旅游規(guī)劃是長(zhǎng)期的戰(zhàn)略實(shí)施過程，而旅游策劃是針對(duì)某個(gè)旅游產(chǎn)品短期的、可以隨意調(diào)整的途徑和方法。通過某些途徑和方法，形成獨(dú)特的產(chǎn)品內(nèi)涵、主題品牌、游憩方式、商業(yè)模式，從而形成個(gè)性旅游產(chǎn)品。旅游策劃，必須具有創(chuàng)新性和可操作性。一個(gè)成功的旅游策劃，可全面提升和延續(xù)老旅游產(chǎn)品的生命力，也可以構(gòu)建有效的營(yíng)銷促銷方案，并促使旅游目的地在短期內(nèi)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。賈云峰：其實(shí)，旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)，較多依賴于旅游策劃。因?yàn)槁糜涡袨榈奶厥庑允庆o態(tài)的旅游產(chǎn)品，要用動(dòng)態(tài)的方法來進(jìn)行推廣。而策劃，恰恰賦予旅游產(chǎn)品以生命力，讓它更好地與游客交流互動(dòng)，從而形成個(gè)性品牌。

編輯推薦

《山川入劃:中國(guó)旅游專家?guī)p峰對(duì)談錄》：中國(guó)第一本旅游專家與創(chuàng)新傳播專家人生對(duì)談錄中國(guó)第一本旅游從業(yè)者操作實(shí)戰(zhàn)的產(chǎn)業(yè)研究圖書兩個(gè)人 十二座山行旅人生的十二堂必修課一位是著名旅游專家，一位是創(chuàng)新傳播專家，兩位作者的經(jīng)歷和事業(yè)看似毫無交集，但當(dāng)他們就社會(huì)現(xiàn)狀、人生態(tài)度、旅游營(yíng)銷、創(chuàng)新傳播等話題進(jìn)行交流時(shí)，古老的東方哲學(xué)與現(xiàn)代的都市人生呈現(xiàn)出完美的交融。《山川入劃:中國(guó)旅游專家?guī)p峰對(duì)談錄》是二人將旅行心靈史與人生頓悟結(jié)合，是旅游領(lǐng)域操作實(shí)用的全產(chǎn)業(yè)研究書。

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