出版時間:2011-6 出版社:華南理工大學(xué)出版社 作者:陳明 頁數(shù):378
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內(nèi)容概要
將中國兵法的傳統(tǒng)智慧與西方的戰(zhàn)略管理理論尤其是競爭戰(zhàn)略理論進(jìn)行結(jié)合,以闡述現(xiàn)代企業(yè)在營銷戰(zhàn)略中的策略和謀略,以時間為經(jīng),空間為緯,結(jié)合西方戰(zhàn)略理論和東方兵法思維的精髓,闡述營銷戰(zhàn)略在不同的時空條件下如何以勢取勝......
作者簡介
陳明,管理科學(xué)與工程博士,華南理工大學(xué)碩士生導(dǎo)師,清華大學(xué)、西安交通大學(xué)、英國威爾士大學(xué)及美國普萊斯頓大學(xué)特聘教授,中國市場營銷管理研究中心高級研究員,全國市場研究行業(yè)協(xié)會會員、中國高校市場學(xué)研究會會員……國家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項目“新形勢下中國企業(yè)整合戰(zhàn)略與動態(tài)競爭研究”的核心成員,為國內(nèi)外數(shù)百家大中型企業(yè)做過戰(zhàn)略、營銷、企業(yè)形象、電子商務(wù)及商業(yè)模式創(chuàng)新的咨詢、策劃與培訓(xùn)。著有:《新媒渠》、《新媒渠——中國營銷實(shí)踐版1》、《網(wǎng)絡(luò)營銷》、《戰(zhàn)略品牌管理》……
研究領(lǐng)域:競爭戰(zhàn)略、營銷規(guī)劃、電子商務(wù)及商業(yè)模式創(chuàng)新。
書籍目錄
第一章 勢勝思維:營銷戰(zhàn)爭時代、勢道、勢勝、謀勢思維
第二章 勢勝原則:集中兵力原則、速度原則、因利制權(quán)原則
第三章 勢勝策略:進(jìn)攻戰(zhàn)、防御戰(zhàn)
第四章 導(dǎo)入期勢勝戰(zhàn)略:導(dǎo)入期的基本特征與戰(zhàn)略焦點(diǎn)
第五章 成長期勢勝戰(zhàn)略:多點(diǎn)布局的原則與基本形式
第六章 成熟期勢勝戰(zhàn)略:洞察產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)
第七章 超越期勢勝戰(zhàn)略:判勢、應(yīng)勢、用勢
第八章 綜合案例研究:手機(jī)巨頭謀勢爭奪中國市場
參考文獻(xiàn)
后記
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無
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