數(shù)字交互廣告設計

內容概要

　　信息技術革命改變了廣告的信息結構，改變了廣告產(chǎn)業(yè)鏈，改變了傳統(tǒng)營銷者和消費者的關系，使傳統(tǒng)廣告以前所未有的速度向數(shù)字交互廣告轉型，由此引出了數(shù)字交互廣告設計這一新教學領域。
　　《數(shù)字交互廣告設計》采用理論與實例分析相結合的方式，依次介紹了數(shù)字交互廣告產(chǎn)生的背景、含義、特性、系統(tǒng)模型、運作流程、設計理論與方法以及未來設計趨勢等，向讀者展現(xiàn)了一幅現(xiàn)代廣告與未來廣告設計的藍圖。
　　《數(shù)字交互廣告設計》適合廣告設計專業(yè)的教師、學生以及廣大廣告從業(yè)者閱讀參考。

書籍目錄

第1章 數(shù)字交互廣告設計引論
1.1 數(shù)字交互廣告產(chǎn)生的背景
1.2 數(shù)字交互廣告簡介
1.2.1 數(shù)字交互廣告的理論根源
1.2.2 交互廣告的概念
1.2.3 交互廣告的形式
1.2.4 交互廣告的特性
1.3 交互廣告系統(tǒng)模型
1.3.1 交互廣告系統(tǒng)模型解析
1.3.2 交互廣告系統(tǒng)模型實例分析
1.4 交互廣告設計機制
思考題
第2章 交互廣告的運作流程
2.1 交互廣告的運作流程概述
2.1.1 前期策劃
2.1.2 創(chuàng)制
2.1.3 營運
2.2 交互廣告運作流程實例分析
2.2.1 前期策劃
2.2.2 項目運作
2.2.3 試營運與正式營運
思考題
第3章 交互廣告的設計理念與原則
3.1 交互廣告的設計理念--以用戶體驗為中心
3.2 交互廣告設計原則
3.2.1 功能成本控制原則
3.2.2 交互原則
3.2.3 層級性原則
3.2.4 個性化原則
3.2.5 未完成原則
3.2.6 成長修正原則
3.2.7 保持目標消費者認知一貫性原則
思考題
第4章 交互廣告信息構架
4.1 信息構架的定義
4.2 信息構架的構成
4.2.1 組織系統(tǒng)
4.2.2 標識系統(tǒng)
4.2.3 導航系統(tǒng)
4.2.4 搜索系統(tǒng)
4.3 信息構架的必要性
4.3.1 預先確立網(wǎng)站排名元素
4.3.2 提高可用性
4.3.3 提高效率
思考題
第5章 交互廣告內容設計
5.1 交互廣告內容設計原則
5.1.1 “連貫性”原則
5.1.2 “相關性”原則
5.2 交互廣告內容設計分類解決方案
5.2.1 消費者被動接受的定向廣告
5.2.2 搜索廣告
5.2.3 消費者創(chuàng)造的廣告
思考題
第6章 交互廣告界面設計
6.1 交互廣告軟界面設計
6.1.1 交互廣告軟界面設計原則
6.1.2 交互廣告軟界面設計要素
6.1.3 交互廣告軟界面交互機制設計
6.2 交互廣告硬界面設計
6.3 交互廣告的交互環(huán)境設計
思考題
第7章 交互廣告設計本質及實例分析
7.1 交互廣告設計本質
7.2 交互廣告設計實例分析--本田柴油機交互電視廣告grrr
7.2.1 交互電視技術特性
7.2.2 本田柴油機交互電視廣告grrr創(chuàng)意簡報
7.2.3 grrr交互電視廣告信息構架分析
7.2.4 grrr交互電視廣告內容設計
7.2.5 grrr交互電視廣告界面設計
7.2.6 grrr交互電視廣告效果
7.3 學生作業(yè)展示
7.3.1 寶路寵物食品網(wǎng)站分析--阮清濤
7.3.2 曼妥思網(wǎng)站分析--陳麗韻
思考題
第8章 交互廣告設計趨勢
8.1 交互廣告設計的發(fā)展趨勢
8.1.1 從個性化到智能化--普適計算
8.1.2 回歸信息設計
8.1.3 交互廣告學科設置與人才培養(yǎng)
8.2 交互廣告設計的隱患
8.2.1 侵犯隱私問題
8.2.2 技術引發(fā)新問題
8.3 交互廣告管理辦法
8.4 對未來研究的建議
8.5 結束語
思考題
附錄 交互廣告署使用交互廣告的28個理由
參考文獻

圖書封面

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