市場調(diào)查與預(yù)測

前言

　　“市場調(diào)查與預(yù)測”是經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易與管理專業(yè)必修的專業(yè)基礎(chǔ)課程之一，它對于培養(yǎng)學(xué)生的調(diào)查、分析思想和研究、認(rèn)識社會的技能，具有重要的作用。本書是在總結(jié)市場調(diào)查、預(yù)測理論研究和教學(xué)研究成果，汲取大量同類教材的成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，針對高職高專和應(yīng)用型本科的教育教學(xué)特點，編寫的一本體系比較完整、內(nèi)容比較全面的教學(xué)用書。其顯著特點是：　　一是理論論述從簡。在市場調(diào)查與預(yù)測、決策的理論論述方面，點到為止，只介紹第一層次即概念方面的問題，對其由來不加深入探討和闡述，其目的是為了給方法技術(shù)方面的教學(xué)留出足夠的教學(xué)時間?！　《欠椒ㄍㄋ住⑷?。在市場調(diào)查與預(yù)測、決策方法的論述中，盡可能做到全面、通俗。本書在介紹市場調(diào)查、預(yù)測與決策方法時，從實用角度出發(fā)，盡可能針對同類問題中的不同情況，全面介紹各種情況下的解決方法。而針對解決同種問題的多種不同方法，則盡可能選用有較強數(shù)學(xué)理論依據(jù)且計算過程簡明、易懂的方法?！　∪潜阌趯W(xué)習(xí)掌握。首先，本書在教學(xué)內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，依次安排了學(xué)習(xí)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容和同步訓(xùn)練三個模塊，其目的是讓讀者明確知識目標(biāo)和能力目標(biāo)，做到學(xué)有方向；其次，讀者只要緊緊圍繞學(xué)習(xí)目標(biāo)認(rèn)真研讀教材內(nèi)容，就可以全面掌握基本理論與基本方法；再次，指導(dǎo)讀者盡快把所學(xué)知識用于研究解決實際問題，做到學(xué)以致用?！　”緯哂休^強的實踐性和應(yīng)用性，既可作為高職高專和應(yīng)用型本科院校的教材和教師的教學(xué)參考書，又可作為經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和管理工作者的工具書?！　”緯鴧⒖己蛻?yīng)用了許多新的研究成果，在書后的參考文獻(xiàn)中已提及。在此，特向各相關(guān)專家和學(xué)者表示誠摯謝意?！　∮捎诰幷咚胶徒?jīng)驗不足。書中難免存在不妥和錯誤之處。懇請讀者批評指正。

內(nèi)容概要

　　《市場調(diào)查與預(yù)測》是全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材，是根據(jù)高職高專和應(yīng)用型本科教育的實際需要編寫的。全書共分10章，包括導(dǎo)論、市場調(diào)查概述、市場調(diào)查方法、市場抽樣調(diào)查、市場調(diào)查資料處理、市場預(yù)測概述、定性預(yù)測、定量預(yù)測、商品供需與銷售預(yù)測、管理決策分析方法。在編寫中針對高職高專和應(yīng)用型本科教育管理專業(yè)教學(xué)實際，注重調(diào)查、預(yù)測方法的通用性、多樣性和實用性。為了便于教學(xué)和引導(dǎo)讀者學(xué)以致用，每章開頭設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”，結(jié)尾設(shè)置了“同步訓(xùn)練”，以便教師和學(xué)生能夠快速抓住要領(lǐng)，突出重點難點，全面掌握基本理論與基本技能?！　　妒袌稣{(diào)查與預(yù)測》適用于普通高等院校（高職高專、應(yīng)用型本科）、成人高校的經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)，并可作為社會從業(yè)人員的參考讀物。

書籍目錄

第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 市場第二節(jié) 市場信息第三節(jié) 市場調(diào)查、預(yù)測與經(jīng)營管理決策第二章 市場調(diào)查概述第一節(jié) 市場調(diào)查的種類第二節(jié) 市場調(diào)查的步驟第三節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容第四節(jié) 市場調(diào)查方案第五節(jié) 市場調(diào)查問卷第三章 市場調(diào)查方法第一節(jié) 間接資料調(diào)查法第二節(jié) 訪問法第三節(jié) 觀察法第四節(jié) 實驗法第五節(jié) 態(tài)度測量表法第四章 市場抽樣調(diào)查第一節(jié) 抽樣調(diào)查概述第二節(jié) 概率抽樣第三節(jié) 非概率抽樣技術(shù)第四節(jié) 消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查第五章 市場調(diào)查資料處理第一節(jié) 市場調(diào)查資料審核第二節(jié) 市場調(diào)查資料整理第六章 市場預(yù)測概述第一節(jié) 市場預(yù)測的含義和種類第二節(jié) 市場預(yù)測的基本原理和內(nèi)容第三節(jié) 市場預(yù)測的基本步驟第四節(jié) 市場預(yù)測精確度的確定與分析第七章 定性預(yù)測第一節(jié) 定性預(yù)測概述第二節(jié) 集合意見法第三節(jié) 專家意見法第四節(jié) 市場調(diào)研預(yù)測法第五節(jié) 轉(zhuǎn)導(dǎo)類比與消費者意圖預(yù)測法第八章　定量預(yù)測第一節(jié) 趨勢分析預(yù)測第二節(jié) 季節(jié)分析預(yù)測第三節(jié) 回歸分析預(yù)測第四節(jié) 投入產(chǎn)出分析預(yù)測第五節(jié) 馬爾科夫分析預(yù)測第九章 商品供需與營銷預(yù)測第一節(jié) 市場需求預(yù)測第二節(jié) 商品資源預(yù)測第三節(jié) 企業(yè)銷售預(yù)測第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測第十章 管理決策分析方法第一節(jié) 管理決策概述第二節(jié) 確定型決策第三節(jié) 風(fēng)險型決策第四節(jié) 非確定型決策參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　二、市場的功能和作用　?。ㄒ唬┦袌龅墓δ?市場功能是指市場在運行過程中所發(fā)揮的功用和效能，具體表現(xiàn)為交換功能、調(diào)節(jié)功能和反饋功能?！　?.交換功能　　所謂交換功能，就是指以市場為場所和中介，促進(jìn)和實現(xiàn)商品交換的效能。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，生產(chǎn)者出售商品、消費者購買商品和商品經(jīng)營者買進(jìn)賣出商品，都是通過市場進(jìn)行的。因而，交換功能是市場的最基本功能。市場交換功能推動了商品所有權(quán)在交換者之間的讓渡，實現(xiàn)了商品實體從生產(chǎn)者到消費者的轉(zhuǎn)移。該功能具體表現(xiàn)為銷售、采購、運輸、儲存等功能?！　?.調(diào)節(jié)功能　　所謂調(diào)節(jié)功能，就是指市場通過價值規(guī)律作用，自動調(diào)節(jié)社會經(jīng)濟(jì)的運行過程和基本比例關(guān)系的效能。這是市場體系的核心功能。市場是價值規(guī)律發(fā)生作用的實現(xiàn)形式，價值規(guī)律通過價格調(diào)節(jié)、供求調(diào)節(jié)、競爭調(diào)節(jié)等市場調(diào)節(jié)機(jī)制，對生產(chǎn)、分配、交換、消費的全過程進(jìn)行自動調(diào)節(jié)。如調(diào)節(jié)社會資源配置、產(chǎn)品總量及其構(gòu)成；調(diào)節(jié)生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間利益的分配；調(diào)節(jié)商品交換規(guī)模和結(jié)構(gòu)；調(diào)節(jié)消費水平、消費結(jié)構(gòu)和消費方式等。通過上述諸方面的調(diào)節(jié)，最終達(dá)到對社會經(jīng)濟(jì)基本比例關(guān)系的調(diào)節(jié)。

圖書封面

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