體育經濟學概論

前言

體育產業(yè)在20世紀60年代隨著世界經濟和社會的發(fā)展，人們生活水平的提高，閑暇時間的增加而發(fā)展起來的。20世紀70年代以后，由于現(xiàn)代高科技的發(fā)展，進一步推動了體育產業(yè)的發(fā)展，從而增強了體育產業(yè)發(fā)展的活力。到了20世紀80年代，體育產業(yè)的發(fā)展進入了一個前所未有的高峰期，其影響擴展到全球。也就在這個時期，隨著我國改革開放的推行，經濟和社會的飛速發(fā)展和人民生活水平的迅速提高，體育產業(yè)也得到了相應的發(fā)展。國務院1985年頒布的《國民生產總值計算方案》開始運用三次產業(yè)分類法，將體育部門列入第三產業(yè)，此后，理論界特別是體育經濟理論研究中普遍出現(xiàn)了“體育產業(yè)”這一提法。1992年6月，中共中央、國務院發(fā)布了《關于加快發(fā)展第三產業(yè)的決定》后，體育界也掀起了對體育產業(yè)、體育經濟研究的熱潮。體育經濟是比體育產業(yè)外延更廣的一個概念，它不僅包括體育產業(yè)的經濟活動，還包括體育與經濟的關系，以及與體育關系密切的一些經濟活動。所以，參加體育經濟研究的人員更多、更廣泛，包括一些著名的經濟學家，使這方面的研究取得了不少的成果。這些研究成果對體育產業(yè)的實踐，對體育經濟的發(fā)展都是十分有益的。理論研究的發(fā)展，體育產業(yè)的實踐，使相關人才的需求得到重視，許多體育院校、師范大學內的體育系科，甚至一些著名的綜合性大學也辦起了體育管理、體育市場營銷等等有關的專業(yè)，使人才培養(yǎng)工作跟上了發(fā)展的需要。但當我們冷靜地分析自己所面臨的現(xiàn)實時又發(fā)現(xiàn)，在目前的相關教育中，系統(tǒng)性的教材尚不足。許多教學工作者編寫了不少相應的教材，但往往都是為了滿足某一門課程的需要，而作為一個專業(yè)來說，還應該有自己的系列專業(yè)教材，即使一時還不成熟也不要緊，可以在今后的實踐中逐步豐富、完善。

內容概要

《體育經濟學概論》適合高等院校體育經濟管理專業(yè)、社會體育專業(yè)、體育MBA學生，各級各類體育管理機構、體育組織、體育產業(yè)領域干部培訓班。
體育經濟管理叢書系依托上海體育學院雄厚的體育學和管理學交叉學科研究團隊和師資力量，及其輻射能力，吸收全國該專業(yè)領域里有影響和專長的教師一起參與編寫。由博士生導師胡愛本教授擔任編委會主任和叢書主編。
參編學校有上海體育學院、復旦大學、沈陽體育學院、遼寧大學、西安體育學院、上海師范大學等。

作者簡介

鐘天朗，1983年復旦大學經濟系本科畢業(yè)，目前在上海體育學院管理系從事體育經濟學、體育經營管理等課程的教學與科研工作。副教授職稱，碩士研究生導師。近年來參與編著或合著的專著及教材有《中國體育市場理論與實踐》、《體育經濟學》等。在報紙雜志及各種學術會議上共發(fā)表或合作發(fā)表的論文或文章近70余篇。其中主要有：《我國體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》、《我國體育健身休閑娛樂市場開發(fā)戰(zhàn)略研究》、《東西部城市居民體育消費的比較研究》、《上海市民家庭體育消費的現(xiàn)狀及對策研究》、《上海體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀及發(fā)展對策》等。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 體育經濟學的產生和發(fā)展一、體育經濟學的研究概況二、體育經濟學的建立是現(xiàn)代體育發(fā)展的需要第二節(jié) 體育經濟學的研究對象一、有關的幾個概念二、體育經濟學的研究對象三、體育經濟學與其他科學的關系四、學習研究體育經濟學的意義第三節(jié) 體育經濟學研究的內容和方法一、體育經濟學研究的主要內容二、研究體育經濟學的原則和方法［相關鏈接一］2003年度國家體育總局體育社會科學、軟科學研究課題指南［相關鏈接二］我國體育經濟學研究的九個熱點第二章 體育與經濟的關系第一節(jié) 經濟是體育發(fā)展的基礎一、經濟決定社會對體育的需要二、經濟制約體育運動的規(guī)模和水平三、現(xiàn)階段我國體育的經濟特征第二節(jié) 體育的經濟功能一、體育經濟功能的內涵二、體育在勞動力再生產中的作用三、體育在經濟增長中的作用四、體育對第三產業(yè)發(fā)展的作用五、體育可以增加就業(yè)機會六、體育對提高人們生活水平的作用［相關鏈接一］時代鑄造金牌［相關鏈接二］北京承辦2008年奧運會的經濟功能分析 第三章 體育產業(yè)與體育服務生產第一節(jié)體育是一個產業(yè)部門一、體育部門的生產性質二、體育事業(yè)屬于第三產業(yè)第二節(jié) 體育產業(yè)的內涵、形成及其構成一、體育產業(yè)的內涵二、體育產業(yè)的形成三、我國體育產業(yè)的構成、現(xiàn)狀及發(fā)展規(guī)劃第三節(jié) 體育服務產品和體育服務的勞動過程一、體育部門的勞動產品是體育服務二、體育服務產品的特點三、體育服務勞動過程的要素四、體育服務勞動過程的特點［相關鏈接一］美國體育產業(yè)發(fā)展的情況［相關鏈接二］新世紀我國體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究第四章 體育服務商品第一節(jié) 體育服務成為商品的原因和條件一、體育服務成為商品的原因二、體育服務成為商品的作用三、體育服務成為商品的條件第二節(jié) 體育服務商品的范圍和途徑一、體育服務商品的范圍二、體育服務商品的特點三、發(fā)展體育服務商品的途徑第三節(jié) 價格與體育服務商品供求的關系一、體育服務商品的價格二、價格及價格變動與體育服務商品供需的關系第四節(jié) 體育商業(yè)化趨勢及利弊分析一、體育商業(yè)化的含義及表現(xiàn)二、體育商業(yè)化利弊分析［相關鏈接一］奧運:體育商業(yè)化運作的典范［相關鏈接二］過分追求經濟效益商業(yè)化將熔化世界杯?第五章 體育消費第一節(jié) 體育消費及其特點一、體育消費的含義二、體育消費在社會消費結構中的地位三、體育消費的性質和特點第二節(jié) 體育消費的類型及效益一、體育消費的類型二、體育消費的效益第三節(jié) 體育消費水平的衡量一、體育消費水平的含義二、決定體育消費水平的主要因素三、我國體育消費水平分析四、衡量體育消費水平的指標體系第四節(jié) 體育消費需求的增長趨勢一、體育消費需求增長的原因二、我國居民體育消費增長的主要趨勢三、滿足我國居民體育消費需求不斷增長的前提條件四、滿足我國居民體育消費需求不斷增長的途徑［相關鏈接一］1995年法國家庭對體育用品和服務的消費情況［相關鏈接二］上海市民家庭體育消費現(xiàn)狀第六章 體育資金的來源及效益分析第一節(jié) 體育資金的來源一、體育資金的含義及其來源二、我國體育經費的來源第二節(jié) 體育投資的經濟效益分析一、體育投資經濟效益的含義及特點二、體育投資經濟效益的評價指標三、提高體育投資經濟效益的意義和途徑［相關鏈接一］我國各時期體育事業(yè)費及體育基本建設投資概況［相關鏈接二］國外體育經濟政策發(fā)展變化中的幾個趨勢第七章 體育產業(yè)的勞動和勞動報酬第一節(jié) 體育產業(yè)勞動資源的開發(fā)一、體育產業(yè)勞動資源的結構二、體育產業(yè)勞動者的素質三、體育產業(yè)的勞動效率四、提高體育產業(yè)勞動效率的途徑第二節(jié) 體育工作者的勞動報酬一、教練員和運動員的勞動特點二、正確評價教練員和運動員的勞動貢獻三、體育工作者個人收入的分配方式四、教練員和運動員勞動報酬的具體形式［相關鏈接一］解密中國運動員收入［相關鏈接二］英、法兩國體育人事管理工作簡況編后寄語主要參考書目

章節(jié)摘錄

第二，體育服務商品供求在層次上的矛盾。這里指不同層次的體育服務商品在供給與需求之間不相適應的情況，它主要表現(xiàn)為體育服務商品的供給與需求在構成上的不平衡。例如，有些高層次的體育服務商品往往是較穩(wěn)定地長期處于需求不足的狀態(tài)（高爾夫球俱樂部，游艇俱樂部等），而有些大眾層次的體育服務商品則往往是需求難以得到滿足（夏天的游泳池火爆現(xiàn)象）。造成體育服務商品的供給與需求在結構上不平衡的主要原因：一是由于人們收入水平的不同造成的對不同層次的體育服務商品需求的不同。人們對各種體育服務商品的需求狀況，在很大程度上是取決于可支配收入的多少，在收入水平還普遍比較低的條件下，對一些高層次的體育服務商品以及高檔次的體育娛樂消費是難以形成大量需求的。例如，在目前絕大多數(shù)的人們還處于低收入水平的情況下，很難設想他們會對體育服務商品的需求集中于一些高層次的體育服務商品，如高爾夫球會員證、游艇俱樂部的會員卡、健身健美俱樂部的會員證，也不可能經常去觀看100元一張門票的足球比賽或打幾十元一小時的壁球、網(wǎng)球等娛樂型的體育消費。因此在不同層次的體育服務商品供求構成上，必須考慮人們的收入水平狀況和經濟承受能力，否則也將會造成不同層次的體育服務商品之間的供求結構失衡。二是由于人們的年齡差別造成的對不同層次、不同種類體育服務商品需求的差別。青年人和老年人、兒童和成年人的愛好、興趣是不同的。例如，老年人喜歡強身健體、延年益壽的太極拳、練功十八法等體育勞務或服務商品，青年人則喜歡健美、減肥、“國標”等體育服務商品。正是因為不同年齡的人們對各種類型的體育服務商品需求表現(xiàn)出明顯的差別性，所以只有根據(jù)不同年齡層次的人們對體育服務商品需求的不同特點，有針對性地來提供不同種類的體育服務商品，才不至于出現(xiàn)體育服務商品在供求層次上的矛盾?？傊?，由于人們的收入水平、年齡，還有職業(yè)、傳統(tǒng)習慣、愛好和興趣、體育意識強弱等等不同，使人們對體育服務商品的需求也呈現(xiàn)出多樣性、多層次性和復雜性，正是由于這一原因，因而經常會出現(xiàn)不同層次的體育服務商品在供求結構E的矛盾。

編輯推薦

《體育經濟學概論》適合高等院校體育經濟管理專業(yè)、社會體育專業(yè)、體育MBA學生，各級各類體育管理機構、體育組織、體育產業(yè)領域干部培訓班。體育經濟管理叢書系依托上海體育學院雄厚的體育學和管理學交叉學科研究團隊和師資力量，及其輻射能力，吸收全國該專業(yè)領域里有影響和專長的教師一起參與編寫。由博士生導師胡愛本教授擔任編委會主任和叢書主編。參編學校有上海體育學院、復旦大學、沈陽體育學院、遼寧大學、西安體育學院、上海師范大學等。

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