Photoshop CS3中文版商業(yè)廣告設(shè)計(jì)與應(yīng)用精粹

內(nèi)容概要

　　這是一本不錯(cuò)的Photoshop CS3中文版廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)指導(dǎo)書，無論是廣告案例的選擇，還是整體技術(shù)的進(jìn)解，都非常具有典型性和針對(duì)性。本書采用最新的平面設(shè)計(jì)軟件，縱覽廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的12大門類、數(shù)十個(gè)新穎時(shí)尚和具有很強(qiáng)代表性的實(shí)例，全面講解Photoshop CS3中文版在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的常用方法。　　全書共分為13章，講解層層深入。內(nèi)容包括：廣告概述及廣告設(shè)計(jì)診-理、Photoshop基礎(chǔ)知識(shí)與基本操作、圖片處理設(shè)計(jì)應(yīng)用基礎(chǔ)、壁紙創(chuàng)意設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、卡片設(shè)計(jì)、報(bào)版廣告、海報(bào)招貼廣告、戶外廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、雜志插頁廣告設(shè)計(jì)、公益廣告設(shè)計(jì)、櫥窗燈箱廣告設(shè)計(jì)等?！　∽髡咴诮馕黾夹g(shù)的同時(shí)，非常注重操作實(shí)踐，這一點(diǎn)無論對(duì)資深設(shè)計(jì)師，還是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)愛好者，都是非常有幫助的。讀者可以在設(shè)計(jì)靈感閃現(xiàn)的第一時(shí)間找到實(shí)現(xiàn)靈感的技術(shù)依據(jù)，從而不必再為技術(shù)與想像力的差距而感到茫然失落。

書籍目錄

第1章 Photoshop在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 11.1 認(rèn)識(shí)Photoshop CS3的操作界面和常用工具 11.1.1 認(rèn)識(shí)Photoshop的工作界面 11.1.2 圖像的基本概念 21.1.3 中文版Photoshop CS3菜單命令 41.1.4 圖像文件的基本操作 41.2 廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí) 51.2.1 什么是廣告 61.2.2 廣告的類別 61.2.3 好廣告的特點(diǎn) 101.2.4 廣告設(shè)計(jì)的工作流程 101.2.5 廣告設(shè)計(jì)師需要具備的要求 121.3 平面廣告的構(gòu)成要素 131.3.1 圖 131.3.2 說明文字 141.3.3 企業(yè)標(biāo)識(shí)和廣告語 141.3.4 文案 141.4 了解廣告印刷的相關(guān)知識(shí) 181.4.1 字符的知識(shí) 191.4.2 版面設(shè)計(jì)與排版規(guī)格 211.4.3 印刷紙張 21第2章 Photoshop基礎(chǔ)知識(shí)與基本操作 12.1 選區(qū)與圖像編輯操作 12.1.1 矩形選框工具 12.1.2 橢圓選框工具 62.1.3 多邊形套索工具 72.1.4 漸變填充 112.1.5 縮放圖像 132.2 繪圖和修圖工具 142.2.1 畫筆工具 142.2.2 鉛筆工具 162.2.3 修復(fù)畫筆工具 182.2.4 仿制圖章工具 202.3 圖層的應(yīng)用 222.3.1 復(fù)制圖層 222.3.2 調(diào)整圖層的排列順序 232.3.3 對(duì)齊圖層 232.3.4 圖層混合模式 262.4 圖層樣式的應(yīng)用 282.4.1 應(yīng)用自帶的樣式 282.4.2 自定義樣式效果 302.4.3 玉質(zhì)平安扣 342.5 路徑的應(yīng)用 412.5.1 矩形工具 412.5.2 圓角矩形工具 422.5.3 橢圓工具 432.5.4 鋼筆工具 462.6 通道和蒙版的應(yīng)用 492.6.1 通道應(yīng)用實(shí)例——摳取復(fù)雜圖像 492.6.2 蒙版應(yīng)用實(shí)例——美麗新娘 532.7 色彩應(yīng)用 552.7.1 曲線——曝光不足的葡萄 552.7.2 色階——電影海報(bào) 572.7.3 亮度/對(duì)比度——鄉(xiāng)間風(fēng)光 582.7.4 通道混合器——春意盎然 592.7.5 色彩平衡——碩果累累 602.7.6 替換顏色——調(diào)整鞋子的顏色 612.7.7 包相/飽和度——多彩紙巾盒 642.8 濾鏡應(yīng)用 662.8.1 添加雜色、動(dòng)感模糊——波導(dǎo)手機(jī) 662.8.2 光照效果——加勒比海盜 722.8.3 鏡頭光暈——新仙侶奇緣 74第3章 圖片處理設(shè)計(jì)應(yīng)用基礎(chǔ) 13.1 制作大頭貼——美麗童畫 13.1.1 先睹為快 13.1.2 制作步驟 13.2 非主流照片 43.2.1 先睹為快 43.2.2 制作步驟 53.3 婚紗模板 73.3.1 先睹為快 73.3.2 制作步驟 8第4章 壁紙創(chuàng)意設(shè)計(jì) 14.1 超酷壁紙 14.1.1 先睹為快 14.1.2 設(shè)計(jì)策略 14.1.3 知識(shí)要點(diǎn) 14.1.4 填充圖像：繪制綠色的背景圖像 14.1.5 修剪選區(qū)：繪制畫面中的花樣圖像 34.1.6 橢圓選框工具：繪制色彩豐富的圓環(huán)圖像 94.1.7 圓角矩形工具：繪制笑臉圖像 124.2 時(shí)尚壁紙 154.2.1 先睹為快 154.2.2 設(shè)計(jì)策略 154.2.3 知識(shí)要點(diǎn) 164.2.4 清除選區(qū)內(nèi)的圖像：制作優(yōu)雅背景圖像 164.2.5 貼入圖像：制作個(gè)性化標(biāo)簽 194.2.6 圖層樣式：添加視覺輔助元素 23第5章 標(biāo)志設(shè)計(jì) 15.1 貿(mào)易公司標(biāo)志設(shè)計(jì)——弗森特工貿(mào) 15.1.1 先睹為快 15.1.2 設(shè)計(jì)策略 15.1.3 知識(shí)要點(diǎn) 15.1.4 添加輔助線：設(shè)計(jì)文字圖形效果 25.1.5 按住【Ctrl】鍵的同時(shí)載入選區(qū)：設(shè)計(jì)飄逸圖像 55.1.6 橫排文字工具：輸入文字元素 85.2 廣告公司標(biāo)志設(shè)計(jì)——天翔廣告有限公司 95.2.1 先睹為快 95.2.2 設(shè)計(jì)策略 95.2.3 知識(shí)要點(diǎn) 105.2.4 橢圓選框工具：設(shè)計(jì)圓形圖像 105.2.5 鋼筆工具：設(shè)計(jì)翅膀圖像 125.2.6 橫排文字工具：編排畫面中的文字元素 14第6章 卡片設(shè)計(jì) 16.1 游戲公司名片——寶龍?zhí)?16.1.1 先睹為快 16.1.2 設(shè)計(jì)策略 16.1.3 知識(shí)要點(diǎn) 16.1.4 漸變工具：設(shè)計(jì)漸變背景圖像 16.1.5 圖層樣式：設(shè)計(jì)游戲公司的“龍”形標(biāo)志 26.1.6 橫排文字工具：編排名片中的文字元素 126.1.7 更改圖像的不透明度：設(shè)計(jì)畫面的龍形圖像 146.1.8 畫筆工具：編排畫面中的視覺輔助元素 156.1.9 拷貝圖層樣式：編排游戲公司的名稱及形象語 206.2 貴賓卡——蒂梵尼 貴族VIP卡 216.2.1 先睹為快 216.2.2 設(shè)計(jì)策略 216.2.3 知識(shí)要點(diǎn) 216.2.4 線性漸變：繪制貴賓卡的圓角矩形效果 226.2.5 將路徑載入選區(qū)：編排貴賓卡中的視覺輔助元素 236.2.6 拷貝圖層樣式：編排貴賓卡中的文字元素 296.3 賀卡設(shè)計(jì)——新年賀卡 316.3.1 先睹為快 316.3.2 設(shè)計(jì)策略 316.3.3 知識(shí)要點(diǎn) 316.3.4 徑向漸變：設(shè)計(jì)新年賀卡的漸變背景圖像 326.3.5 鋼筆工具：設(shè)計(jì)卡片中的祥云圖像及發(fā)光圖像 346.3.6 移動(dòng)工具：編排卡片中的漂亮視覺輔助元素 376.3.7 移動(dòng)并復(fù)制圖像：設(shè)計(jì)卡片中的六連環(huán)效果 406.3.8 “漸變疊加”樣式：編排卡片中的文字元素 42第7章 報(bào)版廣告 17.1 房地產(chǎn)報(bào)版廣告——蘇州?蘭苑 17.1.1 先睹為快 17.1.2 設(shè)計(jì)策略 17.1.3 線性漸變：設(shè)計(jì)廣告的漸變背景 17.1.4 粘貼圖像：添加房子圖像 37.1.5 鋼筆工具：繪制祥云圖像 57.1.6 橫排文字工具：編排廣告中的文字元素 77.2 紅酒報(bào)版廣告——南山莊園解百納干紅 97.2.1 先睹為快 97.2.2 設(shè)計(jì)策略 97.2.3 知識(shí)要點(diǎn) 107.2.4 徑向漸變：設(shè)計(jì)廣告的漸變背景 107.2.5 鋼筆工具：繪制廣告的波紋圖像 117.2.6 移動(dòng)工具：編排紅酒圖像與Logo 157.2.7 文字工具：編排廣告語及公司名稱 167.3 商務(wù)報(bào)版廣告——VIP商務(wù)領(lǐng)航 177.3.1 先睹為快 177.3.2 設(shè)計(jì)策略 187.3.3 知識(shí)要點(diǎn) 187.3.4 路徑工具：繪制背景上的色塊效果 187.3.5 添加蒙版：編排圖像元素 217.3.6 自定形狀工具：繪制飄逸圖像 237.3.7 圖像樣式：設(shè)計(jì)“VIP”樣式文字 267.3.8 文字工具：編排廣告文案及說明 367.4 化妝品報(bào)版廣告——MISSHA凈白保溫霜 387.4.1 先睹為快 387.4.2 設(shè)計(jì)策略 397.4.3 知識(shí)要點(diǎn) 397.4.4 色相/飽和度：設(shè)計(jì)花樣背景圖像 397.4.5 自定形狀工具：繪制蝴蝶圖像效果 427.4.6 填充路徑：編排廣告中的視覺輔助元素 457.4.7 載入選區(qū)：設(shè)計(jì)花紋“MISSHA”文字 527.4.8 橫排文字工具：編排廣告中的文字元素 53第8章 海報(bào)招貼廣告 18.1 歷史展覽招貼——?dú)v史的印痕 18.1.1 先睹為快 18.1.2 設(shè)計(jì)策略 18.1.3 知識(shí)要點(diǎn) 18.1.4 圖層蒙版：設(shè)計(jì)圖像的漸變效果 18.1.5 直排文字工具：編排畫面中的文字元素 38.2 家具促銷廣告——萬科家具周年慶 68.2.1 先睹為快 68.2.2 設(shè)計(jì)策略 68.2.3 知識(shí)要點(diǎn) 78.2.4 選區(qū)工具：繪制背景圖像的圓圈效果 78.2.5 “描邊”命令：編排畫面中的圖像元素 88.2.6 自定形狀工具：設(shè)計(jì)畫面中的裝飾圖像 108.2.7 將路徑載入選區(qū)：設(shè)計(jì)“1”圖形效果 148.2.8 橫排文字工具：編排招貼中的文字元素 198.3 DM單折頁——今晨酒店招商引資廣告 208.3.1 先睹為快 208.3.2 設(shè)計(jì)策略 208.3.3 知識(shí)要點(diǎn) 218.3.4 參考線：設(shè)計(jì)DM單的封面效果 218.3.5 水平翻轉(zhuǎn)：設(shè)計(jì)DM單的內(nèi)頁效果 268.3.6 橫排文字工具：設(shè)計(jì)DM單的封底效果 30第9章 戶外廣告設(shè)計(jì) 19.1 路桿廣告——索尼影像博覽會(huì) 19.1.1 先睹為快 19.1.2 設(shè)計(jì)策略 19.1.3 知識(shí)要點(diǎn) 19.1.4 添加圖層蒙版：設(shè)計(jì)路燈的背景圖像 29.1.5 “外發(fā)光”樣式：編排畫面的視覺輔助效果 39.1.6 直排文字工具：編排廣告中的文字元素 79.1.7 矩形選框工具：設(shè)計(jì)路燈廣告的背面效果 109.2 高立柱路牌——愛登堡服飾 159.2.1 先睹為快 159.2.2 設(shè)計(jì)策略 159.2.3 知識(shí)要點(diǎn) 159.2.4 更改不透明度：設(shè)計(jì)灰色背景效果 169.2.5 旋轉(zhuǎn)90度：設(shè)計(jì)畫面中的視覺輔助元素 179.2.6 橫排文字工具：編排廣告中的文字元素 239.3 地堆帷欄廣告設(shè)計(jì)——沃爾瑪購物廣場(chǎng) 239.3.1 先睹為快 239.3.2 設(shè)計(jì)策略 239.3.3 知識(shí)要點(diǎn) 249.3.4 填充圖像：設(shè)計(jì)地堆帷欄廣告的背景 249.3.5 置入圖像：設(shè)計(jì)畫面中的星星圖像 259.3.6 將路徑載入選區(qū)：編排畫面中的曲線圖像 289.3.7 圖層蒙版：添加畫面中的花圖像 309.3.8 移動(dòng)工具：設(shè)計(jì)廣告中的標(biāo)志圖像 329.3.9 置入圖像：編排畫面中的人物、購物車和禮品圖像 349.3.10 載入選區(qū)：設(shè)計(jì)變形文字圖像 369.4 路牌廣告——諾基亞跨年演唱會(huì) 399.4.1 先睹為快 399.4.2 設(shè)計(jì)策略 399.4.3 知識(shí)要點(diǎn) 399.4.4 摳取圖像：設(shè)計(jì)發(fā)光背景 409.4.5 自定形狀工具：設(shè)計(jì)祥云圖像 419.4.6 漸變填充：設(shè)計(jì)畫面中的曲線圖像 429.4.7 多邊形套索工具：編排畫面中的視覺輔助元素 459.4.8 橫排文字工具：編排畫面中的文字元素 479.4.9 自由變換圖像：設(shè)計(jì)路牌廣告的背面效果 49第10章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) 110.1 banner廣告設(shè)計(jì)——優(yōu)派顯示器 110.1.1 先睹為快 110.1.2 設(shè)計(jì)策略 110.1.3 知識(shí)要點(diǎn) 110.1.4 移動(dòng)并復(fù)制圖像：設(shè)計(jì)條紋背景 110.1.5 置入圖像：編排畫面中的圖像元素 310.1.6 橫排文字工具：編排廣告中的文字元素 510.2 DHTML動(dòng)態(tài)廣告——紐曼MP4播放器 710.2.1 先睹為快 710.2.2 設(shè)計(jì)策略 710.2.3 知識(shí)要點(diǎn) 710.2.4 漸變填充：設(shè)計(jì)漸變背景效果 810.2.5 羽化選區(qū)：繪制畫面中的羽化圖像效果 810.2.6 正比例縮小圖像：設(shè)計(jì)畫面中的氣泡泡效果 1010.2.7 圓角矩形工具：設(shè)計(jì)圓角矩形透明按鈕圖像 1210.2.8 扭曲圖像：編排紐曼MP4圖像 1510.2.9 自定形狀工具：編排畫面中的視覺輔助元素 1710.2.10 柵格化文字：設(shè)計(jì)“禮”圖像文字 1810.2.11 橫排文字工具：編排畫面中的文字元素 2010.3 qq秀設(shè)計(jì)——美眉 2210.3.1 先睹為快 2210.3.2 設(shè)計(jì)策略 2210.3.3 知識(shí)要點(diǎn) 2210.3.4 載入選區(qū)：繪制面部的輪廓圖像 2210.3.5 “填充”命令：繪制眉毛和眼睛圖像 2410.3.6 套索工具：繪制嘴唇圖像 3110.3.7 吸管工具：繪制耳朵圖像 3510.3.8 鋼筆工具：繪制頭發(fā)圖像 3810.3.9 圖層蒙版：繪制頭部的亮光圖像 4410.3.10 徑向漸變：繪制面部的裝飾圖像 47第11章 雜志插頁廣告設(shè)計(jì) 111.1 汽車雜志廣告——海馬汽車 111.1.1 設(shè)計(jì)心得 111.1.2 設(shè)計(jì)策略 111.1.3 知識(shí)要點(diǎn) 111.1.4 置入圖像：設(shè)計(jì)畫面中的水墨畫意境效果 111.1.5 鋼筆工具：編排畫面中的圖像元素 411.1.6 貼入圖像：編排畫面中的汽車配件圖像 711.1.7 直排文字工具：輸入廣告中的文字元素 1111.2 電腦雜志廣告——LG顯示器 1311.2.1 設(shè)計(jì)心得 1311.1.2 設(shè)計(jì)策略 1411.2.3 知識(shí)要點(diǎn) 1411.2.4 漸變工具：設(shè)計(jì)分割界面效果 1411.2.5 羽化選區(qū)：編排廣告中的電腦圖像與標(biāo)志 1711.2.6 橢圓選框工具：設(shè)計(jì)廣告中的視覺輔助元素 2211.2.7 “描邊”樣式：編排廣告中的文字元素 2511.3 手機(jī)雜志廣告——NOKIA 8800 2711.3.1 設(shè)計(jì)心得 2711.3.2 設(shè)計(jì)策略 2811.3.3 知識(shí)要點(diǎn) 2811.3.4 “動(dòng)感模糊”濾鏡：設(shè)計(jì)富有動(dòng)感的背景 2811.3.5 畫筆工具：設(shè)計(jì)背景中的花紋圖像 2911.3.6 摳取圖像：編排廣告中的手機(jī)圖像 3511.3.7 描邊路徑：繪制廣告中的線條效果 3611.3.8 橫排文字工具：編排畫面中的文字元素 41第12章 公益廣告設(shè)計(jì) 112.1 反腐倡廉——廉政 112.1.1 先睹為快 111.1.2 設(shè)計(jì)策略 112.1.3 知識(shí)要點(diǎn) 112.1.4 圖案填充：設(shè)計(jì)廣告的花紋背景 112.1.5 色相/飽和度：設(shè)計(jì)茶圖像與背景圖像的合成效果 412.1.6 “投影”樣式：編排畫面中的圖像元素 612.1.7 橫排文字工具：編排畫面中的文字元素 1012.2 親情傳遞——關(guān)注留守兒童 1112.2.1 先睹為快 1112.2.2 設(shè)計(jì)策略 1212.2.3 知識(shí)要點(diǎn) 1212.2.4 “添加雜色”濾鏡：設(shè)計(jì)雜色背景效果 1212.2.5 貼入圖像：設(shè)計(jì)圖像的特殊框架 1312.2.6 添加蒙版：設(shè)計(jì)文字的倒影效果 1412.2.7 橫排文字工具：編排畫面中的文字元素 1612.3 保護(hù)環(huán)境——美好家園 1612.3.1 先睹為快 1612.3.2 設(shè)計(jì)策略 1712.3.3 知識(shí)要點(diǎn) 1712.3.4 鋼筆工具：設(shè)計(jì)分割畫面 1712.3.5 調(diào)整圖像的排列秩序：編排畫面中的紋理圖像 1912.3.6 添加圖層蒙版：添加畫面中的創(chuàng)意圖像 2012.3.7 橫排文字工具：編排畫面中的文字元素 23第13章 櫥窗燈箱廣告設(shè)計(jì) 113.1 櫥窗廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)1——三星打印機(jī) 113.1.1 先睹為快 113.1.2 設(shè)計(jì)策略 113.1.3 知識(shí)要點(diǎn) 113.1.4 載入形狀：繪制顏色絢麗噴濺圖像 213.1.5 橢圓工具：繪制顏色各異的圓圈像 313.1.6 置入圖像：編排標(biāo)志與實(shí)物圖像 513.1.7 線性漸變：設(shè)計(jì)圓角矩形按鈕圖像 613.1.8 橫排文字工具：編排畫面中的文字元素 813.2 櫥窗廣告設(shè)計(jì)2——德芙巧克力 1113.2.1 先睹為快 1113.2.2 設(shè)計(jì)策略 1213.2.3 知識(shí)要點(diǎn) 1213.2.4 鋼筆工具：制作柔質(zhì)感背景效果 1213.2.5 色相/飽和度：編排絲綢圖像和人物圖像 1613.2.6 旋轉(zhuǎn)圖像：排列巧克力圖像 1913.2.7 “外發(fā)光”樣式：設(shè)計(jì)視覺輔助元素 2113.2.8 橫排文字工具：編排廣告中的文字效果 25第14章 包裝設(shè)計(jì) 114.1 飲料包裝——“仙活”酸奶 114.1.1 先睹為快 114.1.2 設(shè)計(jì)策略 214.1.3 知識(shí)要點(diǎn) 214.1.4 “云彩”濾鏡：設(shè)計(jì)云彩背景效果 214.1.5 鋼筆工具：設(shè)計(jì)包裝的外形形狀 314.1.6 蒙版效果：完善包裝的立體感 814.1.7 自定形狀工具：編排畫面中的圖像元素 914.1.8 柵格化文字：設(shè)計(jì)畫面中的文字元素 1214.1.9 載入路徑選區(qū)：設(shè)計(jì)酸奶的蓋子圖像 1414.2 書籍裝幀——市場(chǎng)開發(fā)招商書 1714.2.1 先睹為快 1714.2.2 設(shè)計(jì)策略 1814.2.3 知識(shí)要點(diǎn) 1814.2.4 徑向漸變：設(shè)計(jì)封面中的漸變背景 1814.2.5 矩形選框工具：繪制視覺輔助元素 1914.2.6 橫排文字工具：編排畫面中的文字元素 2214.2.7 扭曲圖像：設(shè)計(jì)書籍裝幀的立體效果 2314.3 食品包裝——“吉祥天地”月餅盒 2714.3.1 先睹為快 2714.3.2 設(shè)計(jì)策略 2714.3.3 知識(shí)要點(diǎn) 2714.3.4 定義圖案：設(shè)計(jì)包裝的花紋背景 2814.3.5 橢圓選框工具：編排畫面中的視覺輔助元素 3114.3.6 直排文字工具：編排畫面中的文字元素 3414.3.7 填充圖案：設(shè)計(jì)包裝的側(cè)面效果 3814.3.8 扭曲：設(shè)計(jì)包裝的立體效果 3914.4 洗滌用品包裝——“彩奇”洗衣粉 4214.4.1 先睹為快 4214.4.2 設(shè)計(jì)策略 4214.4.3 知識(shí)要點(diǎn) 4314.4.4 鋼筆工具：勾勒包裝的外形形狀 4314.4.5 多邊形套索工具：修飾圖像的立體效果 4614.4.6 自定形狀工具：繪制畫面中的視覺輔助元素 4914.4.7 移動(dòng)并復(fù)制圖像：排列弧形花圖像 5014.4.8 “斜面與浮雕”樣式：編排包裝中的視覺輔助元素 5114.4.9 圖層樣式：設(shè)計(jì)“彩”圖像文字 5514.4.10 橫排文字工具：設(shè)計(jì)“奇”圖像文字 5914.4.11 “描邊”樣式：編排包裝中的點(diǎn)綴文字 6114.4.12 羽化選區(qū)：編排畫面中的文字元素 64

章節(jié)摘錄

插圖:第1章 Photoshop在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用1.2 廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者。做廣告需要付費(fèi)。廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是具有說服性的。廣告是有目的、有計(jì)劃的，并且是連續(xù)的活動(dòng)。廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)對(duì)廣告的定義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是傳遞信息，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品或事物的態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主獲得利益。1.2.1 什么是廣告所謂廣告，從字面意思理解，就是“廣而告之”，即向公眾宣布某一件事，或者是勸告大眾遵守某一規(guī)定，但這并不是廣告的定義，而是對(duì)廣告一種廣義的解釋，說明廣告是向大眾傳播信息的一種手段，從狹義解釋，廣告則是一種付費(fèi)的宣傳。1.2.2 廣告的類別從廣義上講，廣告設(shè)計(jì)可以分為6大類，分別為標(biāo)志設(shè)計(jì)、招貼、報(bào)紙廣告、DM廣告、包裝和POP廣告。1.標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志是由特殊文字或圖像組成的傳播符號(hào)，以精練之形表達(dá)特定的涵義和信息，是人們相互交流和傳遞信息的視覺語言。根據(jù)標(biāo)志的內(nèi)容，可以將其分為商業(yè)性標(biāo)志和非商業(yè)性標(biāo)志兩大類。商業(yè)性標(biāo)志在區(qū)別產(chǎn)品特征、宣傳產(chǎn)品、建立信譽(yù)和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益等方面起著十分重要的作用，因此成為信用和榮譽(yù)的象征。

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