媒體創(chuàng)意與策劃

內(nèi)容概要

　　在《21世紀(jì)新聞傳播學(xué)核心教材：媒體創(chuàng)意與策劃（第2版）》中，確定了這樣幾個(gè)主旨：
　　第一，媒體的創(chuàng)意與策劃是個(gè)文化活，其所看、所想、所做都必須以深厚的文化底蘊(yùn)為依托。這會(huì)涉及文化學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、心理學(xué)、歷史學(xué)乃至系統(tǒng)科學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、創(chuàng)新思維等多學(xué)科理論和知識(shí)。沒(méi)有文化知識(shí)的底蘊(yùn)，光學(xué)一點(diǎn)技巧肯定是不行的。這都進(jìn)入數(shù)字化傳播時(shí)代了，總不能再拿點(diǎn)小聰明去給媒體指引生存發(fā)展之路吧？
　　第二，速成的創(chuàng)意策劃方式是沒(méi)有的，想學(xué)會(huì)媒體創(chuàng)意與策劃，重點(diǎn)是你要發(fā)現(xiàn)如何向自己下工夫。這個(gè)東西不是從外面取得的，要從里面取得。創(chuàng)意是連接的動(dòng)作，把不同的概念、事物連接在一起就會(huì)創(chuàng)造新的概念。創(chuàng)意和策劃其實(shí)融合在我們生活的每一個(gè)剎那中。
　　第三，隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字傳播時(shí)代的到來(lái)，媒體的定義已經(jīng)與以往大不相同了。如今的媒體，不僅僅是指一種表達(dá)某種信息內(nèi)容的形式，更是有意識(shí)地收集注意力。換句話說(shuō)，現(xiàn)在的媒體就是表現(xiàn)力。而另一方面，媒體即創(chuàng)意。媒體本身的特點(diǎn)，決定了受眾的不同，受眾的興趣點(diǎn)表現(xiàn)范圍內(nèi)的注意力分布，決定著媒體投放的時(shí)間、地點(diǎn)和表現(xiàn)形式。好的媒體創(chuàng)意與策劃人員，要懂得上述的媒體特點(diǎn)才是創(chuàng)意與策劃的出發(fā)點(diǎn)，沒(méi)有針對(duì)媒體的深入洞察，別的都是空談。
　　這是一本教材式的媒體創(chuàng)意與策劃專業(yè)書(shū)。一是為大學(xué)教學(xué)而用。二是想用于媒體創(chuàng)意與策劃專業(yè)人士的培訓(xùn)。既然類似教材，當(dāng)然就有自己的東西，也大量參考了別人的東西。

書(shū)籍目錄

第一章 創(chuàng)意的原理與基本方法
第一節(jié) 創(chuàng)意的原理
第二節(jié) 創(chuàng)意的基本方法
本章小結(jié)
第二章 策劃的原理與基本方法
第一節(jié) 策劃的原理
第二節(jié) 現(xiàn)代策劃的理論依據(jù)
第三節(jié) 策劃的原則與基本方法
本章小結(jié)
第三章 媒體的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 媒介與媒體
第二節(jié) 媒體革命：從新媒體到自媒體
第三節(jié) 媒體的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第四章 圖書(shū)的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 圖書(shū)選題的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié) 圖書(shū)宣傳的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié) 圖書(shū)編輯的創(chuàng)意與策劃
第四節(jié) 圖書(shū)制作的創(chuàng)意與策劃
第五節(jié) 圖書(shū)營(yíng)銷的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第五章 報(bào)刊的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 報(bào)紙的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié) 報(bào)紙新聞的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié) 雜志的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第六章 廣播的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 新聞?lì)悘V播節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié) 服務(wù)類廣播節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié) 綜藝類廣播節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第七章 電視的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 電視節(jié)目的創(chuàng)意與策劃
第二節(jié) 電視欄目的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié) 電視頻道的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第八章 網(wǎng)站的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 網(wǎng)站的定位
第二節(jié) 網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié) 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第九章 手機(jī)媒體的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 手機(jī)媒體概述
第二節(jié) 手機(jī)媒體服務(wù)的創(chuàng)意與策劃
第三節(jié) 手機(jī)媒體運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第十章 流媒體的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 流媒體概述
第二節(jié) 流媒體內(nèi)容的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第十一章 戶外媒體的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 戶外媒體概述
第二節(jié) 戶外媒體的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)
第十二章 自媒體的創(chuàng)意與策劃
第一節(jié) 自媒體概述
第二節(jié) 自媒體的創(chuàng)意與策劃
本章小結(jié)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   插圖：   由于現(xiàn)實(shí)的科技、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)因素復(fù)雜，策劃目標(biāo)往往不止一個(gè)。有時(shí)各目標(biāo)之間相互聯(lián)系，甚至重疊，若不妥善處理，可能會(huì)主次不分或顧此失彼。因此，要從整體的角度對(duì)多目標(biāo)進(jìn)行綜合處理。綜合處理目標(biāo)的辦法有兩種，其一是精簡(jiǎn)目標(biāo)，包括兩個(gè)方面，一是對(duì)各項(xiàng)目標(biāo)進(jìn)行全面分析，對(duì)相互對(duì)立、無(wú)法協(xié)調(diào)的目標(biāo)進(jìn)行權(quán)衡后，去除那些實(shí)際上根本無(wú)法達(dá)到的目標(biāo)；二是從具有從屬關(guān)系的目標(biāo)中去除其子目標(biāo)。其二是合并目標(biāo)，包括合并意義相近的目標(biāo)以及將若干個(gè)子目標(biāo)組成一個(gè)綜合目標(biāo)。 2.系統(tǒng)綜合，擬訂方案 根據(jù)既定的策劃目標(biāo)，綜合制訂出可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的各種方案。擬定策劃方案一般應(yīng)遵循兩個(gè)基本原則：一是提供兩個(gè)以上備選方案；二是在多方案情況下，堅(jiān)持各方案相互排斥的原則，即要么A，要么B。 3.系統(tǒng)分析，評(píng)價(jià)方案 通過(guò)數(shù)學(xué)分析、運(yùn)籌學(xué)分析、模型分析等方法，對(duì)提出的各種備選方案進(jìn)行比較和評(píng)價(jià)，以找出各種方案的優(yōu)缺點(diǎn)。 評(píng)價(jià)策劃方案常用的方法有： （1）經(jīng)驗(yàn)判斷方法：如淘汰法、排隊(duì)法、歸類法等，適用于策劃目標(biāo)多、方案多、變量多、標(biāo)準(zhǔn)不一的情況。 （2）數(shù)量化方法：是用數(shù)學(xué)、運(yùn)籌學(xué)等對(duì)可供選擇的多個(gè)方案進(jìn)行定量的分析和測(cè)算，提出數(shù)據(jù)結(jié)果，供策劃者加以權(quán)衡和選擇。 （3）模擬方法：是通過(guò)設(shè)立模型來(lái)揭示原型的性質(zhì)、特點(diǎn)和功能，通過(guò)結(jié)構(gòu)或功能的模擬尋找出最佳方案或?qū)σ呀?jīng)產(chǎn)生的方案加以修訂或調(diào)整。 4.系統(tǒng)選擇，優(yōu)選方案 通過(guò)上面的綜合分析、比較和計(jì)算，從諸多備選方案中，選擇出最優(yōu)方案。根據(jù)系統(tǒng)局部效益與整體效益相結(jié)合、多級(jí)優(yōu)化和滿意性等原則，策劃人員應(yīng)該向策劃委托部門提出書(shū)面策劃報(bào)告，由策劃者根據(jù)報(bào)告中提出的若干方案或建議權(quán)衡利弊，決定最終方案，同時(shí)由委托部門開(kāi)始組織實(shí)施。 5.跟蹤實(shí)施，調(diào)整方案 這是系統(tǒng)策劃的最后一個(gè)步驟。從性質(zhì)上說(shuō)策劃是預(yù)測(cè)性的活動(dòng)，故委托部門在方案實(shí)施時(shí)一般還要求策劃人員協(xié)助，繼續(xù)跟蹤方案執(zhí)行情況，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，修改或補(bǔ)充原方案，使方案的實(shí)施結(jié)果能始終朝著策劃的目標(biāo)前進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)。

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《21世紀(jì)新聞傳播學(xué)核心教材:媒體創(chuàng)意與策劃(第2版)》由中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版。

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