市場營銷

內(nèi)容概要

　　《普通高等院校教材：市場營銷》以市場營銷研究的過程體系為基礎(chǔ)，闡述市場營銷的基本理論、基本知識(shí)和基本技能。根據(jù)市場營銷操作過程，全書分為四篇，即市場營銷基本理論（基本理論、營銷戰(zhàn)略與管理）、市場研究（營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場購買行為、組織市場購買行為、市場調(diào)研與預(yù)測、市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇、市場競爭戰(zhàn)略）、市場營銷策略（產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷）和市場營銷實(shí)施與發(fā)展（計(jì)劃、組織與執(zhí)行，營銷理論的發(fā)展與創(chuàng)新）?！　　镀胀ǜ叩仍盒＝滩模菏袌鰻I銷》適合作為本科院校經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)專業(yè)的市場營銷課程教材，也可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)專業(yè)的市場營銷課程教材。

書籍目錄

第一章 市場營銷的基本理論 第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學(xué) 第二節(jié) 市場營銷觀念及其演進(jìn) 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容與方法 第二章 營銷戰(zhàn)略與管理過程 第一節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理 第二節(jié) 戰(zhàn)略計(jì)劃過程 第三節(jié) 市場營銷管理過程 第三章 市場營銷環(huán)境分析 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 直接營銷環(huán)境 第三節(jié) 間接營銷環(huán)境 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 第四章 消費(fèi)者市場購買行為 第一節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的因素 第二節(jié) 消費(fèi)者購買心理 第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為與決策 第五章 組織市場購買行為 第一節(jié) 組織市場概述 第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場購買行為 第三節(jié) 中間商市場購買行為 第四節(jié) 政府市場購買行為 第六章 市場營銷調(diào)研和市場預(yù)測 第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 市場調(diào)研系統(tǒng) 第三節(jié) 市場預(yù)測 第七章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇 第一節(jié) 市場細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場戰(zhàn)略 第三節(jié) 目標(biāo)市場定位 第八章 市場競爭戰(zhàn)略 第一節(jié) 競爭者分析 第二節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略 第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 第四節(jié) 市場追隨者與市場利基者戰(zhàn)略 第九章 產(chǎn)品策略 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 第五節(jié) 晶牌策略 第六節(jié) 包裝策略 第十章 定價(jià)策略 第一節(jié) 影響定價(jià)的因素分析 第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的方法 第三節(jié) 定價(jià)策略 第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)及企業(yè)對策 第十一章 分銷渠道策略 第一節(jié) 分銷渠道與類型 第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計(jì)與優(yōu)化 第三節(jié) 分銷渠道的管理 第四節(jié) 批發(fā)商與零售商 第五節(jié) 物流策略 第十二章 促銷策略 第一節(jié) 促銷與促銷組合 第二節(jié) 廣告策略 第三節(jié) 人員推銷策略 第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略 第五節(jié) 公共關(guān)系策略 第十三章 市場營銷計(jì)劃、組織與執(zhí)行 第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃 第二節(jié) 市場營銷組織 第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行 第十四章 營銷理論的發(fā)展與創(chuàng)新 第一節(jié) 服務(wù)營銷 第二節(jié) 整合營銷傳播 第三節(jié) 關(guān)系營銷 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 第五節(jié) 6p與4r、4c、4v理論 第六節(jié) 綠色營銷 第七節(jié) 全球營銷 第八節(jié) 營銷道德 第九節(jié) 文化營銷 參考文獻(xiàn)

圖書封面

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