引領(lǐng)消費(fèi)十步曲

內(nèi)容概要

當(dāng)今世界的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者用產(chǎn)品的品牌來(lái)闡釋自我，也闡釋別人。公司對(duì)消費(fèi)者的口碑充滿(mǎn)了熱情。消費(fèi)者生存的環(huán)境已成為品牌化的世界，這個(gè)世界就成為了公司紛紛爭(zhēng)奪的消費(fèi)者空間。所羅門(mén)通過(guò)真知灼見(jiàn)和真實(shí)的案例、最新的研究結(jié)果，以及在廣告學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳媒研究等方面的深入思考，告訴你引領(lǐng)消費(fèi)的十步曲。    引領(lǐng)消費(fèi)十步曲：    走進(jìn)消費(fèi)者空間；    為產(chǎn)品賦予意義；    從廣告入手；    將消費(fèi)者變?yōu)楣餐O(shè)計(jì)者；    在線(xiàn)打造消費(fèi)者空間；    離線(xiàn)打造消費(fèi)者空間；     在消費(fèi)者空間里購(gòu)物；    消費(fèi)者空間里的文化干擾    簡(jiǎn)單化消費(fèi)者空間。

作者簡(jiǎn)介

邁克爾·R·所羅門(mén)（Michael R. Solomon）是一家專(zhuān)門(mén)研究消費(fèi)者行為和生活方式營(yíng)銷(xiāo)的咨詢(xún)公司Mind/Share的董事，該公司的客戶(hù)包括杜邦，Black & Decker、Visa、VF Corp.和卡爾文·克萊恩等知名企業(yè)。所羅門(mén)是奧本大學(xué)人類(lèi)學(xué)學(xué)院的教授，也是《早安美國(guó)》、《今日》、《CN

書(shū)籍目錄

第1章 現(xiàn)在進(jìn)入消費(fèi)者空間  本書(shū)引領(lǐng)你的方式  營(yíng)銷(xiāo)者空間的輝煌歷史  我滔滔費(fèi)，故我在  愛(ài)我，就愛(ài)我的品牌第2章 產(chǎn)品如何在消費(fèi)者傾家蕩產(chǎn)間里獲得意義  消費(fèi)乾空間舞臺(tái)上的演員們  學(xué)習(xí)劇本  風(fēng)格漏斗：增強(qiáng)和垮掉第3章 啊，先鋒！  青少年天命名  全球青少年文化：畢竟是個(gè)小世界  追酷第4章 做廣告從這里下手  從短暫情緣到長(zhǎng)久聯(lián)系  量體裁衣  扭轉(zhuǎn)局面——作為生產(chǎn)者的消費(fèi)者第5章 從被利用者到合作伙伴  失敗越早越好  走自己的路  拉他們下水：作為共同設(shè)計(jì)者的消費(fèi)者  虛擬的共同設(shè)計(jì)——收集網(wǎng)上反饋信息第6章 虛擬的聲音  品牌社區(qū)  公司悖論第7章 迪士尼化的現(xiàn)實(shí)  奧蘭多朝圣  主題環(huán)境：締造它，人們就會(huì)來(lái)購(gòu)物  現(xiàn)實(shí)工程師第8章 我購(gòu)買(mǎi)，故我在  獵取的興奮感……第9章 伊甸園里的煩惱第10章 簡(jiǎn)單些，消費(fèi)者空間

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