POP 廣告設(shè)計(jì)

前言

　　數(shù)字藝術(shù)是計(jì)算機(jī)技術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)，尤其是計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字藝術(shù)這種新興的藝術(shù)形式也得以飛速發(fā)展，其應(yīng)用領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛?！　　皵?shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)”是以計(jì)算機(jī)及其相關(guān)技術(shù)飛速發(fā)展為背景而孕育產(chǎn)生的交叉性專業(yè)方向，是科學(xué)與藝術(shù)的完美結(jié)合，具有很強(qiáng)的實(shí)用性與藝術(shù)性。本專業(yè)側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生在數(shù)字科技與藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的整合能力，以及以用戶體驗(yàn)為中心的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力?！　”鞠盗薪滩氖侵袊?guó)水利水電出版社聯(lián)合國(guó)家工業(yè)和信息化部中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)，在推進(jìn)中國(guó)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)工程師專業(yè)技術(shù)資格認(rèn)證的同時(shí)，面向高等院校、職業(yè)院校數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域推出的系統(tǒng)、完整的大型系列教材。本系列教材目前涵蓋的專業(yè)方向有：藝術(shù)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、數(shù)碼影視等?！　”鞠盗薪滩陌此囆g(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫、影視等專業(yè)的課程體系設(shè)置進(jìn)行編寫，并根據(jù)實(shí)際情況確定明確的培養(yǎng)目標(biāo)，重構(gòu)課程體系，改革教學(xué)方法，注重能力的培養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)實(shí)踐活動(dòng)；教學(xué)思路明晰，結(jié)構(gòu)科學(xué)合理，項(xiàng)目教學(xué)案例資料豐富，把創(chuàng)意表現(xiàn)與技術(shù)表現(xiàn)融為一體，使教學(xué)的系統(tǒng)性得到較為全面的展現(xiàn)；以案例教學(xué)的形式進(jìn)行講解與闡釋，讓讀者形象、直觀地了解數(shù)字藝術(shù)作品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與創(chuàng)作實(shí)踐過(guò)程。

內(nèi)容概要

POP廣告是綜合的廣告藝術(shù)，在現(xiàn)代商業(yè)中有著不可替代的作用。POP廣告具有靈活的傳達(dá)方式，橫跨多類傳達(dá)媒介，與環(huán)境、營(yíng)銷策略緊密結(jié)合，強(qiáng)調(diào)整體融合，對(duì)商品信息產(chǎn)生直接的傳達(dá)效果。針對(duì)以上特點(diǎn)，本書通過(guò)對(duì)POP廣告設(shè)計(jì)的基本特性和作用進(jìn)行系統(tǒng)性的闡述，使讀者掌握POP廣告設(shè)計(jì)的程序和方法；并對(duì)POP廣告中形態(tài)造型與手繪POP字體進(jìn)行側(cè)重講解，使讀者對(duì)POP廣告設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)有一個(gè)系統(tǒng)、全面的認(rèn)知。本書注重理論與實(shí)踐的融會(huì)貫通，每個(gè)章節(jié)都設(shè)有教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)實(shí)例及課后練習(xí)，環(huán)節(jié)緊湊，塑造了一個(gè)完整的教學(xué)體系，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性與技能性。    本書蘊(yùn)涵了作者豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，既可以作為本科院校藝術(shù)設(shè)計(jì)裝潢設(shè)計(jì)系等相關(guān)專業(yè)的系統(tǒng)理論與實(shí)訓(xùn)教材，也可作為從事POP廣告設(shè)計(jì)人員的參考資料。

書籍目錄

叢書序前言第1章  POP廣告的概述和起源  1.1  POP廣告基本概念  1.2  POP廣告產(chǎn)生的原因  1.3  POP廣告的發(fā)展歷程  1.4  POP廣告的發(fā)展趨向  思考題與練習(xí)題第2章  POP廣告的功能和作用  2.1  POP廣告的功能  2.2  POP廣告的作用  2.3  POP廣告產(chǎn)生的途徑  2.4  POP設(shè)計(jì)的原則  2.5  POP廣告媒體的局限性  思考題與練習(xí)題第3章  POP廣告的分類  3.1  按使用周期分類  3.2  按展示形態(tài)分類  3.3  按促銷手段分類  思考題與練習(xí)題第4章  POP廣告的策劃  4.1  POP廣告的發(fā)布緣由  4.2  POP廣告促銷的作用  4.3  POP廣告策劃的程序  4.4  POP廣告的設(shè)計(jì)整合  思考題與練習(xí)題第5章  POP廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意  5.1  POP廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的原則  5.2  POP廣告的創(chuàng)意表達(dá)  5.3  POP廣告的創(chuàng)意方法  5.4  POP廣告設(shè)計(jì)的思維方法訓(xùn)練    5.4.1  抽象形態(tài)的思維方法訓(xùn)練    5.4.2  典型形態(tài)的思維方法訓(xùn)練    5.4.3  運(yùn)用VI系統(tǒng)的思維方法訓(xùn)練  思考題與練習(xí)題第6章  POP廣告的視覺元素與表現(xiàn)形式  6.1  POP廣告設(shè)計(jì)的視覺元素    6.1.1  POP廣告的文字    6.1.2  POP廣告的圖形    6.1.3  POP廣告的色彩    6.1.4  立體造型設(shè)計(jì)    6.1.5  POP廣告的編排    6.1.6  POP廣告的材料  6.2  POP廣告的表現(xiàn)形式    6.2.1  手繪POP廣告    6.2.2  電腦制作POP廣告  思考題與練習(xí)題第7章  案例欣賞參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　打開網(wǎng)頁(yè)搜索POP字樣，我們經(jīng)?？吹降氖怯嘘P(guān)手繪POP、POP字體的信息，而在本科教學(xué)中，更多針對(duì)的是POP廣告靈活多變的營(yíng)銷活動(dòng)、銷售行為乃至銷售的藝術(shù)。POP廣告不僅是對(duì)商品直接的、強(qiáng)勢(shì)的宣傳，還是商業(yè)動(dòng)機(jī)、環(huán)境和品牌表現(xiàn)力的自然結(jié)合。POP廣告不拘泥于某一種技巧的掌握和某一種形式的媒介，達(dá)成了現(xiàn)代社會(huì)的商業(yè)元素與銷售點(diǎn)廣告的傳遞和溝通。從平面到立體、無(wú)聲到有聲，再到多媒體的互動(dòng)、品牌與文化的聯(lián)系POP廣告所要傳達(dá)的終極意義，彰顯的是一個(gè)城市的商業(yè)發(fā)達(dá)的程度。　　本教材是一本面向本科藝術(shù)院系設(shè)計(jì)專業(yè)師生的教學(xué)用書。參編作者都是在藝術(shù)院系教學(xué)一線工作多年的教師和骨干教師，有著豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度。本書編寫遵循教學(xué)規(guī)律，注重理論聯(lián)系實(shí)際，力求全面、系統(tǒng)地介紹POP廣告的基本理論，充滿著編者對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向敏銳的感受力和對(duì)大眾心理深刻的洞察力。本書配備了國(guó)內(nèi)外精美的POP廣告實(shí)例圖片，以對(duì)理論進(jìn)行佐證，輔助理解，圖文并茂，既突出其專業(yè)性、實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，同時(shí)還側(cè)重策劃創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)及設(shè)計(jì)制作能力的訓(xùn)練?！　”緯浞譃?章，前3章概述了POP廣告的起源、功能和作用以及分類等基礎(chǔ)理論知識(shí)。從第4章開始，按照POP廣告設(shè)計(jì)流程分別詳細(xì)介紹POP告的策劃、POP廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意以及POP廣告的視覺元素與表現(xiàn)形式，并在第7章通過(guò)大量的學(xué)生作業(yè)和圖片資料為讀者提供有益的啟示。另外在每個(gè)章節(jié)起始處提示教學(xué)目標(biāo)，深入淺出地提示教學(xué)的重點(diǎn)，并在章節(jié)后配有思考題與練習(xí)題，強(qiáng)化學(xué)生的分析理解能力，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和參考價(jià)值。本書既是闡述POP廣告設(shè)計(jì)理論的教學(xué)用書，同時(shí)在指導(dǎo)POP廣告設(shè)計(jì)方面也做出了積極的探索。

圖書封面

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