如何打造第一品牌

內(nèi)容概要

企業(yè)沒有品牌，就無法在激烈競爭的商海中立足。而打造一個(gè)大眾鐘愛的品牌，企業(yè)就可以通過這個(gè)品牌輕松獲得聲譽(yù)和利潤。品牌不是世界一流企業(yè)的專利．也不是遙不可及的事。本書通過一個(gè)個(gè)真實(shí)的案例，教給你22個(gè)打造第一品牌的法則，讓你在企業(yè)競爭中，所向披靡，無往不勝。

作者簡介

杜云生，亞洲教育第一任導(dǎo)師，最實(shí)戰(zhàn)的銷售培訓(xùn)權(quán)威，杜云生創(chuàng)富教育機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人，財(cái)富網(wǎng)創(chuàng)辦人，《絕對(duì)成交》國際課程專業(yè)授權(quán)華人導(dǎo)師，Naion University of USA客座教授、博士生導(dǎo)師。
    16歲從銷售基層做起，并成為百科全書銷售冠軍。
    18歲登臺(tái)進(jìn)行千人銷售培訓(xùn)，轟動(dòng)臺(tái)灣。
    25歲銷售收入月超100萬元。
    27歲獲得財(cái)務(wù)自由，是百戰(zhàn)不殆的實(shí)戰(zhàn)家。
    1996年開始引進(jìn)個(gè)人成長教育，培育、引進(jìn)中國內(nèi)地百位以上培訓(xùn)講師，是第一個(gè)開創(chuàng)創(chuàng)富教育先河的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
    2006年開設(shè)

書籍目錄

推薦序自序第一篇　品牌認(rèn)識(shí)　第1章　什么是品牌　第2章　為什么打造品牌　　第3章　任何產(chǎn)品都能品牌化嗎第二篇　品牌戰(zhàn)略的22條法則　第4章　第一條：領(lǐng)先法則　第5章　第二條：類別法則　第6章　第三條：心智法則　第7章　第四條：認(rèn)知法則　第8章　第五條：眾口鑠金原則　……第三篇　品牌管理

章節(jié)摘錄

　　第一篇　品牌認(rèn)識(shí)　　第1章　什么是品牌　　本書的重點(diǎn)在于教你如何打造第一品牌，一旦掌握了這些方法，你就可以輕松地通過品牌效應(yīng)增加利潤。但是在學(xué)習(xí)這些方法和技巧前，你先要了解一些關(guān)于品牌的概念和要素，才能更好地掌握接下來要講的重點(diǎn)知識(shí)?！　∑鋵?shí)，品牌對(duì)于大家來說，并不陌生，它與我們的生活息息相關(guān)。越來越多的人在消費(fèi)時(shí)，會(huì)趨向于選擇品牌，因?yàn)槠滟|(zhì)量和服務(wù)更有保證。而越來越多的公司也認(rèn)識(shí)到，最有價(jià)值的資產(chǎn)之一是與各種產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)聯(lián)的品牌。這就使得品牌成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。　　那么，到底什么是品牌呢？　　舉個(gè)簡單的例子來說明一下。假如生產(chǎn)一雙鞋子的成本是90元，但是它一旦打上一個(gè)鉤（耐克的標(biāo)志）或者三杠（阿迪達(dá)斯的標(biāo)志），它的“身價(jià)”立馬會(huì)升到幾百甚至上千元。再比如，一個(gè)空調(diào)，本來制造成本僅要800元，但一貼上兩個(gè)小孩（海爾的標(biāo)志），它就可以賣到2000多元?！　∵@是為什么呢？為什么同樣的產(chǎn)品貼上不同的標(biāo)志，價(jià)格會(huì)截然不同？這實(shí)際上就是我們說的品牌價(jià)值?！　】吹胶柕臉?biāo)志，我們會(huì)想到真誠服務(wù)到永遠(yuǎn)，想到海爾高品質(zhì)的產(chǎn)品，想到海爾砸冰箱的故事，等等。這一系列的聯(lián)想和感受的總和，就是海爾的品牌。　　再如，提到茅臺(tái)你想到的是什么？想到國酒、醬香、歷史悠久。提到沃爾沃你會(huì)想到什么？安全。提到海飛絲你會(huì)想到什么？去屑。諸如此類的聯(lián)想和感受就是品牌?！　≡诿鎸?duì)日益紛繁的選擇時(shí)，顧客更習(xí)慣用某種概念和符號(hào)進(jìn)行陜速?zèng)Q策，經(jīng)過企業(yè)、媒體和專家們多年不知疲倦的教育（包括廣告轟炸），“品牌”就替代產(chǎn)品成為顧客生活中的新名詞和新識(shí)別符號(hào)。有關(guān)品牌對(duì)顧客的作用可詳見下頁圖。

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