市場調(diào)查與預測

內(nèi)容概要

本書采用中國本土的案例和現(xiàn)象講解市場調(diào)查與預測的基本理論和方法，用嚴密的邏輯體系，形象的圖表說明，深入淺出的語言風格，較強的可操作性，真實的調(diào)查數(shù)據(jù)和案例，增強其科學性和可讀性。 本書適合于大學本科學生、市場營銷專業(yè)方向的研究生作為教材使用，也適合于從事營銷理論研究的人士作為方法論的入門書使用。

作者簡介

莊貴軍，男，山東省膠南市人。1984年獲經(jīng)濟學學士學位，1989年獲市場營銷方向碩士學位，2001年獲香港城市大學營銷學博士學位。現(xiàn)為西安交通大學管理學院市場營銷學教授。論文發(fā)表在European Journal of Marketing Journal of Marketing Channels, Jouurnal of Internati

書籍目錄

第一章 市場調(diào)查與預測概述  第一節(jié) 管理與決策  第二節(jié) 信息及其功能  第三節(jié) 市場調(diào)查與預測的地位與作用   第四節(jié) 市場調(diào)查與預測機構(gòu)和就業(yè)機會  第五節(jié) 本書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)第二章 市場調(diào)查與預測的類型與方案策劃  第一節(jié) 市場調(diào)查與預測的內(nèi)容  第二節(jié) 市場調(diào)查與預測的類型  第三節(jié) 調(diào)查結(jié)果中可能出現(xiàn)的誤差及其處理  第四節(jié) 市場調(diào)查與預測的程序  第五節(jié) 市場調(diào)查與預測的方案策劃第三章 市場調(diào)查方法  第一節(jié) 二手數(shù)據(jù)的收集方法  第二節(jié) 詢問調(diào)查法  第三節(jié) 實驗調(diào)查法  第四節(jié) 觀察調(diào)查法第四章 問卷與測量方法  第一節(jié) 測量與測量工具  第二節(jié) 問卷與問卷設(shè)計  第三節(jié) 態(tài)度量表  第四節(jié) 深度詢問和投影法第五章 抽樣方法與設(shè)計  第一節(jié) 普查與抽樣調(diào)查  第二節(jié) 抽樣程序  第三節(jié) 常用的抽樣方法  第四節(jié) 樣本容量的確定第六章 調(diào)查實施與數(shù)據(jù)整理  第一節(jié) 調(diào)查實施  第二節(jié) 數(shù)據(jù)整理  第三節(jié) 應(yīng)用SPSS軟件輸入、調(diào)用和存儲數(shù)據(jù)第七章 數(shù)據(jù)分析  第一節(jié) 數(shù)據(jù)分析技巧概述  第二節(jié) 單變量數(shù)據(jù)分析  第三節(jié) 雙變量數(shù)據(jù)分析  第四節(jié) 多變量數(shù)據(jù)分析第八章 市場預測方法  第一節(jié) 市場預測概述  第二節(jié) 定性預測法  第三節(jié) 時間序列預測法  第四節(jié) 因果關(guān)系分析預測法第九章 報告的編寫與陳述  第一節(jié) 報告的內(nèi)容構(gòu)成  第二節(jié) 編寫報告應(yīng)注意的問題  第三節(jié) 報告中常用的幾種統(tǒng)計圖  第四節(jié) 報告的陳述和演示附錄  附錄A 二位隨機數(shù)字表  附錄B 單尾的正態(tài)分布表  附錄C 單尾的￡分布表  附錄D X2分布表后記

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