現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門實(shí)踐性、應(yīng)用性極強(qiáng)的學(xué)科。《高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)應(yīng)用型系列教材：現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》以學(xué)生為中心，注重實(shí)踐能力培養(yǎng)。通過(guò)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，模塊化設(shè)計(jì)，典型案例激發(fā)興趣，貼近時(shí)代的案例閱讀分析、練習(xí)等創(chuàng)新點(diǎn)，把“基本理論與前沿理論”、“理論知識(shí)與實(shí)踐能力”、“課堂導(dǎo)學(xué)與課外自學(xué)”融為一體，力求突出新穎、興趣、技能自然養(yǎng)成和適用社會(huì)需求的特色?！　　陡叩仍盒＝?jīng)濟(jì)管理類專業(yè)應(yīng)用型系列教材：現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》既可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷及財(cái)經(jīng)、工商管理、電子商務(wù)等相關(guān)專業(yè)教材，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員和商務(wù)人員的知識(shí)拓展讀本。

作者簡(jiǎn)介

　　周萬(wàn)發(fā)，男，湖北武漢人，教授。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)畢業(yè)。湖北省市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)理事，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)公共關(guān)系學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)兼職教師，武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，市場(chǎng)營(yíng)銷教研室主任。主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷、商務(wù)談判和營(yíng)銷策劃。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變及發(fā)展第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展本章小結(jié)案例分析思考與訓(xùn)練第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境本章小結(jié)案例分析思考與訓(xùn)練第三章 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第三節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第四節(jié) 中間商市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第五節(jié) 政府市場(chǎng)購(gòu)買行為分析本章小結(jié)案例分析思考與訓(xùn)練第四章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息調(diào)研第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)本章小結(jié)案例分析思考與訓(xùn)練第五章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及戰(zhàn)略第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)戰(zhàn)略第二節(jié) 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第三節(jié) 不同競(jìng)爭(zhēng)地位企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略本章小結(jié)案例分析思考與訓(xùn)練第六章 目標(biāo)市場(chǎng)組合第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 市場(chǎng)定位本章小結(jié)案例分析思考與訓(xùn)練第七章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第四節(jié) 品牌、商標(biāo)和包裝策略第五節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略本章小結(jié)案例分析思考與訓(xùn)練第八章 價(jià)格策略第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)及影響定價(jià)的因素第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)方法第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略……第九章 分銷渠道策略第十章 促銷策略第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合及發(fā)展參考文獻(xiàn)

圖書封面

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