百年麥肯

內(nèi)容概要

有人說，人類歷史上最偉大的天才在20世紀(jì)，這種說法我十分贊同。歷數(shù)數(shù)千年悠久歷史中影響人類發(fā)展的最重要的100位偉人，在20世紀(jì)中被公認(rèn)的就有16位。其中大多數(shù)為科學(xué)家與發(fā)明家、政治、軍事領(lǐng)袖，乃至哲學(xué)家與宗教領(lǐng)袖，尚未出現(xiàn)與資訊傳媒有關(guān)的偉人?；蛟S，歷史將在21世紀(jì)展現(xiàn)出另一番景象，延續(xù)上世紀(jì)末，一個(gè)屬于資訊。信息與傳播科技的未來年代，會(huì)讓人們對(duì)歷史有不同的看法。    公元1902年(清光緒27年)，當(dāng)古老的中國(guó)正處于動(dòng)蕩的年代，西方國(guó)家的現(xiàn)代科技發(fā)展已進(jìn)入了一個(gè)新紀(jì)元：亨利·福特推出T型轎車；倫琴發(fā)現(xiàn)x射線并因此獲得諾貝爾獎(jiǎng)；馬可尼的無線電報(bào)成功地跨越了大西洋；萊特兄弟制造了第二架實(shí)驗(yàn)飛機(jī)并做了一千多次成功飛行：愛因斯坦提出抉義相對(duì)論；亞歷山大·貝爾發(fā)明電話；湯姆斯·愛迪生發(fā)明電影攝影機(jī)和放映機(jī)，以及各式各樣的家庭電器等等。    與此同時(shí)的太平洋彼岸，美國(guó)本土在結(jié)束了南北戰(zhàn)爭(zhēng)之后政局穩(wěn)定，并且積極發(fā)展國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)，以至商業(yè)發(fā)達(dá)，市場(chǎng)銷售力與消費(fèi)者生活水平普遍提高。同一時(shí)期，廣告公司如雨后春筍般相繼成立。在紐約曼哈頓，最為成功、最為有突破性發(fā)展的廣告公司，當(dāng)屬麥肯廣告公司與埃里克森廣告公司。    時(shí)至今日，在麥肯慶祝百年志慶之時(shí)，我已經(jīng)加入這個(gè)企業(yè)大家庭21年了。當(dāng)年進(jìn)入麥肯廣告公司，第一種感覺是這家企業(yè)很大、很強(qiáng)、很有實(shí)力、很專業(yè)，代理很多世界大品牌，所以滿心的喜悅，好像進(jìn)入了一所廣告大學(xué)，每天都有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)和接觸新的廣告訊息，交流知識(shí)。這種感覺是在我加入麥肯之前的7年廣告生涯里沒有的。    對(duì)于廣告公司而言，文化與歷史從來就不是重點(diǎn)，更不用談傳統(tǒng)這兩個(gè)字。但麥肯的廣告經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)意哲學(xué)：Truth Well Told(善詮涵意，巧傳真實(shí))一直影響著我，就這么精簡(jiǎn)的廣告真言，讓我過去20年仍然覺得廣告與創(chuàng)意很有挑戰(zhàn)性，很有吸引力。    慢慢地，從各種文獻(xiàn)，長(zhǎng)輩們茶余飯后的談話：來訪者的演講，國(guó)際研討會(huì)，我開始看到麥肯的歷史與文化帶給公司深遠(yuǎn)的意義，它一直影響著這家企業(yè)，隨著時(shí)代、社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)體系的變化而順應(yīng)發(fā)展，并且經(jīng)營(yíng)得十分成功。在開始的85年，幾乎每十年有一次重大的突破，例如最初的年代1902—1919年，埃里克森廣告公司剛剛發(fā)展，而麥肯廣告公司已經(jīng)建立了全國(guó)性(美國(guó))的廣告網(wǎng)絡(luò)。1919—1929年，麥肯又把業(yè)務(wù)延伸到歐洲市場(chǎng)，而1930-1939年，麥肯與埃里克森合并成為一家龐大的廣告公司，1940－1949年，公司廣告的發(fā)展專注于電視媒體與跨國(guó)客戶；1950—1959年，哈珀先生重組公司業(yè)務(wù)以迎接另一個(gè)重要年代，就是1960—1969年全球性廣告的崛起與潮流：1970—1979年，是創(chuàng)意無限延伸的年代。而到了20世紀(jì)80年代，我開始親身經(jīng)歷這家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作。在過去的20年里，我經(jīng)厲過四位全球總裁的領(lǐng)導(dǎo)與四次麥肯全球大會(huì)，每一次都有很明確的方向與策略。縱觀領(lǐng)導(dǎo)層制定的目標(biāo)，由決心做全球最大最好的廣告公司，到發(fā)展成為包括廣告公司、媒體購買、公關(guān)營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、醫(yī)療保健營(yíng)銷、互動(dòng)關(guān)系營(yíng)銷，品牌營(yíng)銷在內(nèi)的從事整合傳播的麥肯集團(tuán)。這是麥肯的一種傳承，一種力量；一種對(duì)廣告的熱情，一種處事態(tài)度，以及不屆不撓的敬業(yè)精神，正是它造就了一家企業(yè)，一家連續(xù)三年(1998、1999、2000年)在《廣告周刊》(Ad Week)雜志評(píng)選中榮獲全球最佳廣告公司美譽(yù)的企業(yè)，一家享譽(yù)百年的廣告企業(yè)。    本書原文前言里有這樣一段文字：“本書致曾經(jīng)為麥肯廣告公司服務(wù)過的員工們，他們?cè)谶^去付出的努力比這本書的內(nèi)容重要得多，也比我們有限的歷史記載文獻(xiàn)更有價(jià)值”。    作為一名麥肯的員工，我覺得很自豪，因?yàn)槲覀兠恳晃粏T工的付出都影響著這個(gè)企業(yè)的發(fā)展：而這個(gè)企業(yè)的成功也是我們每一位員工的成功，我們的努力都為我們的公司所肯定。    希望這本《百年麥肯》讓我們回首過去的辛勞，也讓讀者了解這一企業(yè)如何隨著歷史與經(jīng)濟(jì)的演變，跨越時(shí)空、國(guó)界及文化的發(fā)展，讓我們這些正在為廣告瘋狂的廣告人秉承過去，繼往開來。

書籍目錄

百年麥肯  第一章 初創(chuàng)時(shí)期（1902-1919）  第二章 麥肯創(chuàng)建“全美廣告公司體系”（1910-1929）  第三章 埃里克森事業(yè)騰飛，麥肯開拓歐洲市場(chǎng)（1920-1929）  第四章 麥肯和埃里克森合并，開始向拉美進(jìn)軍（1930-1939）  第五章 電視的出現(xiàn)與跨國(guó)業(yè)務(wù)（1940-1949）  第六章 哈珀重建公司業(yè)務(wù)（1950-1959）  第七章 全球廣告的興起與哈珀時(shí)代的結(jié)束（1960-1969）  第八章 廣告創(chuàng)作的興旺時(shí)期和培養(yǎng)“可調(diào)度的力量”（1970-1979）  第九章 爭(zhēng)取全球廣告領(lǐng)導(dǎo)地位的能力和激情（1980-1994）  第十章 在全球化的基礎(chǔ)之上的世界級(jí)營(yíng)銷傳播的發(fā)展（1995-2001）十年麥肯光明  序 我和廣告業(yè)  前言 一步一腳印  1991-1996  1997  1998  1999  2000  2001

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　1991年　　中外合資麥肯·光明廣告公司在北京成立　　1992年　　麥肯·光明在上海，廣州成立分公司　　1993年　　麥肯·光明贏得了強(qiáng)生公司的媒介集中購買　　1994年　　麥肯·光明廣告營(yíng)業(yè)額排序全國(guó)第五　　1995年　　麥肯·光明廣告營(yíng)業(yè)額排序首年全國(guó)第二　　1996年　　麥肯·光明贏得中國(guó)在國(guó)際廣告節(jié)的第一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)－戛納國(guó)際廣告節(jié)銅獅獎(jiǎng)　　1997年　　麥肯·光明贏得雀巢，高露潔的媒體集中購買　　麥肯·光明上海被國(guó)際權(quán)威雜志MEDIA&MARKETING推選為最佳電視廣告創(chuàng)作公司　　麥肯·光明在國(guó)內(nèi)外廣告比賽中共贏取了50個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)　　1998年　　麥肯·光明贏取了全國(guó)性的客戶：摩托羅拉　　1999年　　麥肯·光明的員工榮獲權(quán)威雜志MEDIA中國(guó)惟一的“亞太區(qū)最佳廣告人”稱號(hào)　　2000年　　麥肯·光明贏取第三十屆莫比廣告獎(jiǎng)1項(xiàng)金獎(jiǎng)，4項(xiàng)銀獎(jiǎng)　　2001年　　麥肯·光明贏取可口可樂中國(guó)區(qū)廣告代理　　麥肯·光明贏得平安保險(xiǎn)項(xiàng)目合作　　麥肯·光明北京贏得中國(guó)電信寬帶網(wǎng)上市廣告代理　　　　書評(píng)　　最大的全球廣告公司體系　　2001年全年?duì)I業(yè)額266億美金，收入30億美金，位居全球廣告公司第一名?！　∪蚋采w率：131個(gè)國(guó)家和地區(qū)的191家分公司?！　∪騿T工總數(shù)：24152人　　　　全球客戶體系　　麥肯有47個(gè)客戶的全球服務(wù)覆蓋超過10個(gè)國(guó)家　　麥肯有37個(gè)客戶的全球服務(wù)覆蓋超過15個(gè)國(guó)家　　麥肯有30個(gè)客戶的全球服務(wù)覆蓋超過20個(gè)國(guó)家　　麥肯有27個(gè)客戶的全球服務(wù)覆蓋超過25個(gè)國(guó)家　　麥肯有26個(gè)客戶的全球服務(wù)覆蓋超過30個(gè)國(guó)家　　麥肯有16個(gè)客戶的全球服務(wù)覆蓋超過40個(gè)國(guó)家　　　　本土化和區(qū)域優(yōu)勢(shì)　　麥肯在全球92個(gè)國(guó)家的廣告公司排行榜上位列前三名　　麥肯成為全球77個(gè)國(guó)家當(dāng)?shù)刈钍芮嗖A和最具優(yōu)勢(shì)的廣告公司－該77個(gè)國(guó)家占有全球廣告總花費(fèi)的99％?！　　　「鲄^(qū)域排名　　美國(guó)：第一名，營(yíng)業(yè)額123億美金　　拉丁美洲：第一名，營(yíng)業(yè)額23億美金　　歐洲：第一名，營(yíng)業(yè)額90億美金　　亞太：第一名，營(yíng)業(yè)額23億美金　　非洲：第一名，營(yíng)業(yè)額3億美金　　中東地區(qū)：第一名，營(yíng)業(yè)額4億美金

編輯推薦

　　講述全球最大廣告公司445件杰出廣告作品的創(chuàng)意哲學(xué)　　全書收錄的廣告作品最真實(shí)的記錄了麥肯公司的創(chuàng)意哲學(xué)及其發(fā)展。從1906年塑造邦愛美品牌的雜志廣告起，全書共收錄了雜志廣告281幅、電視廣告68支、報(bào)紙廣告51幅、戶外廣告及海報(bào)27幅。客戶包括埃索、可口可樂、雀巢、歐萊雅、UPS、納貝斯克、別克、AT&T、李維斯、固特異、凡士林、吉列、聯(lián)合利華等等全球知名品牌。這些優(yōu)秀的廣告品中在幫助塑造品牌、銷售產(chǎn)品的同時(shí)，一直執(zhí)著于對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)力的追求，并且插畫、卡通、攝影等藝術(shù)表現(xiàn)手段的使用都與媒體的特性緊密結(jié)合。25幅麥肯公司在不同時(shí)期的自身形象廣告，展示了麥肯公司鮮明的經(jīng)營(yíng)理念和堅(jiān)定實(shí)施全球化發(fā)展策略的歷程。

圖書封面

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無

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