GB23350-2009《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》實(shí)施指南

用戶評論 (總計(jì)1條)

•   “物美價(jià)廉”反映了人們追求商品使用價(jià)值與價(jià)值有效統(tǒng)一的天性，商品的使用價(jià)值，除了本身的實(shí)際效用外，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，“鳥美靠羽毛”式的過度包裝現(xiàn)象也愈演愈烈，甚至到了舍本逐末的程度，而人際交往中的禮品，更是過度包裝行業(yè)中的排頭兵。禮品雖然本質(zhì)上仍是商品，但因?yàn)楸粨诫s了太多的人情因素，所以，無論是送禮者，還是收禮者，反而會(huì)自覺不自覺的追求“物美價(jià)高”的效果。聰明的商家，從人們對于禮品的這一微妙心理中窺到了商機(jī)。但是，禮品的使用價(jià)值終究是有限的，而且用價(jià)格尺度也比較容易衡量，因?yàn)榧夹g(shù)原因，商家通過使用價(jià)值的差異化來獲利難度往往很大，相反，通過包裝的差異化卻比較容易大幅提升利潤空間。于是，送禮者、收禮者、商家三方面共同制造了“櫝貴于珠”式的有悖常理的經(jīng)濟(jì)學(xué)怪相，也讓禮品文化陷入了怪圈。但是，即使禮品本身被正常消費(fèi)掉，但隨后包裝物造成的資源浪費(fèi)、環(huán)境污染，奢侈腐敗等危害已經(jīng)足以和房地產(chǎn)業(yè)拆了蓋，蓋了拆而相提并論了。
  
  中國是一個(gè)禮儀之邦，“禮”除了禮儀禮貌之意外，還包括送禮。無論正常的人情往來，還是政務(wù)商務(wù)活動(dòng)，禮尚往來都是必修課。在送禮上，“要面子不要里子”是通用的思維方式和行為準(zhǔn)則。面子，體現(xiàn)在禮品上，一是社會(huì)公認(rèn)的品牌和價(jià)格。二是外在包裝，最后才是實(shí)際使用價(jià)值。但是，很多即使送了無數(shù)包裝精美的禮品的人，有可能從來沒有打開過禮品的包裝盒，而經(jīng)常收禮的人，更不可能一一享用，只能是轉(zhuǎn)手送人，或者批量處理甚至拋棄?？梢?，在整個(gè)環(huán)節(jié)中，送禮者和收禮者都“不識廬山真面目”，那么，如何判斷雙方之間的感情深淺呢？最經(jīng)濟(jì)可行的辦法就是看包裝，包裝只需要能體現(xiàn)出“品牌、價(jià)位、精美”等因素即可。因此，禮品是一種特殊的商品，又是一種特殊的奢侈品，特殊之處就在于送禮的人和收禮的人都不是最終消費(fèi)的人，但卻都希望禮品能夠成為體現(xiàn)面子和衡量感情的尺度。
  
  禮品的制造商、經(jīng)銷商正是揣摩透了送、收雙方的心理糾結(jié)，才打起了包裝的注意。雖然，精美的包裝在一定程度上能夠提升禮品的品味，但像月餅、粽子、日歷等時(shí)效性強(qiáng)且蘊(yùn)含一定文化價(jià)值的禮品，像茶葉、酒、化妝品等日常消費(fèi)品，如果過分強(qiáng)調(diào)包裝，反而是舍本逐末。作為商家，通過包裝提高利潤空間卻是最便捷，風(fēng)險(xiǎn)最小的方式。因?yàn)?，對商品本身進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，文化開發(fā)和宣傳推廣需要時(shí)間，更需要資金，而且風(fēng)險(xiǎn)比較大，然而一旦將包裝業(yè)務(wù)外包，既降低了風(fēng)險(xiǎn)，又提高了利潤。逐利是商家的本性，于是很多人將希望寄托在監(jiān)管上，希望通過加強(qiáng)監(jiān)管，杜絕商家對禮品乃至普通商品的過度包裝，以減少送禮和生活的成本，同時(shí)也減少因此造成的資源浪費(fèi)。
  所幸的是，全社會(huì)特別是管理層已開始意識到過度包裝的危害性。現(xiàn)在逢年過節(jié)，無論送禮方還是收禮方（主要指正常的禮尚往來），因禮品的過度包裝無端增加了雙方在感情和經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān)而頭痛不已。而國家層面的認(rèn)識也是清醒的，從立法與行政管理角度，國家也在采取治理措施。比如，給商品本身和包裝物兩者的價(jià)格比例限定了區(qū)間。但治理過度包裝的最大困難在于兩方面，一是難以突破強(qiáng)加于禮品本身的人情量度；二是相關(guān)法規(guī)在執(zhí)行和監(jiān)管上的困難。
  
  過度包裝之所以泛濫成災(zāi)，更重要的是在當(dāng)下快節(jié)奏，精分工的時(shí)代，人們不但需要送禮，更需要一種不必花費(fèi)太多時(shí)間，無需專業(yè)知識，通過外在包裝一眼便能辨認(rèn)出價(jià)格，并由此判斷感情深淺的“寫在面子上”的禮品，有基于此，過度包裝、過度炒作的商品便應(yīng)運(yùn)而生。人們討厭過度包裝，但一時(shí)半會(huì)有離不開它。雖然，給親人朋友送點(diǎn)“裸包裝”的水果乃至糧油米面可能更實(shí)用，但又擔(dān)心寒酸俗氣?？梢?，過度包裝已經(jīng)讓人們陷入對其又愛又恨的怪圈，這無形中加大了從源頭治理的難度。
  
  過度包裝的商品，涉及到上百種消費(fèi)品，在管理上，涉及到工商、價(jià)格、環(huán)保、行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等多個(gè)部門和組織，雖然，部門很多，但面對琳瑯滿目的商品，面對五花八門的包裝，要真正消除過度包裝現(xiàn)象，難度非常大。首先，計(jì)算商品本身和包裝物各自的實(shí)際價(jià)值就是一項(xiàng)技術(shù)含量比較高的工作，需要投入大量的人力和時(shí)間。但以上部門又肩負(fù)打擊假冒偽劣商品等危害性比過度包裝更大，時(shí)效性比過度包裝更迫切的任務(wù)，所以相關(guān)法規(guī)的執(zhí)行力只能大打折扣。而且，商家既然敢過度包裝，一般事前都做好了規(guī)避，比如人為抬高實(shí)際價(jià)格，壓低包裝價(jià)格等。其次，即使二者比例計(jì)算出來，但商品已經(jīng)生產(chǎn)出來，甚至已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域，監(jiān)管部門不可能將商品銷毀，所能做的只能是罰款，但現(xiàn)實(shí)中，即使受罰商家仍有很大利潤空間，因此，商家仍有動(dòng)力實(shí)施過度包裝。最后，該領(lǐng)域的執(zhí)法更多是被動(dòng)進(jìn)行，因?yàn)橹荒懿块T不可能天天盯市場，因此，更需要消費(fèi)者參與監(jiān)管。同時(shí)，禮品特別是高檔奢侈品，更多的是富人或公款消費(fèi)，他們不但缺乏參與監(jiān)管的動(dòng)力，有時(shí)候甚至不愿意讓人知曉自己參與送禮收禮。
  
  治理過度包裝雖然路途漫漫，但全社會(huì)對其危害的清醒認(rèn)識無疑是一個(gè)良好的開端。我相信，通過輿論的宣傳引導(dǎo)，通過行業(yè)自律和多方監(jiān)督，通過企業(yè)家經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變，伴隨綠色包裝，創(chuàng)意禮品的快速發(fā)展，過度包裝問題一定會(huì)得到治理。
  
  

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