市場營銷

內(nèi)容概要

從某種意義上說，市場營銷的概念非常廣泛。市場營銷的主體可以是國家、地區(qū)、企業(yè)、組織甚至個人等，市場營銷的領(lǐng)域可以涉及地球上的各個角落，市場營銷的手段是豐富多彩的，效果往往是驚人的。
    我們本書所講的市場營銷概念，是按照美國西北大學教授菲利普·科特勒對市場營銷所下的定義來理解的，即市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的社會過程和管理過程。

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