媒介經(jīng)濟(jì)與中國經(jīng)濟(jì)

前言

　　從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢來看，人類在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后，又迎來了一個(gè)嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——知識經(jīng)濟(jì)。正像300年前資本和能源取代土地和勞動力一樣，在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代信息和知識正在取代資本和能源而成為能創(chuàng)造財(cái)富的主要資產(chǎn)。事實(shí)上，在當(dāng)今時(shí)代作為傳播信息的媒介產(chǎn)業(yè)，除廣告直接貢獻(xiàn)GDP外，還可以為整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供信息支持，推動國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。　　媒介經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅有利于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且也有利于鞏固經(jīng)濟(jì)賴以生存和發(fā)展的思想文化基礎(chǔ)。然而，由于以往人們將大眾傳媒簡單地等同于新聞宣傳，而對其經(jīng)濟(jì)屬性重視不夠，因而媒介經(jīng)濟(jì)在我國長期得不到應(yīng)有的發(fā)展。直至20世紀(jì)90年代末我國開展了新聞商品屬性的大討論，媒介的經(jīng)濟(jì)屬性才得進(jìn)入到人們得視野。記得當(dāng)時(shí)筆者曾撰寫了《新聞商品屬性的“兩分法”與媒介管理“三段論”改革模式》的論文參與討論。該文提出按照媒介產(chǎn)品交換與否兩分為商品與非商品，按照信息采集、信息編輯、物化制作與流通三段不同性質(zhì)分類推進(jìn)媒介改革。正當(dāng)有關(guān)新聞商品屬性討論進(jìn)入高潮時(shí)，全國新聞?lì)愲s志不再刊發(fā)此類文章，此輪討論便戛然而止，該稿后來由內(nèi)部刊物《復(fù)旦大學(xué)研究生學(xué)報(bào)》發(fā)表。由此不難發(fā)現(xiàn)我國發(fā)展媒介經(jīng)濟(jì)的曲折性與復(fù)雜性?！　∨c我國正好相反的是，西方發(fā)達(dá)國家卻以龐大的媒介資本規(guī)模、合理的媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、巨大的媒介科研投入和國際化網(wǎng)絡(luò)組織，在世界各地不斷強(qiáng)行擴(kuò)張。它們利用媒介經(jīng)濟(jì)這把“雙刃劍”，在對發(fā)展中國家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)干預(yù)的同時(shí)，又將矛頭直接指向這些國家的意識形態(tài)和民族文化，從而使發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)與社會價(jià)值體系雙重受創(chuàng)。作為媒介經(jīng)濟(jì)帝國的美國，2008年僅報(bào)紙廣告收入就高達(dá)378.4 8億美元，而當(dāng)年中國整個(gè)廣告市場規(guī)模才達(dá)到1899.5 614億元人民幣。換言之，2008年中國整個(gè)廣告市場規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國報(bào)紙廣告規(guī)模。由于媒介經(jīng)濟(jì)的作用已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了經(jīng)濟(jì)范疇，成為影響國家意識形態(tài)安全的關(guān)鍵因素，因此，發(fā)展我國媒介經(jīng)濟(jì)在客觀上有其緊迫性?！　×钊酥档眯牢康氖?，自2002年起國家社科規(guī)劃項(xiàng)目在每年指南中都有一定的有關(guān)媒介與管理方面的研究項(xiàng)目，這極大地推動了我國媒介經(jīng)濟(jì)與管理研究進(jìn)程。2002年本人申報(bào)的“媒介經(jīng)濟(jì)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位與作用”項(xiàng)目有幸獲得立項(xiàng)，我便組織課題組成員著手研究，但研究工作進(jìn)展艱難。

內(nèi)容概要

　　旨在揭示數(shù)字化時(shí)代媒介經(jīng)濟(jì)與中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律。內(nèi)容包括：數(shù)字時(shí)代媒介經(jīng)濟(jì)的特征，西方發(fā)達(dá)國家媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征及趨勢，中國媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、行為與績效分析，中國媒介產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)，媒介經(jīng)濟(jì)在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級中的作用，媒介經(jīng)濟(jì)對未來我國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的回歸分析，媒介經(jīng)濟(jì)對我國經(jīng)濟(jì)增長方式的影響，中國媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展的博弈分析，中國媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)制的政策分析，中國媒介經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略及措施?！　　睹浇榻?jīng)濟(jì)與中國經(jīng)濟(jì)》可作為新聞傳播學(xué)學(xué)生的教學(xué)參考書，也可供媒介經(jīng)濟(jì)研究者、媒介管理者的參考。

書籍目錄

第一章 數(shù)字時(shí)代媒介經(jīng)濟(jì)的特征第一節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)研究層次的劃分第二節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的特征第三節(jié) 數(shù)字化時(shí)代媒介產(chǎn)業(yè)的特征第二章 西方發(fā)達(dá)國家媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征及趨勢第一節(jié) 美日歐出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢第二節(jié) 美英廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢第三節(jié) 美歐及世界網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢第三章 中國媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、行為與績效分析第一節(jié) 中國媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析第二節(jié) 中國媒介產(chǎn)業(yè)的市場行為分析第三節(jié) 中國媒介產(chǎn)業(yè)的市場績效分析第四章 中國媒介產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)第一節(jié) 中國媒介產(chǎn)業(yè)競爭力現(xiàn)狀分析第二節(jié) 中國媒介產(chǎn)業(yè)國際競爭力指標(biāo)體系第三節(jié) 中國科學(xué)出版集團(tuán)競爭力提升的實(shí)證分析第五章 媒介經(jīng)濟(jì)在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級中的作用第一節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)對美國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的影響第二節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的影響第六章 媒介經(jīng)濟(jì)對未來我國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的回歸分析第一節(jié) 各類傳媒業(yè)發(fā)展的回歸分析第二節(jié) 傳媒業(yè)對未來我國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的回歸預(yù)測第七章 媒介經(jīng)濟(jì)對我國經(jīng)濟(jì)增長方式的影響第一節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的影響第二節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)對我國宏觀經(jīng)濟(jì)增長方式的影響第三節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)對我國微觀經(jīng)濟(jì)增長方式的影響第八章 中國傳媒業(yè)投融資政府決策博弈分析第一節(jié) 傳媒業(yè)投融資政府決策的博弈模型第二節(jié) 中國傳媒業(yè)投融資策略政府決策的建議第九章 中國媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)制的政策選擇第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)制的國際比較第二節(jié) 中國媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)制的演變第三節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)制的總結(jié)第四節(jié) 中國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展與規(guī)制的總體思路第五節(jié) 中國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策選擇第十章 中國媒介經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略及措施第一節(jié) 積極推進(jìn)政府管理體制“三步走”的改革第二節(jié) 我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑、目標(biāo)及措施第三節(jié) 構(gòu)筑我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)工程參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　盡管本書研究的媒介是一種機(jī)械化、電子化的技術(shù)設(shè)備，但如果它不荷載任何信息，也必將失去其存在的價(jià)值。從這個(gè)角度講，媒介與信息的關(guān)系必將是相互依賴、相互依存的。由于信息本身是無形無狀的，只有將其符號化后才可以通過媒介進(jìn)行傳播。信息符號化大致有兩種類型：一種是轉(zhuǎn)化為有形的媒介產(chǎn)品，諸如報(bào)紙、書籍、光碟、磁帶等；另一種是轉(zhuǎn)化為無形的媒介產(chǎn)品，譬如電臺、電視臺發(fā)射的電波以及計(jì)算機(jī)數(shù)字編碼。盡管兩者的形態(tài)各異，但殊途同歸，最終結(jié)果是相同的，那就是受眾從媒介傳播活動中獲得了信息。　　既然受眾是通過媒介來獲得信息的，那么，以媒介信息生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈討論，將有助于我們更加全面地理解媒介經(jīng)濟(jì)。從報(bào)紙產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，從報(bào)紙出版向上延伸就涉及印刷機(jī)械、造紙機(jī)械、油墨的制造，向下延伸就涉及報(bào)紙發(fā)行的流通領(lǐng)域。電視產(chǎn)業(yè)鏈也非常類似，即向上延伸就涉及電視機(jī)及其相關(guān)設(shè)備制造業(yè)，比如攝像機(jī)制造業(yè)，向下延伸又會涉及信號發(fā)射、傳輸，以及節(jié)目營銷等。另外，在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，其向上延伸會涉及游戲設(shè)備諸如電腦（主機(jī)、顯示器、鍵盤等）的制造、維修，向下延伸涉及寬帶傳輸網(wǎng)服務(wù)、營銷等。與此同時(shí)，在媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，還會衍生出許多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，諸如廣告、設(shè)計(jì)等。當(dāng)然i雖然上述例子遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有窮盡所有的媒介經(jīng)濟(jì)，但卻為我們理解媒介經(jīng)濟(jì)開闊了視野。由此可見，媒介經(jīng)濟(jì)并不是孤立的，而是涉及硬件制造、軟件開發(fā)、信息生產(chǎn)、信息傳播，以及流通等諸多和環(huán)節(jié)。顯然，媒介經(jīng)濟(jì)是一個(gè)十分復(fù)雜的系統(tǒng)，籠統(tǒng)地稱之為媒介經(jīng)濟(jì)，勢必引起研究的混亂，為此，我們不妨在宏觀層面上對媒介經(jīng)濟(jì)加以如下定義?！　∷^媒介經(jīng)濟(jì)，就是以機(jī)械化、電子化的傳播媒介為中心而形成的各種經(jīng)濟(jì)的總和。　　在上述定義中，機(jī)械化、電子化的技術(shù)設(shè)備處于核心位置，因此，其自身的生產(chǎn)，即媒介制造業(yè)也理應(yīng)包括其中；其次，媒介功能的發(fā)揮在于傳播信息，為此，信息的生產(chǎn)、流通、交換以及消費(fèi)也包含其中。與此同時(shí)，它也包括由信息傳播而衍生的其他一些經(jīng)濟(jì)，諸如廣告、內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。從大的方面劃分，它包括“硬”經(jīng)濟(jì)和“軟”經(jīng)濟(jì)兩大部分?！坝病苯?jīng)濟(jì)指的是圍繞著信息生產(chǎn)過程所引起的各種媒介的制造部分，比如傳輸網(wǎng)絡(luò)用的材料如光纖的生產(chǎn)、發(fā)射設(shè)備，衛(wèi)星的生產(chǎn)、接收設(shè)備以及機(jī)頂盒的生產(chǎn)、印刷機(jī)的生產(chǎn)等，我們可以把這些總稱為媒介制造經(jīng)濟(jì)?！败洝钡拿浇榻?jīng)濟(jì)有報(bào)紙編輯、電視攝像、知識版權(quán)交易，以及廣告等，即信息傳播及其衍生部分的經(jīng)濟(jì)。

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