品牌測(cè)量與提升

內(nèi)容概要

在中國(guó)企業(yè)尚未完成品牌專業(yè)化管理之際，一些優(yōu)秀企業(yè)如海爾、聯(lián)想等，已開(kāi)始走出中國(guó)，通過(guò)并購(gòu)歐美品牌的途徑建立全球品牌。這就引起國(guó)內(nèi)產(chǎn)學(xué)兩界對(duì)品牌國(guó)際化、品牌資產(chǎn)及其測(cè)量的關(guān)注。本書(shū)從品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的視角出發(fā)，根據(jù)迄今國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)界通行的三大品牌測(cè)量模式之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系，提出整合三種品牌資產(chǎn)測(cè)量模式的主張。    本書(shū)適高等院校相關(guān)專業(yè)師生及廣大企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員閱讀。

作者簡(jiǎn)介

王海忠，1966年8月生，重慶市奉節(jié)縣人，管理學(xué)（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）博士，中山大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授。主要研究領(lǐng)域：品牌管理、消費(fèi)者民族中心主義。獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士、法學(xué)碩士、管理學(xué)（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）博士學(xué)位，2003—2005年在清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院從事博士后研究工作。曾訪問(wèn)世界著

書(shū)籍目錄

自序 摘要 第1章 導(dǎo)論:品牌經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向下的整合品牌資產(chǎn)測(cè)量　 　1.1 品牌資產(chǎn)—品牌管理的新挑戰(zhàn)　 　  1.1.1 品牌管理經(jīng)歷的三個(gè)階段　 　  1.1.2 中國(guó)市場(chǎng)品牌管理的特征與問(wèn)題　 　1.2 品牌資產(chǎn)測(cè)量　 　  1.2.1 為什么要測(cè)量品牌資產(chǎn)?標(biāo)準(zhǔn)是什么?　 　  1.2.2 三種品牌資產(chǎn)測(cè)量模式　 　1.3 本書(shū)視角:品牌經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向下三種測(cè)量模式的整合　 　  1.3.1 品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)框架　 　  1.3.2 圍繞品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)框架的研究斷層　 　1.4 創(chuàng)新品牌資產(chǎn)理論的挑戰(zhàn)性　 　  1.4.1 解剖品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)性　 　  1.4.2 檢驗(yàn)基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)金字塔　　  1.4.3 產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)出的指標(biāo)選取　　1.5 本研究框架　　1.6 本章小結(jié)　 第2章 國(guó)內(nèi)外品牌資產(chǎn)研究　　2.1 1993年之前，基于顧客的品牌資產(chǎn)研究　　  2.1.1 品牌資產(chǎn)定義　　  2.1.2 Aaker對(duì)品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)及其測(cè)量的研究　  2.1.3 品牌咨詢公司對(duì)品牌資產(chǎn)測(cè)量的研究　 　2.2 Keller基于顧客的品牌資產(chǎn):從CBBE到品牌合成　  2.2.1 Keller基于顧客的品牌資產(chǎn)（CBBE）模型　　  2.2.2 Keller品牌金字塔模型　　  2.2.3 Keller品牌合成理論　　2.3 1993年之后，基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)及測(cè)量　　  2.3.1 Park和Srinivasan品牌資產(chǎn)兩維結(jié)構(gòu)　　  2.3.2 Yoo和Donthu的多維品牌資產(chǎn)模型　 　  2.3.3 Netemeyer等對(duì)品牌資產(chǎn)維度的結(jié)構(gòu)關(guān)系研究　　  2.3.4 國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)的研究　　2.4 基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)與產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)出的關(guān)系　 　  2.4.1 CobbˉWalgren、Ruble和Donthu的研究　　  2.4.2 Chaudhuri和Holbrook對(duì)品牌資產(chǎn)及其市場(chǎng)表現(xiàn)間關(guān)系鏈研究　　2.5 品牌資產(chǎn)及其品牌延伸效應(yīng)　 　2.6 公司聯(lián)想對(duì)品牌認(rèn)知的影響　　  2.6.1 公司聯(lián)想與品牌聯(lián)想　 　  2.6.2 相關(guān)學(xué)科對(duì)公司聯(lián)想的研究　 　  2.6.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科對(duì)公司聯(lián)想的研究　2.7 本章小結(jié)　第3章 焦點(diǎn)組訪談:勾畫(huà)中國(guó)消費(fèi)者品牌知識(shí)圖　　3.1 焦點(diǎn)組訪談設(shè)計(jì)　　3.2 焦點(diǎn)組訪談的參與者特征　　3.3 研究發(fā)現(xiàn)之一:中國(guó)消費(fèi)者的品牌知識(shí)“圖像”　　  3.3.1 品牌與品質(zhì)　　　……第4章 品牌資產(chǎn)模型與實(shí)證設(shè)計(jì)　 第5章 品牌資產(chǎn):中國(guó)實(shí)證發(fā)現(xiàn)　第6章 解讀中國(guó)市場(chǎng)品牌之道　第7章 對(duì)品牌理論的創(chuàng)新與貢獻(xiàn)　第8章 局限性與未來(lái)方向　 參考文獻(xiàn)　附錄1 焦點(diǎn)組訪談大綱　 附錄2 基于焦點(diǎn)組訪談的品牌資產(chǎn)測(cè)項(xiàng)庫(kù)　 附錄3 品牌資產(chǎn)測(cè)量調(diào)查問(wèn)卷　 附錄4 品牌資產(chǎn)測(cè)量指標(biāo)———基于消費(fèi)者調(diào)查　

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