市場營銷基礎

出版時間:2011-6  出版社:高等教育出版社  作者:張潤琴 編  頁數(shù):189  

內(nèi)容概要

《市場營銷基礎(第2版)》是中等職業(yè)學校市場營銷專 業(yè)教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材《市場營銷基礎》的第二版,在第 一版教材的基礎上修訂而成。        《市場營銷基礎(第2版)》共分11章,主要內(nèi)容包括:市場營銷概述、 市場營銷環(huán)境分析、市場分析、消費者市場與購買行為、市場細分與目標市 場、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、電子商務與網(wǎng)絡營銷 、市場調查與市場預測等內(nèi)容。        《市場營銷基礎(第2版)》是中等職業(yè)學校市場營銷專業(yè)教學用書,也 可作為相關專業(yè)教學用書和在職營銷人員的培訓教材。

書籍目錄

第一章 市場營銷概述學習目標營銷錦囊第一節(jié) 市場營銷的研究對象與內(nèi)容一、市場營銷的概念二、市場營銷的研究對象三、市場營銷的研究內(nèi)容四、現(xiàn)代市場營銷的特點第二節(jié) 營銷觀念一、營銷觀念的演變二、營銷觀念的新發(fā)展思考題案例分析題社會實踐題第二章 市場營銷環(huán)境分析學習目標營銷錦囊第一節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析一、人口環(huán)境二、經(jīng)濟環(huán)境三、技術環(huán)境四、自然環(huán)境五、社會文化環(huán)境六、政治法律環(huán)境第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境分析一、供應商二、營銷中介三、顧客四、競爭者五、公眾思考題案例分析題社會實踐題第三章 市場分析學習目標營銷錦囊第一節(jié) 市場概述一、市場的概念二、市場的特性三、市場的分類第二節(jié) 消費品市場一、消費品市場的概念及分類二、消費品市場的特點三、消費者購買行為分析四、消費品市場的購買模式五、消費者的基本權益第三節(jié) 生產(chǎn)資料市場一、生產(chǎn)資料市場的概念及分類二、生產(chǎn)資料市場的主要特征三、生產(chǎn)資料市場購買者分析思考題案例分析題社會實踐題第四章 消費者市場與購買行為學習目標營銷錦囊第一節(jié) 消費者市場與消費者行為模式一、消費者市場的含義與特點二、消費者購買行為的基本模式三、購買者購買行為的類型第二節(jié) 影響消費者心理和購買行為的因素一、文化因素二、社會因素三、個人因素四、心理因素第三節(jié) 消費者購買決策過程一、認識需要二、收集信息三、選擇評價四、決定購買五、購后感受思考題案例分析題社會實踐題第五章 市場細分與目標市場學習目標營銷錦囊第一節(jié) 市場細分一、市場細分的概念和作用二、市場細分的標志三、市場細分的方法第二節(jié) 目標市場選擇一、評估細分市場二、選擇細分市場三、目標市場策略選擇第三節(jié) 市場定位-一、市場定位的概念二、市場定位的方式與步驟三、市場定位策略思考題案例分析題社會實踐題第六章 產(chǎn)品策略學習目標營銷錦囊第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略一、產(chǎn)品整體概念二、產(chǎn)品組合的概念與策略三、產(chǎn)品差異化第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略一、產(chǎn)品生命周期理論二、產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征及其營銷策略第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略一、新產(chǎn)品概念及其類型二、新產(chǎn)品開發(fā)程序三、新產(chǎn)品開發(fā)策略四、如何消除新產(chǎn)品營銷中的障礙第四節(jié) 品牌與商標策略一、品牌與商標的概念及其區(qū)別二、品牌與商標設計的基本原則三、品牌與商標策略四、品牌的作用及其保護思考題案例分析題社會實踐題第七章 價格策略學習目標營銷錦囊第一節(jié) 定價原理一、商品價格的構成二、影響產(chǎn)品定價的因素三、定價目標四、定價的程序第二節(jié) 定價方法一、成本導向定價法二、需求導向定價法三、競爭導向定價法第三節(jié) 定價策略一、新產(chǎn)品定價策略……第八章 分銷渠道策略第九章 促銷策略第十章 電子商務與網(wǎng)絡營銷第十一章 市場調查與市場預測

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