旅游業(yè)、政府主導與公共營銷

前言

旅游業(yè)是世界第一大產業(yè)，也是新興的朝陽產業(yè)。隨著經濟全球化和世界一體化的進程加快，旅游業(yè)在全球范圍內得到了快速的發(fā)展。中國是一個旅游資源非常豐富的國家，旅游經濟具有廣闊的發(fā)展空間。改革開放近三十年來，我國國民經濟增長很快，國民生活水平也得到很大的提高。旅游業(yè)作為一項新興產業(yè)，在國民經濟和社會發(fā)展中占據著越來越重要的地位，發(fā)揮著越來越重要的作用。最近幾年，我國旅游業(yè)平均每年以兩位數的速度增長，旅游產業(yè)規(guī)模也越來越大。2007年，我國旅游總收入首次突破1萬億元，達到109萬億元。全年入境旅游人數達1.32億人次，同比增長5.5%，其中入境過夜人數達5472萬人次，同比增長96%；旅游外匯收入達419億美元，同比增長23.5%，繼續(xù)保持全球第四大入境旅游接待國的地位。國內旅游人數達16.1億人次，同比增長15.5%，國內旅游收入達7771億元，同比增長24.7%。旅游業(yè)已成為國民經濟新的增長點和國民經濟的重要產業(yè)，在一些省市，旅游業(yè)甚至成為了重要的支柱產業(yè)。隨著2008年北京奧運會的舉辦和2010年上海世界博覽會的召開，中國經濟將會得到更快的發(fā)展。

內容概要

　　游業(yè)是世界第一大產業(yè)，也是新興的朝陽產業(yè)。隨著經濟全球化和世界一體化的進程加快，旅游業(yè)在全球范圍內得到了快速的發(fā)展。中國是一個旅游資源非常豐富的國家，旅游經濟具有廣闊的發(fā)展空間。改革開放近三十年來，我國國民經濟增長很快，國民生活水平也得到很大的提高。旅游業(yè)作為一項新興產業(yè)，在國民經濟和社會發(fā)展中占據著越來越重要的地位，發(fā)揮著越來越重要的作用。最近幾年，我國旅游業(yè)平均每年以兩位數的速度增長，旅游產業(yè)規(guī)模也越來越大。2007年，我國旅游總收入首次突破1萬億元，達到109萬億元。全年入境旅游人數達1.32億人次，同比增長5.5%，其中入境過夜人數達5472萬人次，同比增長96%；旅游外匯收入達419億美元，同比增長23.5%，繼續(xù)保持全球第四大入境旅游接待國的地位。國內旅游人數達16.1億人次，同比增長15.5%，國內旅游收入達7771億元，同比增長24.7%。旅游業(yè)已成為國民經濟新的增長點和國民經濟的重要產業(yè)，在一些省市，旅游業(yè)甚至成為了重要的支柱產業(yè)。隨著2008年北京奧運會的舉辦和2010年上海世界博覽會的召開，中國經濟將會得到更快的發(fā)展。　　本書為“武漢大學學術叢書”中的一本。全書共分十四章，主要內容包括環(huán)境構造：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的前提條件；主導模式：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的路徑選擇；產業(yè)政策：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的行動指南；體制創(chuàng)新：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的關鍵；市場監(jiān)管：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的秩序保障；危機管理：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的減震器；旅游教育：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的智力支撐等。

作者簡介

熊元斌，湖北省天門市人。歷史學碩士、營銷學博士、旅游學博士后，武漢大學經濟與管理學院教授，市場營銷理論、旅游管理研究方向博士生導師，企業(yè)管理博士后流動站導師，韓國高等教育基金會、韓國世宗大學高級訪問學者，中國工商學會市場營銷專業(yè)委員會常務理事、國家社會科學基金項目（通訊）評審專家、湖北省旅游學會常務理事、河北省市場營銷學會常務理事、河北省體育產業(yè)研究中心學術委員。主要研究領域：旅游管理、市場營銷與公共市場管理。出版著作10余部，發(fā)表學術論文80多篇，主持國家級課題3項，獲得國家級、省部級教學成果2項以及董輔礽經濟學獎等其他多項重要成果獎。承擔地方政府、企業(yè)委托旅游規(guī)劃、營銷策劃項目近20項。

書籍目錄

第一章 發(fā)展現狀：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的基礎一、旅游業(yè)在經濟和社會發(fā)展中的作用二、當前我國旅游業(yè)發(fā)展的特點三、當前我國旅游業(yè)發(fā)展中存在的主要問題及原因分析四、我國旅游業(yè)快速健康發(fā)展的條件參考文獻第二章 環(huán)境構造：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的前提條件一、旅游產業(yè)發(fā)展環(huán)境界定二、優(yōu)化環(huán)境對旅游業(yè)快速健康發(fā)展的重要意義三、旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境的要素結構與運行機制四、旅游產業(yè)發(fā)展環(huán)境要素體系五、旅游產業(yè)發(fā)展環(huán)境的優(yōu)化與保障措施參考文獻第三章 和諧旅游：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的基本目標一、和諧旅游概念的界定二、構建和諧旅游的必要性和意義三、和諧旅游的內容體系四、構建和諧旅游的路徑與方法五、結論參考文獻第四章 主導模式：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的路徑選擇一、模式的提出：政府與市場之爭二、國外旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式簡介三、我國旅游業(yè)實施政府主導模式的必然性四、模式轉變：從完全主導向有限主導的轉變五、有限政府主導模式的戰(zhàn)略框架及其實施六、結論參考文獻第五章 產業(yè)政策：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的行動指南一、制定旅游產業(yè)政策的必要性、原則和目標二、旅游產業(yè)結構政策分析三、旅游產業(yè)組織政策分析四、旅游產業(yè)專項政策分析五、旅游產業(yè)政策的實施要點參考文獻第六章 國民旅游計劃：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的需求杠桿第七章 體制創(chuàng)新：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的關鍵第八章 公共營銷：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的核動力第九章 市場監(jiān)管：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的秩序保障第十章 區(qū)域合作：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的橋梁和紐帶第十一章 管理現代化：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的技術平臺第十二章 危機管理：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的減震器第十三章 旅游教育：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的智力支撐第十四章 艾滋病防控：促進旅游業(yè)快速健康發(fā)展的安全閥門后記

章節(jié)摘錄

中國是一個地域遼闊、歷史悠久的世界文明古國，也是一個多民族國家。她有著秀麗的自然風光、眾多的文物古跡和豐富多彩的燦爛文化，旅游資源十分豐富。改革開放以來，尤其是20世紀90年代后期以來，我國的旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展，它在創(chuàng)匯增收、拉動內需、增加就業(yè)、改善投資環(huán)境和國家形象、提高人民生活質量、促進經濟社會全面發(fā)展等方面，發(fā)揮了巨大的作用，取得了顯著的成就。據世界旅游組織預測，到2020年，中國將成為世界上最大的旅游目的地國。但是，我國旅游業(yè)在快速發(fā)展的過程中還存在著許多明顯的問題，這些問題嚴重制約著我國旅游業(yè)進一步快速健康發(fā)展。因此，分析我國旅游業(yè)發(fā)展的現狀，診斷我國旅游業(yè)發(fā)展中的問題，提出解決這些問題的方案，是當前一個十分重要的研究課題。

編輯推薦

《旅游業(yè)、政府主導與公共營銷》在寫作過程中，采取了以“篇”帶“章”、分塊論述的手法，從三個視角重點論述政府主導型旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    旅游業(yè)、政府主導與公共營銷 PDF格式下載

---