網(wǎng)絡(luò)社交媒體營銷

內(nèi)容概要

　　傳統(tǒng)的營銷工具越來越不管用，網(wǎng)絡(luò)媒體可以即時互動、影響力巨大、成本負(fù)擔(dān)低——這將是企業(yè)重建客戶關(guān)系、打開知名度、贏得好口碑的最佳平臺。作者透過結(jié)合了最具說理性的哲學(xué)的闡釋，幫助企業(yè)的管理者開啟面對營銷新方式的大門，《網(wǎng)絡(luò)社交媒體營銷》著重于以下幾個方面：為什么社群營銷適用于更廣的范圍；如何運(yùn)用一些社群營銷工具達(dá)到營銷的最佳效果；如何做到具有信用且專業(yè)；如何引導(dǎo)消費(fèi)者；如何評估自己的營銷效果；如何在社群營銷中取得話語權(quán)；如何將過去的成功延續(xù)，并獲得新的消費(fèi)者和客戶等?！　　毒W(wǎng)絡(luò)社交媒體營銷》語言通俗易懂，內(nèi)容實(shí)用，是一本該領(lǐng)域的好書。

作者簡介

　　莎瑪·海德·卡巴尼是營銷智慧集團(tuán)的總裁，該集團(tuán)是一家致力)于為全世界用戶提供全方位網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的機(jī)構(gòu)。莎瑪曾被Fast
Compamy．com稱為“在線營銷的法師”?！坝钪媲ъ甑闹魅恕?。最近，《商業(yè)周刊》授予她“北美25歲以下企業(yè)家前25名”的殊榮。

書籍目錄

致謝
前言
致讀者
引言
本書的寫作緣由
關(guān)于什么的智慧?
親身經(jīng)歷
這本指導(dǎo)書的理想讀者是誰?
這本指導(dǎo)書不適合誰讀?
你能學(xué)到什么?
案例研究和個人主頁
第1章在線營銷基本原理
　吸引
　轉(zhuǎn)化
　改變
　在線營銷戰(zhàn)術(shù)概覽以及行動過程(吸引，轉(zhuǎn)化，改變)
 一分鐘在線營銷秘籍
第2章網(wǎng)站，博客，搜索引擎優(yōu)化(SEO)
 你的網(wǎng)站僅僅做得“好”還不夠，還必須得“卓越”，為什么?
 網(wǎng)站：從911到EMS
 博客
 百萬美元問題：我是否需要一個博客?
 博客站點(diǎn)
 搜索引擎優(yōu)化
第3章社交媒體營銷：起步須知
 喜歡作樂的野獸的本性
 為什么使用社交媒體營銷?為什么要不怕麻煩這樣做?
 社交媒體營銷信條
 社交媒體營銷清單
 我使用的技術(shù)和網(wǎng)站
第4章Facebook 3億用戶的商業(yè)巨頭不容忽視
 為什么使用Facebook?
 如何使用facebook
 Facebook的虛擬鏈接
 Facebook隱私設(shè)置
 如何夯實(shí)你在Faeebook的友誼基礎(chǔ)
 制定“交友”政策
 到底應(yīng)該創(chuàng)建粉絲專頁還是應(yīng)該創(chuàng)建群組?
 如何宣傳你的Facebook專頁
 如何在Facebook上創(chuàng)建活動
 在Facebook上宣傳你的活動的秘籍
 告誡
第5章Twitter發(fā)展勢頭最迅猛的社交媒體網(wǎng)站
 為什么要使用Twitter?
 Twitter概要
 如何充分利用Twitter
第6章Linkedln專業(yè)人士光顧的地方
 為何使用Linkedln
 LinkedIn概要
第7章視頻下一站前沿陣地
 制作網(wǎng)絡(luò)視頻需要的設(shè)備
 你需要了解的有關(guān)視頻剪輯軟件的知識
 我推薦的屏幕錄制軟件
 保證人們從頭至尾看完你的視頻的三個秘訣
 對于視頻共享網(wǎng)站你需要了解哪些內(nèi)容?
 視頻播客的力量
 使用網(wǎng)絡(luò)視頻最賺錢的兩種方法
 網(wǎng)絡(luò)視頻的未來
 網(wǎng)絡(luò)視頻使小伙子在競賽場上贏得了平等
第8章為你自己的組織制定社交媒體政策
第9章 結(jié)語：社交媒體——讓生意源源不斷的工具
　整合你的社交媒體成果
　怎樣衡量你的努力
　包裝
亟待解決的問題及答案：問題，答案和建議
社交媒體營銷案例研究：普通的人，不普通的故事

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：首先。要控制視頻的長度。理想情況下，要讓你的視頻長度控制在兩分鐘以內(nèi)，如果超過兩分鐘，那么點(diǎn)擊鼠標(biāo)離開的瀏覽者數(shù)量將會急速增加。這并不是說你的視頻長度必須是整兩分鐘，但是你要記著兩分鐘這回事。如果遵循這一原則，那么將你的信息完整地傳達(dá)給別人的機(jī)會就會大大提高。第二，要讓視頻中的物體都動起來。看一看任何一則商業(yè)廣告、一檔電視節(jié)目或是一部電影，你會注意到大約每兩到三秒鐘屏幕上的鏡頭就會變化，不同的攝影角度，不同的鏡頭，或是不同的圖像。這種變化一直貫穿于整檔節(jié)目。我們看過的電視節(jié)目太多了，使得我們的大腦都被程式化了。如果屏幕上的鏡頭靜止時間太長——即便是十秒鐘——我們就會感到厭煩急躁了。網(wǎng)絡(luò)視頻的世界，就是人們鼠標(biāo)一點(diǎn)，離開你的視頻進(jìn)入別人的視頻那一瞬間的事。但是讓事物處在變化中，（就是說避免十秒鐘或更長時間的靜止）有助于你抓住瀏覽者的興趣。這是一個不可思議但卻奏效的訣竅。第三點(diǎn)技巧（也許是最重要的一點(diǎn)）就是透明度——讓瀏覽者能看到你幕后的生活和工作。比如，在網(wǎng)絡(luò)視頻開始升溫的時候，廣告商將他們用于電視的商業(yè)廣告放到網(wǎng)上，也就是說，他們將原本用于電視播放的商業(yè)廣告拿來原封不動地粘貼到了網(wǎng)絡(luò)上。這樣做的結(jié)果是非常糟糕的。因?yàn)樯暇W(wǎng)的人們不希望看到電視風(fēng)格的視頻。為什么呢？因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是社交工具，人們使用網(wǎng)絡(luò)與他人聯(lián)系，他們不希望看到刻板、做作、公司風(fēng)格的作品展示，他們希望看到真正的人。而這點(diǎn)就是透明度能給予我們的。

編輯推薦

《網(wǎng)絡(luò)社交媒體營銷》由東方出版社出版。

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