中國(guó)市場(chǎng)促銷報(bào)告

內(nèi)容概要

不同的行業(yè)有著不同的市場(chǎng)需求，購(gòu)買行為，競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)和營(yíng)銷環(huán)境，從同企業(yè)應(yīng)采用不同的促銷策略和方式。本書選取了11個(gè)“高市場(chǎng)化、高度競(jìng)爭(zhēng)，高頻促銷”的行業(yè)，不僅研究其各種促銷技巧和方式，更從較高的層次探討和分析了每個(gè)行業(yè)促銷的得失、觀念和發(fā)展，以期為各位讀者提供一點(diǎn)有益的靈感和啟示。

書籍目錄

前言一、白色家電二、黑色家電三、手機(jī)四、電信五、汽車六、房地產(chǎn)七、服飾八、飲料九、乳制品十、保健品十一、日化

章節(jié)摘錄

　　四、電信　　在激烈的電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，運(yùn)營(yíng)企業(yè)的不規(guī)范行為顯得日趨突出，尤其是此起彼伏的不規(guī)范的價(jià)格戰(zhàn)已成為市場(chǎng)運(yùn)行中最突出的問(wèn)題。各家運(yùn)營(yíng)企業(yè)競(jìng)相使出招術(shù)，陷入無(wú)力自拔的不規(guī)范價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)中?！　‰娦判袠I(yè)促銷報(bào)告　　經(jīng)濟(jì)全球化，使得各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)相互滲透、相互依存，各國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系具有不可分割性，世界經(jīng)濟(jì)正在從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代走向全球化的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。經(jīng)濟(jì)全球化使中國(guó)電信產(chǎn)業(yè)面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)。中國(guó)加入WTO，而任何國(guó)家在WTO基礎(chǔ)電信協(xié)議上簽字后，電信行業(yè)就必須以“合理，透明、客觀、公正”的原則開放本國(guó)電務(wù)網(wǎng)。這樣，電信就由過(guò)去一直被認(rèn)為是壟斷的產(chǎn)業(yè)躍變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)行業(yè)，電信業(yè)務(wù)保證預(yù)定業(yè)務(wù)的所有供應(yīng)者都能公平接入和利用公共電信網(wǎng)。政府管制逐漸放寬，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制得以引入?！　「?jìng)爭(zhēng)的全球化意味著中國(guó)電信要承受外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，要參與外國(guó)跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)作為一個(gè)擁有13億多人口的發(fā)展中國(guó)家，自改革開放以來(lái)，隨著人民生活水平的不斷提高，通信產(chǎn)品的需求急劇增加，通信市場(chǎng)潛力巨大，無(wú)疑成為國(guó)外眾多在資金、技術(shù)、管理、人才方面有較大優(yōu)勢(shì)的通信企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的生產(chǎn)和商品國(guó)際化，進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)全球化和顧客全球化。隨著市場(chǎng)的全球化，世界各國(guó)消費(fèi)者的需求日益趨同，通信產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和消費(fèi)更加明顯。隨著國(guó)內(nèi)通信市場(chǎng)的國(guó)際化，我國(guó)通信企業(yè)必須加入國(guó)際通信的總體大循環(huán)，經(jīng)受國(guó)際跨國(guó)通信巨頭的挑戰(zhàn)。所以，我國(guó)通信業(yè)特別是電信業(yè)要放眼全球，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略，才能在未來(lái)的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。

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