中國市場促銷報告

內(nèi)容概要

不同的行業(yè)有著不同的市場需求，購買行為，競爭狀態(tài)和營銷環(huán)境，從同企業(yè)應(yīng)采用不同的促銷策略和方式。本書選取了11個“高市場化、高度競爭，高頻促銷”的行業(yè)，不僅研究其各種促銷技巧和方式，更從較高的層次探討和分析了每個行業(yè)促銷的得失、觀念和發(fā)展，以期為各位讀者提供一點有益的靈感和啟示。

書籍目錄

前言一、白色家電二、黑色家電三、手機四、電信五、汽車六、房地產(chǎn)七、服飾八、飲料九、乳制品十、保健品十一、日化

章節(jié)摘錄

　　四、電信　　在激烈的電信市場競爭中，運營企業(yè)的不規(guī)范行為顯得日趨突出，尤其是此起彼伏的不規(guī)范的價格戰(zhàn)已成為市場運行中最突出的問題。各家運營企業(yè)競相使出招術(shù)，陷入無力自拔的不規(guī)范價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)中?！　‰娦判袠I(yè)促銷報告　　經(jīng)濟全球化，使得各個國家的經(jīng)濟相互滲透、相互依存，各國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟之間的聯(lián)系具有不可分割性，世界經(jīng)濟正在從工業(yè)經(jīng)濟時代走向全球化的知識經(jīng)濟時代。經(jīng)濟全球化使中國電信產(chǎn)業(yè)面臨著更大的競爭壓力和挑戰(zhàn)。中國加入WTO，而任何國家在WTO基礎(chǔ)電信協(xié)議上簽字后，電信行業(yè)就必須以“合理，透明、客觀、公正”的原則開放本國電務(wù)網(wǎng)。這樣，電信就由過去一直被認為是壟斷的產(chǎn)業(yè)躍變?yōu)楦偁幮袠I(yè)，電信業(yè)務(wù)保證預(yù)定業(yè)務(wù)的所有供應(yīng)者都能公平接入和利用公共電信網(wǎng)。政府管制逐漸放寬，競爭機制得以引入?！　「偁幍娜蚧馕吨袊娦乓惺芡鈬偁幍膲毫?，要參與外國跨國公司競爭。中國作為一個擁有13億多人口的發(fā)展中國家，自改革開放以來，隨著人民生活水平的不斷提高，通信產(chǎn)品的需求急劇增加，通信市場潛力巨大，無疑成為國外眾多在資金、技術(shù)、管理、人才方面有較大優(yōu)勢的通信企業(yè)競爭的重點。經(jīng)濟全球化帶來的生產(chǎn)和商品國際化，進一步促進市場全球化和顧客全球化。隨著市場的全球化，世界各國消費者的需求日益趨同，通信產(chǎn)業(yè)市場和消費更加明顯。隨著國內(nèi)通信市場的國際化，我國通信企業(yè)必須加入國際通信的總體大循環(huán)，經(jīng)受國際跨國通信巨頭的挑戰(zhàn)。所以，我國通信業(yè)特別是電信業(yè)要放眼全球，強化市場營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略，才能在未來的全球市場競爭中取得一席之地。

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