新編整合營銷

內容概要

　　經濟全球化使現代營銷在各個方面正發(fā)生著翻天覆地的變化。整合營銷作為一種新興的營銷觀念，已經從理論走向實踐。并深刻地影響著現代營銷的發(fā)展?！　”緯鶕袊恼蠣I銷實際撰寫。在《整合營銷》一書的基礎上修訂、補充而成，具有以下特點：（1）綜合論述整合營銷基本理論以及與傳統(tǒng)營銷之間的相互作用和相互聯系：（2）密切結合中國市場營銷的實際，突出整合營銷的應用性和實踐性；（3）修訂、補充的。整合營銷中的組織制度構建”、“關系營銷”等章節(jié)是整合營銷的重要組成，使本書更具針對性?！　”緯梢宰鳛楦叩仍盒Ｆ髽I(yè)管理，市場營銷、公共關系專業(yè)研究生，本科生的教材或輔導材料。也可以作為廣大企業(yè)經銷者在從事市場營銷工作時的學習和參考材料。

書籍目錄

第一章　面向21世紀的整合營銷第二章　整合營銷與市場營銷第三章　整合營銷與廣告第四章　整合營銷與促銷第五章　整合營銷中的公共關系第六章　整合營銷與直復營銷第七章　整合營銷與網絡營銷第八章　整合營銷中的組織機制和制度機制構建第九章　關系營銷第十章　整合營銷的戰(zhàn)略思考第十一章　案例選編參考書目

章節(jié)摘錄

　　以上5種組織管理體制在現代企業(yè)的發(fā)展中起著重要的作用，并將繼續(xù)起著作用。然而，社會的進步、時代的發(fā)展使人們認識到，未來將不同于現在?！拔覀冎荒芾斫膺^去的生活，但生活必將走向未來。”英國的經營哲學家查爾斯·漢迪說：“我認為企業(yè)組織必須同時是集權與分權的，既全球化又本地化，既能區(qū)分又能整合，它們必須有長遠計劃，同時又能應變。員工一方面必須獨立自主，另一方面又有團隊精神?！睗h迪對未來組織的這些設想實際上就是要求現代企業(yè)組織在對立中去尋找相對統(tǒng)一?！　?種組織管理體制各有利弊，如何趨利避弊，這對實施整合營銷傳播的企業(yè)是有一定借鑒作用的。整合營銷傳播的組織管理創(chuàng)新可以圍繞以下幾個方面進行：　?。ㄒ唬┱蠣I銷傳播的組織機構以“扁平化”為好　　“扁平化”的組織管理機構是一個機構精減、人員精干的機構。它便于直接指揮，從而提高管理效益?！氨馄交迸c直線制最大的區(qū)別在于：“扁平化”組織機構的決策、管理依靠的是一個精英團體（各級領導班子），它的任何舉措都來自于理智的思考。這個精英團體由各方面的人才組成。復合型的人才在領導層面，知識型的人才在經營層面，技術型的人才在操作層面。最高領導的決策體現了精英團體的集體智慧。而直線制往往靠的是領導人個人的智慧和膽略，這樣容易產生工作失誤。機構的“扁平化”是現代企業(yè)的一種新型的組織結構，它便于統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一協(xié)調，但又能發(fā)揮各自的個性。一些大型的跨國公司，如戴爾、英特爾、微軟等，都有組織機構“扁平化”的趨勢。

圖書封面

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