出版時(shí)間:2006年3月1日 出版社:第1版 (2006年3月1日) 作者:王海忠 頁數(shù):138 字?jǐn)?shù):147000
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內(nèi)容概要
在中國企業(yè)尚未完成品牌專業(yè)化管理之際,一些優(yōu)秀企業(yè)如海爾、聯(lián)想等,已開始走出中國,通過并購歐美品牌的途徑建立全球品牌。這就引起國內(nèi)產(chǎn)學(xué)兩界對(duì)品牌國際化、品牌資產(chǎn)及其測(cè)量的關(guān)注。本書從品牌資產(chǎn)經(jīng)營的視角出發(fā),根據(jù)迄今國際營銷界通行的三大品牌測(cè)量模式之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系,提出整合三種品牌資產(chǎn)測(cè)量模式的主張。 本書適高等院校相關(guān)專業(yè)師生及廣大企業(yè)營銷人員閱讀。
作者簡(jiǎn)介
王海忠,1966年8月生,重慶市奉節(jié)縣人,管理學(xué)(市場(chǎng)營銷)博士,中山大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)教授。主要研究領(lǐng)域:品牌管理、消費(fèi)者民族中心主義。獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士、法學(xué)碩士、管理學(xué)(市場(chǎng)營銷)博士學(xué)位,2003—2005年在清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院從事博士后研究工作。曾訪問世界著
書籍目錄
自序 摘要 第1章 導(dǎo)論:品牌經(jīng)營導(dǎo)向下的整合品牌資產(chǎn)測(cè)量 1.1 品牌資產(chǎn)—品牌管理的新挑戰(zhàn) 1.1.1 品牌管理經(jīng)歷的三個(gè)階段 1.1.2 中國市場(chǎng)品牌管理的特征與問題 1.2 品牌資產(chǎn)測(cè)量 1.2.1 為什么要測(cè)量品牌資產(chǎn)?標(biāo)準(zhǔn)是什么? 1.2.2 三種品牌資產(chǎn)測(cè)量模式 1.3 本書視角:品牌經(jīng)營導(dǎo)向下三種測(cè)量模式的整合 1.3.1 品牌資產(chǎn)經(jīng)營框架 1.3.2 圍繞品牌資產(chǎn)經(jīng)營框架的研究斷層 1.4 創(chuàng)新品牌資產(chǎn)理論的挑戰(zhàn)性 1.4.1 解剖品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)性 1.4.2 檢驗(yàn)基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)金字塔 1.4.3 產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)出的指標(biāo)選取 1.5 本研究框架 1.6 本章小結(jié) 第2章 國內(nèi)外品牌資產(chǎn)研究 2.1 1993年之前,基于顧客的品牌資產(chǎn)研究 2.1.1 品牌資產(chǎn)定義 2.1.2 Aaker對(duì)品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)及其測(cè)量的研究 2.1.3 品牌咨詢公司對(duì)品牌資產(chǎn)測(cè)量的研究 2.2 Keller基于顧客的品牌資產(chǎn):從CBBE到品牌合成 2.2.1 Keller基于顧客的品牌資產(chǎn)(CBBE)模型 2.2.2 Keller品牌金字塔模型 2.2.3 Keller品牌合成理論 2.3 1993年之后,基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)及測(cè)量 2.3.1 Park和Srinivasan品牌資產(chǎn)兩維結(jié)構(gòu) 2.3.2 Yoo和Donthu的多維品牌資產(chǎn)模型 2.3.3 Netemeyer等對(duì)品牌資產(chǎn)維度的結(jié)構(gòu)關(guān)系研究 2.3.4 國內(nèi)學(xué)者對(duì)基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)的研究 2.4 基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)與產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)出的關(guān)系 2.4.1 CobbˉWalgren、Ruble和Donthu的研究 2.4.2 Chaudhuri和Holbrook對(duì)品牌資產(chǎn)及其市場(chǎng)表現(xiàn)間關(guān)系鏈研究 2.5 品牌資產(chǎn)及其品牌延伸效應(yīng) 2.6 公司聯(lián)想對(duì)品牌認(rèn)知的影響 2.6.1 公司聯(lián)想與品牌聯(lián)想 2.6.2 相關(guān)學(xué)科對(duì)公司聯(lián)想的研究 2.6.3 市場(chǎng)營銷學(xué)科對(duì)公司聯(lián)想的研究 2.7 本章小結(jié) 第3章 焦點(diǎn)組訪談:勾畫中國消費(fèi)者品牌知識(shí)圖 3.1 焦點(diǎn)組訪談設(shè)計(jì) 3.2 焦點(diǎn)組訪談的參與者特征 3.3 研究發(fā)現(xiàn)之一:中國消費(fèi)者的品牌知識(shí)“圖像” 3.3.1 品牌與品質(zhì) ……第4章 品牌資產(chǎn)模型與實(shí)證設(shè)計(jì) 第5章 品牌資產(chǎn):中國實(shí)證發(fā)現(xiàn) 第6章 解讀中國市場(chǎng)品牌之道 第7章 對(duì)品牌理論的創(chuàng)新與貢獻(xiàn) 第8章 局限性與未來方向 參考文獻(xiàn) 附錄1 焦點(diǎn)組訪談大綱 附錄2 基于焦點(diǎn)組訪談的品牌資產(chǎn)測(cè)項(xiàng)庫 附錄3 品牌資產(chǎn)測(cè)量調(diào)查問卷 附錄4 品牌資產(chǎn)測(cè)量指標(biāo)———基于消費(fèi)者調(diào)查
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