現(xiàn)代傳媒經(jīng)營管理

內(nèi)容概要

　　本書總結(jié)了作者20多年來從事傳媒經(jīng)營管理教學(xué)、科研的工作成果，體例嚴謹、體系完備、內(nèi)容扎實。
　　在嚴密界定媒介、媒體、傳媒的基礎(chǔ)上，本書結(jié)合傳媒經(jīng)營管理的實際，闡述了管理經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)基本內(nèi)容，并就中國的傳媒經(jīng)營管理政策進行了分析，從經(jīng)濟、政治兩個方面說明了中國傳媒經(jīng)營管理的理論依據(jù)和規(guī)制前提。本著宜分則分、宜合則合的原則，本書對報紙、廣播、電視、因特網(wǎng)、移動通信等類媒介的經(jīng)營管理業(yè)務(wù)工作——技術(shù)?造、生產(chǎn)(按傳媒雙重出售的特色劃分為傳媒產(chǎn)品制作和廣告發(fā)布兩個基本面)、營銷、財務(wù)、人力資源、公共關(guān)系和組織設(shè)計等——進行了系統(tǒng)的闡述，并就它們在媒體中的實際運作進行了說明；在此過程中，介紹并運用了一系列經(jīng)營管理的新理論與新方法。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論
　一、媒介、媒體與傳媒
　二、大眾傳播媒介
　　(一)大眾傳播在傳播譜系中的位置
　　(二)大眾傳播媒介種群
　三、傳媒業(yè)的界定
　　(一)傳媒業(yè)的隱態(tài)和顯態(tài)
　　(二)事業(yè)、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)化、企業(yè)化
　四、決定中國媒體組織形制的合法性要素
　　(一)實現(xiàn)意識形態(tài)功能的合法性
　　(二)國家行政管理鏈中的合法性
　　(三)經(jīng)營合法性及傳媒經(jīng)營管理改革的演變
　五、傳媒經(jīng)營管理學(xué)
　　(一)傳媒經(jīng)營管理學(xué)的研究對象和內(nèi)容
　　(二)傳媒經(jīng)營管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)
　　(三)傳媒經(jīng)營管理的學(xué)科發(fā)展
第二章　傳媒業(yè)的需求與產(chǎn)品
　一、從傳播學(xué)的使用到經(jīng)濟學(xué)的效用
　二、傳媒產(chǎn)品需求
　三、需求彈性
　四、傳媒產(chǎn)品的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)
第三章　傳媒業(yè)的資源、生產(chǎn)與效?
　一、引致性需求與約束
　二、傳媒的有形資源和無形資源
　三、注意力資源的稀缺性
　四、要素投入與生產(chǎn)量
　五、要素投入的替代性
　六、成本函數(shù)
　七、成本分析
　八、經(jīng)濟效益分析
第四章　傳媒經(jīng)營管理政策分析和規(guī)劃
　一、傳媒產(chǎn)品的物品類型
　二、傳媒：從雙重出售到四重出售
　　(一)傳媒的雙重出售
　　(二)傳媒的四重出售
　　(三)四重出售模式對若干問題的說明
　　(四)四重出售模式對我國傳媒業(yè)的經(jīng)營管理改革的啟示
　?、傳媒市場準入
　四、媒體所有制
　五、傳媒市場競爭
第五章　傳媒經(jīng)營管理戰(zhàn)略
　一、競爭與戰(zhàn)略
　　(一)五種基本的行業(yè)競爭力量
　　(二)基本競爭戰(zhàn)略
　　(三)藍海戰(zhàn)略
　二、傳媒環(huán)境分析和媒體SWOT分析
　　(一)一般環(huán)境分析
　　(二)產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
　　(三)媒體SWOT分析
　……
第六章　傳播技術(shù)進步與傳媒技術(shù)改造
第七章　傳媒產(chǎn)品制作管理
第八章　傳媒廣告經(jīng)營
第九章　傳媒營銷
第十章　傳媒公關(guān)
第十一章　傳媒?織與傳媒集團
第十二章　媒體人力資源管理
第十三章　傳媒財務(wù)管理
后記

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無

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