新編整合營銷

內(nèi)容概要

　　經(jīng)濟(jì)全球化使現(xiàn)代營銷在各個(gè)方面正發(fā)生著翻天覆地的變化。整合營銷作為一種新興的營銷觀念，已經(jīng)從理論走向?qū)嵺`。并深刻地影響著現(xiàn)代營銷的發(fā)展?！　”緯鶕?jù)中國的整合營銷實(shí)際撰寫。在《整合營銷》一書的基礎(chǔ)上修訂、補(bǔ)充而成，具有以下特點(diǎn)：（1）綜合論述整合營銷基本理論以及與傳統(tǒng)營銷之間的相互作用和相互聯(lián)系：（2）密切結(jié)合中國市場營銷的實(shí)際，突出整合營銷的應(yīng)用性和實(shí)踐性；（3）修訂、補(bǔ)充的。整合營銷中的組織制度構(gòu)建”、“關(guān)系營銷”等章節(jié)是整合營銷的重要組成，使本書更具針對性。　　本書可以作為高等院校企業(yè)管理，市場營銷、公共關(guān)系專業(yè)研究生，本科生的教材或輔導(dǎo)材料。也可以作為廣大企業(yè)經(jīng)銷者在從事市場營銷工作時(shí)的學(xué)習(xí)和參考材料。

書籍目錄

第一章　面向21世紀(jì)的整合營銷第二章　整合營銷與市場營銷第三章　整合營銷與廣告第四章　整合營銷與促銷第五章　整合營銷中的公共關(guān)系第六章　整合營銷與直復(fù)營銷第七章　整合營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷第八章　整合營銷中的組織機(jī)制和制度機(jī)制構(gòu)建第九章　關(guān)系營銷第十章　整合營銷的戰(zhàn)略思考第十一章　案例選編參考書目

章節(jié)摘錄

　　以上5種組織管理體制在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用，并將繼續(xù)起著作用。然而，社會(huì)的進(jìn)步、時(shí)代的發(fā)展使人們認(rèn)識(shí)到，未來將不同于現(xiàn)在。“我們只能理解過去的生活，但生活必將走向未來?！庇慕?jīng)營哲學(xué)家查爾斯·漢迪說：“我認(rèn)為企業(yè)組織必須同時(shí)是集權(quán)與分權(quán)的，既全球化又本地化，既能區(qū)分又能整合，它們必須有長遠(yuǎn)計(jì)劃，同時(shí)又能應(yīng)變。員工一方面必須獨(dú)立自主，另一方面又有團(tuán)隊(duì)精神?！睗h迪對未來組織的這些設(shè)想實(shí)際上就是要求現(xiàn)代企業(yè)組織在對立中去尋找相對統(tǒng)一?！　?種組織管理體制各有利弊，如何趨利避弊，這對實(shí)施整合營銷傳播的企業(yè)是有一定借鑒作用的。整合營銷傳播的組織管理創(chuàng)新可以圍繞以下幾個(gè)方面進(jìn)行：　?。ㄒ唬┱蠣I銷傳播的組織機(jī)構(gòu)以“扁平化”為好　　“扁平化”的組織管理機(jī)構(gòu)是一個(gè)機(jī)構(gòu)精減、人員精干的機(jī)構(gòu)。它便于直接指揮，從而提高管理效益?！氨馄交迸c直線制最大的區(qū)別在于：“扁平化”組織機(jī)構(gòu)的決策、管理依靠的是一個(gè)精英團(tuán)體（各級領(lǐng)導(dǎo)班子），它的任何舉措都來自于理智的思考。這個(gè)精英團(tuán)體由各方面的人才組成。復(fù)合型的人才在領(lǐng)導(dǎo)層面，知識(shí)型的人才在經(jīng)營層面，技術(shù)型的人才在操作層面。最高領(lǐng)導(dǎo)的決策體現(xiàn)了精英團(tuán)體的集體智慧。而直線制往往靠的是領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人的智慧和膽略，這樣容易產(chǎn)生工作失誤。機(jī)構(gòu)的“扁平化”是現(xiàn)代企業(yè)的一種新型的組織結(jié)構(gòu)，它便于統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，但又能發(fā)揮各自的個(gè)性。一些大型的跨國公司，如戴爾、英特爾、微軟等，都有組織機(jī)構(gòu)“扁平化”的趨勢。

圖書封面

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