市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

內(nèi)容概要

本書采用中國本土的案例和現(xiàn)象講解市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本理論和方法，用嚴(yán)密的邏輯體系，形象的圖表說明，深入淺出的語言風(fēng)格，較強(qiáng)的可操作性，真實(shí)的調(diào)查數(shù)據(jù)和案例，增強(qiáng)其科學(xué)性和可讀性。 本書適合于大學(xué)本科學(xué)生、市場(chǎng)營銷專業(yè)方向的研究生作為教材使用，也適合于從事營銷理論研究的人士作為方法論的入門書使用。

作者簡(jiǎn)介

莊貴軍，男，山東省膠南市人。1984年獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位，1989年獲市場(chǎng)營銷方向碩士學(xué)位，2001年獲香港城市大學(xué)營銷學(xué)博士學(xué)位?，F(xiàn)為西安交通大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營銷學(xué)教授。論文發(fā)表在European Journal of Marketing Journal of Marketing Channels, Jouurnal of Internati

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概述  第一節(jié) 管理與決策  第二節(jié) 信息及其功能  第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的地位與作用   第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)和就業(yè)機(jī)會(huì)  第五節(jié) 本書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)第二章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的類型與方案策劃  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的內(nèi)容  第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的類型  第三節(jié) 調(diào)查結(jié)果中可能出現(xiàn)的誤差及其處理  第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的程序  第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的方案策劃第三章 市場(chǎng)調(diào)查方法  第一節(jié) 二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集方法  第二節(jié) 詢問調(diào)查法  第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法  第四節(jié) 觀察調(diào)查法第四章 問卷與測(cè)量方法  第一節(jié) 測(cè)量與測(cè)量工具  第二節(jié) 問卷與問卷設(shè)計(jì)  第三節(jié) 態(tài)度量表  第四節(jié) 深度詢問和投影法第五章 抽樣方法與設(shè)計(jì)  第一節(jié) 普查與抽樣調(diào)查  第二節(jié) 抽樣程序  第三節(jié) 常用的抽樣方法  第四節(jié) 樣本容量的確定第六章 調(diào)查實(shí)施與數(shù)據(jù)整理  第一節(jié) 調(diào)查實(shí)施  第二節(jié) 數(shù)據(jù)整理  第三節(jié) 應(yīng)用SPSS軟件輸入、調(diào)用和存儲(chǔ)數(shù)據(jù)第七章 數(shù)據(jù)分析  第一節(jié) 數(shù)據(jù)分析技巧概述  第二節(jié) 單變量數(shù)據(jù)分析  第三節(jié) 雙變量數(shù)據(jù)分析  第四節(jié) 多變量數(shù)據(jù)分析第八章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法  第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述  第二節(jié) 定性預(yù)測(cè)法  第三節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法  第四節(jié) 因果關(guān)系分析預(yù)測(cè)法第九章 報(bào)告的編寫與陳述  第一節(jié) 報(bào)告的內(nèi)容構(gòu)成  第二節(jié) 編寫報(bào)告應(yīng)注意的問題  第三節(jié) 報(bào)告中常用的幾種統(tǒng)計(jì)圖  第四節(jié) 報(bào)告的陳述和演示附錄  附錄A 二位隨機(jī)數(shù)字表  附錄B 單尾的正態(tài)分布表  附錄C 單尾的￡分布表  附錄D X2分布表后記

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