葉茂中策劃.上卷·做

內(nèi)容概要

　　本書是著名營(yíng)銷策劃人葉茂中親自策劃的28個(gè)營(yíng)銷廣告實(shí)戰(zhàn)案例的全面展示。在本書中作者提出了縱橫營(yíng)銷，方能縱橫天下的觀點(diǎn)。本書展示的案例正是作者成功運(yùn)用橫向營(yíng)銷與縱向營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)過程。在初級(jí)市場(chǎng)，縱向營(yíng)銷可以左沖右突輕易圈地，而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的成熟市場(chǎng)則更需要橫向營(yíng)銷發(fā)揮創(chuàng)造性奇跡。本書有實(shí)戰(zhàn)、有經(jīng)驗(yàn)、有感悟、有自成一家的觀點(diǎn)，當(dāng)然還有很多圖片以及葉茂中一貫的幽默文風(fēng)，與讀者分享迅速提升品牌和銷量的葉茂中經(jīng)驗(yàn)。

作者簡(jiǎn)介

　　1968年5月31日出生， 葉茂中；葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)； 資深營(yíng)銷策劃人和品牌管理專家；清華大學(xué)特聘教授；南京理工大學(xué)工商管理碩士（MBA）研究生導(dǎo)師； 中央電視臺(tái)廣告部策略顧問?！　編輯本段]葉茂中營(yíng)銷　　1997—2000年被評(píng)為中國(guó)企業(yè)十大策劃家；　　2001年被評(píng)為中國(guó)營(yíng)銷十大風(fēng)云人物；　　2002年被評(píng)為中國(guó)策劃十大風(fēng)云人物及中國(guó)廣告十大風(fēng)云人物；　　2003年被評(píng)為中國(guó)十大廣告公司經(jīng)理人；　　2004年入選影響中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的25位風(fēng)云人物/入選《中國(guó)創(chuàng)意50人》；　　入選2005中國(guó)十大營(yíng)銷專家　其領(lǐng)導(dǎo)的葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)是一家由中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣及美國(guó)、韓國(guó)人才構(gòu)成的創(chuàng)作群；　　120名策劃創(chuàng)作精英；　　1999-2003年中國(guó)廣告公司創(chuàng)作實(shí)力前10強(qiáng)；　　1998年中國(guó)十大營(yíng)銷經(jīng)典案例策劃金獎(jiǎng)；　　2000年中國(guó)企業(yè)十大著名策劃案例獎(jiǎng)；　　2001年中國(guó)藥品營(yíng)銷案例大賽一等獎(jiǎng) ；　　2001年中國(guó)十大最受消費(fèi)者歡迎廣告片獎(jiǎng)；　　2002年中國(guó)第九屆廣告節(jié)廣告語(yǔ)唯一金獎(jiǎng)；2002年中國(guó)優(yōu)秀廣告作品年鑒影視廣告銀獎(jiǎng)；　　2003年中國(guó)十大影視廣告片獎(jiǎng)；　　2003年中國(guó)十大流行廣告語(yǔ)獎(jiǎng)；　　2005獲營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)；　　為100多家企業(yè)進(jìn)行過整合營(yíng)銷傳播策劃和品牌設(shè)計(jì) ；　　創(chuàng)意拍攝廣告片500多條；作品入選1999-2003《中國(guó)廣告年鑒》　　資深營(yíng)銷策劃人和品牌管理專家　　清華大學(xué)特聘教授　　中央電視臺(tái)廣告策略顧問　　南京理工大學(xué)MBA導(dǎo)師　　中國(guó)企業(yè)十大策劃家　　中國(guó)營(yíng)銷十大風(fēng)云人物　　中國(guó)廣告十大風(fēng)云人物　　中國(guó)十大廣告公司經(jīng)理人　　影響中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的25位風(fēng)云人物　　中國(guó)廣告25年突出貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)

書籍目錄

前言　橫向營(yíng)銷時(shí)代到來了雅客V9做就做維生素糖果的領(lǐng)袖品牌喚醒你心中的豹子前有猛虎，后有群狼，361。運(yùn)動(dòng)鞋之市場(chǎng)突圍思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)“紅金龍”策劃紀(jì)實(shí)男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)柒牌從名牌到品牌的歷練“真功夫”是怎樣練成的“真功夫”全球華人餐飲連鎖全案策劃紀(jì)實(shí)誰(shuí)用誰(shuí)知道蟻力神策劃紀(jì)實(shí)萊茵陽(yáng)光：地板幫你做運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)型地板誕生記伊利奶粉奶粉可以這樣賣嗎?伊利冰淇淋奔跑著去買的冰淇淋蒙牛隨變冰淇淋隨心所欲，想變就變“市場(chǎng)升級(jí)、進(jìn)軍高端”中石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油重塑”中國(guó)潤(rùn)滑油第一品牌”策劃紀(jì)實(shí)“飛兒”饃片一飛沖天抓住機(jī)會(huì)，你就紅“紅了網(wǎng)絡(luò)飯飯”全案策劃紀(jì)實(shí)CEC手機(jī)在驚艷與神秘之間珍奧核酸的“水性營(yíng)銷”小產(chǎn)品，大市場(chǎng)烏江榨菜策劃紀(jì)實(shí)圣象地板第二次親密接觸（2002年）大紅鷹勝利之鷹一個(gè)老化品牌的新生從“五一勞動(dòng)節(jié)”到“54321”好朋友，永遠(yuǎn)不氧化!燕京啤酒粵西攻略銀鷺涅桀銀鷺花生牛奶策劃紀(jì)實(shí)北極絨“地球人都知道”金六福中國(guó)人的福酒讓我們睡得更好“大自然”全山棕床墊策劃紀(jì)實(shí)奇客出奇制勝全攻略班博我要班博黃鶴樓一鳴驚天下海王健康成就未來TVC后記

編輯推薦

　　葉茂中是誰(shuí)：葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)是一家由中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣及美國(guó)、韓國(guó)人才構(gòu)成的創(chuàng)作群/120名專業(yè)策劃創(chuàng)作精英1999-2004年中國(guó)廣告公司創(chuàng)作實(shí)力前10強(qiáng)/為100多家企業(yè)進(jìn)行過整合營(yíng)銷傳播策劃和品牌設(shè)計(jì)/創(chuàng)意拍攝廣告片600多條作品入選1999-2004年《中國(guó)廣告年鑒》/葉茂中2003年入選中國(guó)十大廣告公司經(jīng)理人、2004年入選影響中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的25位風(fēng)云人物、中央電視臺(tái)廣告策略顧問、南京理工大學(xué)工商管理碩士研究生導(dǎo)師。　　葉茂中策劃過什么（部分項(xiàng)目）：中華/紅金龍/紅旗渠/紅雙喜/白沙/真功夫快餐/美的空調(diào)/金六福酒/燕京啤酒/圣象地板/長(zhǎng)城潤(rùn)滑油/牙客V9/柒牌田裝/361°/班博/蒙牛冰淇淋/銀鷺八寶粥/匯仁藥業(yè)/海瀾之家/心相印紙巾/海王藥業(yè)/三全食品/伊利奶粉/樂力鈣/樂力鈣/珍奧核酸/蟻力神/CECT手機(jī)/飛雕電工/婦炎潔/鱷魚漆/雪津啤酒/寧夏紅/北極絨/烏江榨菜　　葉茂中做什么：營(yíng)銷診斷/市場(chǎng)調(diào)研/品牌年年整合營(yíng)銷傳播策劃及品牌推廣應(yīng)用設(shè)計(jì)/影視廣告片制作/媒介代理

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