市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

《市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)(第2版)》是中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營銷專 業(yè)教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材《市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)》的第二版，在第 一版教材的基礎(chǔ)上修訂而成。        《市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)(第2版)》共分11章，主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營銷概述、 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市 場(chǎng)、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷 、市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)等內(nèi)容。        《市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)(第2版)》是中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營銷專業(yè)教學(xué)用書，也 可作為相關(guān)專業(yè)教學(xué)用書和在職營銷人員的培訓(xùn)教材。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)營銷概述學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷錦囊第一節(jié) 市場(chǎng)營銷的研究對(duì)象與內(nèi)容一、市場(chǎng)營銷的概念二、市場(chǎng)營銷的研究對(duì)象三、市場(chǎng)營銷的研究?jī)?nèi)容四、現(xiàn)代市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)第二節(jié) 營銷觀念一、營銷觀念的演變二、營銷觀念的新發(fā)展思考題案例分析題社會(huì)實(shí)踐題第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷錦囊第一節(jié) 宏觀市場(chǎng)營銷環(huán)境分析一、人口環(huán)境二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境三、技術(shù)環(huán)境四、自然環(huán)境五、社會(huì)文化環(huán)境六、政治法律環(huán)境第二節(jié) 微觀市場(chǎng)營銷環(huán)境分析一、供應(yīng)商二、營銷中介三、顧客四、競(jìng)爭(zhēng)者五、公眾思考題案例分析題社會(huì)實(shí)踐題第三章 市場(chǎng)分析學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷錦囊第一節(jié) 市場(chǎng)概述一、市場(chǎng)的概念二、市場(chǎng)的特性三、市場(chǎng)的分類第二節(jié) 消費(fèi)品市場(chǎng)一、消費(fèi)品市場(chǎng)的概念及分類二、消費(fèi)品市場(chǎng)的特點(diǎn)三、消費(fèi)者購買行為分析四、消費(fèi)品市場(chǎng)的購買模式五、消費(fèi)者的基本權(quán)益第三節(jié) 生產(chǎn)資料市場(chǎng)一、生產(chǎn)資料市場(chǎng)的概念及分類二、生產(chǎn)資料市場(chǎng)的主要特征三、生產(chǎn)資料市場(chǎng)購買者分析思考題案例分析題社會(huì)實(shí)踐題第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷錦囊第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式一、消費(fèi)者市場(chǎng)的含義與特點(diǎn)二、消費(fèi)者購買行為的基本模式三、購買者購買行為的類型第二節(jié) 影響消費(fèi)者心理和購買行為的因素一、文化因素二、社會(huì)因素三、個(gè)人因素四、心理因素第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程一、認(rèn)識(shí)需要二、收集信息三、選擇評(píng)價(jià)四、決定購買五、購后感受思考題案例分析題社會(huì)實(shí)踐題第五章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷錦囊第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分一、市場(chǎng)細(xì)分的概念和作用二、市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)志三、市場(chǎng)細(xì)分的方法第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇一、評(píng)估細(xì)分市場(chǎng)二、選擇細(xì)分市場(chǎng)三、目標(biāo)市場(chǎng)策略選擇第三節(jié) 市場(chǎng)定位-一、市場(chǎng)定位的概念二、市場(chǎng)定位的方式與步驟三、市場(chǎng)定位策略思考題案例分析題社會(huì)實(shí)踐題第六章 產(chǎn)品策略學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷錦囊第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略一、產(chǎn)品整體概念二、產(chǎn)品組合的概念與策略三、產(chǎn)品差異化第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略一、產(chǎn)品生命周期理論二、產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征及其營銷策略第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略一、新產(chǎn)品概念及其類型二、新產(chǎn)品開發(fā)程序三、新產(chǎn)品開發(fā)策略四、如何消除新產(chǎn)品營銷中的障礙第四節(jié) 品牌與商標(biāo)策略一、品牌與商標(biāo)的概念及其區(qū)別二、品牌與商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本原則三、品牌與商標(biāo)策略四、品牌的作用及其保護(hù)思考題案例分析題社會(huì)實(shí)踐題第七章 價(jià)格策略學(xué)習(xí)目標(biāo)營銷錦囊第一節(jié) 定價(jià)原理一、商品價(jià)格的構(gòu)成二、影響產(chǎn)品定價(jià)的因素三、定價(jià)目標(biāo)四、定價(jià)的程序第二節(jié) 定價(jià)方法一、成本導(dǎo)向定價(jià)法二、需求導(dǎo)向定價(jià)法三、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法第三節(jié) 定價(jià)策略一、新產(chǎn)品定價(jià)策略……第八章 分銷渠道策略第九章 促銷策略第十章 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷第十一章 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    市場(chǎng)營銷基礎(chǔ) PDF格式下載

---