市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校應(yīng)用型人才規(guī)劃教材：市場營銷學(xué)》系統(tǒng)闡述了市場營銷的概念、內(nèi)涵以及核心知識點；重點闡述了在競爭市場模式下的營銷基礎(chǔ)理論；根據(jù)企業(yè)對營銷人才的需求，論述了作為營銷職業(yè)人才必須具備的市場調(diào)研和需求預(yù)測的知識技能；深入淺出地講解了企業(yè)如何在競爭環(huán)境下細分市場和選擇目標(biāo)市場，進而分別重點探討了企業(yè)如何確定產(chǎn)品策略，在各自不同的競爭環(huán)境中采用適合本企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的定價策略，在傳統(tǒng)方式和網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的新市場該如何進行分銷策略和促銷策略；詳細論述了企業(yè)進行營銷計劃、組織、執(zhí)行和控制等管理過程；最后，簡要介紹了當(dāng)今市場營銷發(fā)展的新動向。

書籍目錄

第一章　市場營銷導(dǎo)論第一節(jié)　市場與市場營銷的基本概念第二節(jié)　營銷觀念的發(fā)展第三節(jié)　市場營銷學(xué)的性質(zhì)、特點及研究對象第四節(jié)　顧客導(dǎo)向與顧客滿意第二章　市場競爭戰(zhàn)略第一節(jié)　市場競爭分析第二節(jié)　市場競爭者分析第三節(jié)　市場競爭戰(zhàn)略第三章　市場營銷環(huán)境第一節(jié)　市場營銷環(huán)境的含義和特點第二節(jié)　微觀營銷環(huán)境第三節(jié)　宏觀營銷環(huán)境第四節(jié)　環(huán)境分析與營銷對策第四章　市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測第一節(jié)　市場營銷調(diào)研分類第二節(jié)　市場營銷調(diào)研程序第三節(jié)　調(diào)查問卷設(shè)計第四節(jié)　市場需求預(yù)測和市場研究第五章　消費者市場與購買行為分析第一節(jié)　消費者市場與消費者行為模式第二節(jié)　組織市場與購買行為分析第六章　目標(biāo)市場營銷第一節(jié)　市場細分第二節(jié)　目標(biāo)市場選擇第三節(jié)　市場定位第七章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品整體概念及分類第二節(jié)　產(chǎn)品組合第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)第五節(jié)　品牌與商標(biāo)第六節(jié)　產(chǎn)品包裝第八章　定價策略第一節(jié)　影響定價的主要因素第二節(jié)　制定價格程序第三節(jié)　定價策略第四節(jié)　營銷價格變動與企業(yè)對策第九章　營銷渠道策略第一節(jié)　分銷渠道的概念、職能和類型第二節(jié)　分銷渠道的策略第三節(jié)　中間商第四節(jié)　渠道沖突管理第五節(jié)　物流管理第十章　促銷策略第一節(jié)　促銷組合第二節(jié)　人員推銷第三節(jié)　營業(yè)推廣第四節(jié)　廣告第五節(jié)　公共關(guān)系第十一章　市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制第一節(jié)　市場營銷管理第二節(jié)　市場營銷計劃與組織第三節(jié)　市場營銷執(zhí)行與控制第十二章　市場營銷發(fā)展的新領(lǐng)域第一節(jié)　綠色營銷第二節(jié)　知識營銷第三節(jié)　關(guān)系營銷第四節(jié)　整合營銷第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷參考文獻

圖書封面

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