《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論》

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論(第4版)》作為“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，自2011年3月出版以來(lái)，受到國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)同行的熱情歡迎和高度評(píng)價(jià)，為了幫助廣大本科生學(xué)好用好本教材，郭國(guó)慶主編了《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論學(xué)習(xí)輔導(dǎo)書(shū)(第4版)》，每章設(shè)有學(xué)習(xí)目的、重要知識(shí)點(diǎn)、難點(diǎn)要點(diǎn)分析、最新理論與實(shí)踐、典型例題解析、同步綜合練習(xí)、練習(xí)題參考答案等欄目。

書(shū)籍目錄

第1章  導(dǎo)論
第2章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)的演變與新進(jìn)展
第3章  戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第4章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第5章  市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第6章  市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
第7章  消費(fèi)者市場(chǎng)分析
第8章  組織市場(chǎng)分析
第9章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第10章  產(chǎn)品策略
第11章  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第12章  服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略
第13章  品牌策略
第14章  定價(jià)策略
第15章  分銷(xiāo)策略
第16章  物流策略
第17章  溝通與促銷(xiāo)策略
第18章  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇
第19章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第20章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第21章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行
第22章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
第23章  非營(yíng)利組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第24章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道德的發(fā)展
第25章  全球化背景下的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第26章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念與方式的創(chuàng)新

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：1.消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)是指所有為了滿足個(gè)人消費(fèi)而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)人和家庭所構(gòu)成的市場(chǎng)。消費(fèi)者市場(chǎng)是市場(chǎng)體系的基礎(chǔ)，是起決定作用的市場(chǎng)，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論研究的主要對(duì)象。2.消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)消費(fèi)者市場(chǎng)具有分散性、差異性、多變性、替代性和非專(zhuān)業(yè)性等特點(diǎn)。3.消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象如果以消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣為劃分標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象一般分為三類(lèi)，即便利品、選購(gòu)品、特殊品。便利品又稱(chēng)日用品，是指消費(fèi)者日常生活所需、需重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的商品，諸如食品、飲料、肥皂、洗衣粉等。選購(gòu)品是指價(jià)格比便利品要貴，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)愿花較多時(shí)間對(duì)許多同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行比較之后才決定購(gòu)買(mǎi)的商品，如服裝、家電等。特殊品指消費(fèi)者對(duì)其有特殊偏好并愿意花較多時(shí)間和精力去購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)品，如汽車(chē)、高檔家具等。4.文化與亞文化文化是區(qū)分一個(gè)社會(huì)群體與另一個(gè)社會(huì)群體的主要因素，是人們通過(guò)學(xué)習(xí)獲得的區(qū)別于其他群體行為特征的集合。亞文化是在較大文化內(nèi)與其他群體共存的一個(gè)群體，其成員具有的共同信仰、特征或經(jīng)歷等，能提供更為具體的認(rèn)同感，如民族文化、宗教文化、種族文化和區(qū)域文化等。

編輯推薦

《〈市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)通論〉(第4版)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)書(shū)》是教育部經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)核心課程教材之一。

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