全球傳播前沿對話

前言

　　2007年10月18日至19日，由上海大學(xué)影視學(xué)院、上海大學(xué)傳媒研究中心、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院、清華大學(xué)國際傳播研究中心、美國普渡大學(xué)全球傳播研究中心、美國杜克大學(xué)中國傳媒研究所、北京外國語大學(xué)新聞系聯(lián)合主辦的全球傳播與發(fā)展國際學(xué)術(shù)論壇暨全球傳播學(xué)會大會在上海大學(xué)國際會議中心隆重舉行。來自世界五大洲13個國家和地區(qū)的六十多位傳播學(xué)界的專家學(xué)者參加了此次國際學(xué)術(shù)研討會，并圍繞“全球傳播與發(fā)展”這一主題展開了廣泛而深入的交流，在理性思辨的激烈碰撞中啟迪了思想、開闊了視野。會議主要圍繞以下幾個分話題展開：　　1.全球傳播的困境和出路　　關(guān)于全球傳播的現(xiàn)狀，與會者主要關(guān)注全球傳播所面臨的一些困境，比如媒體奇觀、傳播壓迫、國家形象的建構(gòu)、全球傳播的霸權(quán)主義以及傳播的價值沖突與價值認(rèn)同等問題，部分與會者還就其中的一些問題提出了相應(yīng)的對策?！　?.全球化背景下的新媒體傳播　　與會者主要討論了數(shù)字傳媒時代的信息與文化傳播理論，探討了新媒體的技術(shù)應(yīng)用及其傳播效果，分析了新媒體傳播與社會整合、政治參與之間的互動影響?！　?.全球媒介的轉(zhuǎn)型與發(fā)展　　部分與會者全面分析了一些國家的媒介轉(zhuǎn)型，如中國的報紙角色、民生新聞理念、傳媒產(chǎn)業(yè)的聚合與重組等，從中可以看出政治、經(jīng)濟(jì)、文化與媒介發(fā)展有著千絲萬縷的聯(lián)系?！　】傊?，我們衷心地感謝與會的專家學(xué)者能毫不吝嗇地發(fā)表他們的思想和主張，呈現(xiàn)他們的最新研究成果。他們提交的學(xué)術(shù)論文和精彩的發(fā)言，給我們帶來許多思考與啟發(fā)。我們在期待傳播為建構(gòu)和諧社會做出更大貢獻(xiàn)的同時，也隱約地?fù)?dān)憂技術(shù)的發(fā)展與傳媒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步可能帶來動蕩不安的因素，帶來人的異化。然而，中國古語有言：“千夫諾諾，不如一士諤諤”，我們有理由相信，傳媒學(xué)者的研究與反思必將引領(lǐng)全球傳播向著更加健康的方向發(fā)展。

內(nèi)容概要

　　《全球傳播前沿對話：全球傳播與發(fā)展國際學(xué)術(shù)論壇文集》是“全球傳播與發(fā)展國際學(xué)術(shù)論壇暨全球傳播學(xué)會大會”論文集。所選論文主要圍繞全球傳播的困境和出路、全球媒介的轉(zhuǎn)型與發(fā)展、全球背景下的新媒體傳播等議題展開。學(xué)者們的冷靜思考和獨到見解能給讀者帶來諸多啟發(fā)，也必將引領(lǐng)全球傳播向著更加健康的方向發(fā)展。

書籍目錄

大眾傳播媒介控制力量中的核心因素當(dāng)代歐美全國性廣播電視行政管理體制模式研究新聞傳播話語分析的理論基礎(chǔ)：實踐的符號權(quán)力理論全球性文化轉(zhuǎn)型期：數(shù)碼藝術(shù)教育的多元媒介整合傳播論網(wǎng)絡(luò)盜版對電影產(chǎn)業(yè)收入流的影響《科倫拜的保齡球》：“自由”的注腳與對社會和諧的提示當(dāng)代西方媒體與民主的基本表述及其演變新聞發(fā)布：從“政府宣傳”到“公共傳播”的轉(zhuǎn)變傳播與民主政治的關(guān)系研究：哈貝馬斯協(xié)商式民主思想的學(xué)術(shù)淵源新媒體的傳播效果與政治影響——以手機(jī)短信為例政治傳播視角下的跨國媒體合作——以中日大學(xué)生同題調(diào)查為例對話與距離：“中國食品安全問題”危機(jī)處理策略之效果研究國際新聞攝影賽事彰顯中西新聞攝影理念差異由沖突走向和諧：民生新聞在構(gòu)建和諧社會中的轉(zhuǎn)向——以南方電視臺《今日一線》為例漸進(jìn)式改革背景下的中國報紙角色轉(zhuǎn)型過程分析數(shù)字傳媒時代家庭與個人信息接觸行為考察全球化背景下愛爾蘭大眾傳媒的轉(zhuǎn)型研究地理交通條件對山區(qū)文化傳播的雙重作用個人形象修復(fù)與組織形象維護(hù)——“社會公眾人物”的個人危機(jī)傳播策略研究我國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展中的青少年因素

章節(jié)摘錄

　　以廣告為核心的商業(yè)控制目前在我國的大眾傳播活動中所發(fā)揮的作用也日漸明顯。廣告本身也從人們曾經(jīng)認(rèn)為的單純的商業(yè)宣傳逐步過渡到了一種特殊的傳播品種。廣告宣揚(yáng)的絕不僅僅是某種具體的商品，它將自己的影響力逐步向社會發(fā)展的深層擴(kuò)展?！皬V告不僅僅是促銷商品的工具，它還控制著日常生活，支配著社會關(guān)系。同時廣告引導(dǎo)人們自私，不關(guān)心他人。它同時又給人們強(qiáng)加了一種集體品味。”①但廣告商的行為同樣必須限制在廣泛制定的規(guī)則之內(nèi)，這其中有的規(guī)則是通過國家的法律法規(guī)明確的，更多的則是通過隨時下達(dá)的各級黨政機(jī)關(guān)的文件或“精神”確定的?！　γ浇楫a(chǎn)生明顯控制作用的第三種社會權(quán)力來自廣大的普通或不普通的社會公眾。這一作用的形成與大眾傳播媒介自身的特性有直接關(guān)系。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，媒介運(yùn)行需要能夠有效推銷自己和自己產(chǎn)品的良好市場環(huán)境，而這一市場環(huán)境的核心力量就是千千萬萬的社會公眾。傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究早已認(rèn)定“受眾為大眾媒介的主要商品”②，麥奎爾指出：“我們也許可以將市場定義成一種‘媒介服務(wù)或產(chǎn)品或潛在的集體消費(fèi)者，這些消費(fèi)者具有眾所周知的社會經(jīng)濟(jì)特征’?！彼€引用了加拿大人史密勒的觀點說：“受眾實際上是為了廣告主而運(yùn)作的（因此，是為了最終的壓制者而‘工作’）。受眾付出閑暇的時間來觀賞媒介產(chǎn)品，然后這些‘勞力’就被媒介以一種‘新商品’的形式打包出售給廣告主，整個商業(yè)電視和報業(yè)系統(tǒng)，就是依靠在經(jīng)濟(jì)上剝削受眾來榨取剩余價值的?！雹勖襟w的商業(yè)性越明顯，受眾在其中所受的“榨取”就越嚴(yán)重。近年來我國媒體的競爭已經(jīng)越來越緊迫地圍繞“收視率”、“發(fā)行量”而展開。在表面上風(fēng)光的理由之外，高額的收視率和發(fā)行量已經(jīng)成為媒體雙手獻(xiàn)給廣告主的一份厚禮和向廣告主索取高額廣告費(fèi)的砝碼。即使是媒介信息順利到達(dá)受眾，仍然免不了受到大眾的選擇，“通常，人們會帶著對政治問題和候選人的某些既定想法來看電視、讀報紙和瀏覽網(wǎng)站。這些態(tài)度和意見會像某種思維過濾器那樣發(fā)揮作用，將人們感覺不舒月艮或與自身想法不吻合的信息過濾出去。”

編輯推薦

　　全球傳播的困境和出路，全球化背景下的新媒體傳播，全球媒介的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

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