電視廣告創(chuàng)意與制作

內(nèi)容概要

本書是關(guān)于介紹“電視廣告創(chuàng)意與制作”的專著，書中具體包括了：電視廣告創(chuàng)意的概念與特征、電視廣告創(chuàng)意與制作的關(guān)系、電視廣告文案的撰寫技巧、電視攝像機的基本結(jié)構(gòu)和工作原理等內(nèi)容。     本書適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。

書籍目錄

1  緒論  1.1  電視廣告的基本特征(傳播優(yōu)勢與局限)    1.2  電視廣告的基本功能  1.3  電視廣告的分類  1.4  電視廣告溯源與展望2  電視廣告創(chuàng)意  2.1  電視廣告創(chuàng)意的概念與特征  2.2  電視廣告創(chuàng)意的基本要求和原則  2.3  電視廣告創(chuàng)意的一般過程  2.4  電視廣告創(chuàng)意的思維方式  2.5  電視廣告創(chuàng)意的訴求方式  2.6  電視廣告創(chuàng)意與制作的關(guān)系3  電視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)  3.1  電視廣告的畫面  3.2  電視廣告的聲音  3.3  電視廣告的文字  3.4  電視廣告蒙太奇4  電視廣告文案創(chuàng)作  4.1  電視廣告文案的定義  4.2  電視廣告文案的特點和作用  4.3  電視廣告文案的表現(xiàn)形態(tài)  4.4  電視廣告文案的寫作原則和要求  4.5  電視廣告文案的撰寫技巧5  攝像器材的應用  5.1  電視攝像機的基本結(jié)構(gòu)和工作原理  5.2  電視攝像機的分類及其主要性能  5.3  電視攝像機的基本操作6  電視廣告拍攝流程  6.1  拍攝階段的任務分工  6.2  拍攝階段的四個步驟7  電視廣告攝像用光與照明  7.1  光和色彩  7.2  電視廣告照明的功能  7.3  照明燈具和燈光控制  7.4  常用濾光鏡  7.5  場景的照明效果  7.6  布光的方法  7.7  室內(nèi)照明  7.8  室外照明  7.9  準確用光8  電視廣告的拍攝方法  8.1  構(gòu)圖方法  8.2  造型方法  8.3  動感表現(xiàn)  8.4  景別控制  8.5  景深控制  8.6  角度控制  8.7  光影控制9  電視廣告錄音基礎  9.1  聲音特性  9.2  傳聲器  9.3  錄音設備  9.4  光纜和接頭  9.5  拾音要素  9.6  錄音中的監(jiān)聽與審聽  9.7  廣告片的聲音設計與制作10  電視廣告編輯技術(shù)  10.1  電視編輯技術(shù)簡史  10.2  線性編輯系統(tǒng)  10.3  非線性編輯系統(tǒng)11  電視廣告編輯藝術(shù)  11.1  電視廣告編輯概述  11.2  電視廣告編輯思維  11.3  電視廣告編輯原則  11.4  電視廣告畫面編輯  11.5  電視廣告聲音編輯  11.6  營造電視廣告的結(jié)構(gòu)和節(jié)奏12  電視廣告效果測評  12.1  測量電視廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜? 12.2  電視廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評方法  12.3  電視廣告效果測評的時機選擇后記

章節(jié)摘錄

　　如果想得到被攝主體或區(qū)域更加精確的光照，可以使用反射式測光表。使用時，將其放在攝像機的視點，面向被拍攝主體。反射式測光表接收光的角度比較廣闊，所以，測的是整個場景反射人攝像機鏡頭的平均亮度。如果想測量場景中一小部分位置的光照，可以使用點式測光表（spot meter）。這種測光表也是反射式測光表的一種，它的受光角度極窄（不超過3。）。所以，這種測光表尤其適用于測量一個很小區(qū)域的光照?！　?.9.2自動測光系統(tǒng)　　許多攝像機內(nèi)部都安裝有自動測光系統(tǒng)，它能夠測量進入感光系統(tǒng)的光量，然后會自動調(diào)節(jié)光圈，從而正確曝光。如果光照不夠，攝像機會提示光線不足。對景物進行搖攝或推拉鏡頭拍攝時，攝像機會根據(jù)自動測光系統(tǒng)提供的信息自動調(diào)節(jié)光圈大小，從而準確曝光。所以，自動曝光系統(tǒng)方便了攝像機的曝光控制，尤其在運動場或紀錄片的拍攝場等很難人為地調(diào)節(jié)光照的場景中，這個系統(tǒng)能夠方便拍攝?！　∮捎谧詣訙y光系統(tǒng)測到的是整個場景的平均亮度，如果場景的反差太大，系統(tǒng)就會判斷錯誤，出現(xiàn)曝光不當?shù)那闆r。例如，逆光拍攝時，背景明亮而人物正面較暗，自動測光系統(tǒng)測的是整個場景的平均光照，據(jù)此來曝光，人物正面會曝光不足，在這種情況下，可以選擇手動曝光，對人物正面進行局部曝光?！　∈謩悠毓獾姆椒ㄈ缦拢赫{(diào)節(jié)焦距使人物臉部充滿整個取景框，從攝像機上看出人物正面的曝光量，然后根據(jù)曝光量手動調(diào)節(jié)光圈大小來拍攝。有些攝像機還有逆光校正控制，把光圈調(diào)大，以減弱逆光的影響?！?.9.3檢驗曝光　電影膠片和攝像機的感光系統(tǒng)都有一個固定的感光度，為了正確曝光，我們要調(diào)節(jié)場景的光照和光圈的大小來使進入鏡頭的光亮與感光度相適應。我們可以通過測光表來測量場景光照并由此作出調(diào)整。光圈也可以自動或者手動調(diào)節(jié)。那么，怎樣檢驗畫面曝光是否正確呢？如果用攝像機拍攝，可以倒帶觀看；也可以用錄像輔助系統(tǒng)來觀看拍攝到的畫面，從而大致確定畫面是否曝光正確?！　〉沁@樣的估算會顯得太過主觀而不可信。判斷是否曝光正確的可靠方法是，利用波形監(jiān)視器（waveform monitor）來檢測。波形監(jiān)視器能提供場景的亮度和反差的準確信息，讓人們能直觀地判斷出曝光是否正確。本章小結(jié)　　本章介紹了電視廣告用光和照明的基礎知識，包括光和色的性質(zhì)，以及與照明效果相關(guān)的概念和術(shù)語；介紹了幾種常用燈具的使用方法、自然光的運用，以及布光的基本方法等。

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