華誼內(nèi)幕

前言

大腕的背后　　與2009年國慶期間電影票房同樣火暴的，是華誼兄弟的上市路演，現(xiàn)場排起了上百人的長隊，這般熱鬧的場面在證券業(yè)里幾乎沒有出現(xiàn)過。王中軍幽默地形容說，華誼兄弟的路演更像是電影的首映禮?！　?009年10月29日，華誼籌謀多年的上市終于塵埃落定?！叭A誼”成功上市，對資本市場來說，不過是增加了一家創(chuàng)業(yè)型公司。但作為國內(nèi)最大的民營影視制作集團，這一事件對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其是民營文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義?！　≡谥袊岬今T小剛的電影，羽?泉的音樂，電視劇《士兵突擊》，明星周迅、黃曉明、李冰冰等，都繞不開華誼兄弟傳媒集團這個名字，它是這一切光環(huán)的幕后英雄。在華誼兄弟，王中軍和王中磊兄弟倆才是“大腕”背后的“最大腕”?！　∪A誼兄弟傳媒集團，是王中軍、王中磊兄弟倆傾注一生心血的“作品”。自1994年開始涉足電影產(chǎn)業(yè)開始，短短幾年，兄弟兩人以非凡的個人才華，不斷開創(chuàng)出華誼的新天地。從投資馮小剛、姜文的電影開始，全面投入傳媒產(chǎn)業(yè)，投資及運營電影、電視劇、藝人經(jīng)紀、唱片、娛樂營銷。王中軍兄弟是“娛樂傳奇”，華誼的成功深深打上了“王氏烙印”。兄弟二人的個人才華和良好配合，是華誼的最大財富。　　華誼的成功更是明星團隊運作的勝利。在其麾下，既有創(chuàng)造出華語電影票房紀錄的超級大導馮小剛，又有內(nèi)地電視劇行業(yè)的霸主級制片人張紀中，更云集包括周迅、李冰冰、黃曉明、鄧超、張涵予、段奕宏、王寶強等大量一線明星在內(nèi)的八十多名藝人。“21世紀什么最貴？人才！”葛大爺在華誼電影《天下無賊》中的流行語又何嘗不是華誼公司成功經(jīng)驗的最好總結(jié)？星光璀璨的明星團隊是華誼成功的必殺技之一。在華誼公司，最大的樂趣也許是“數(shù)星星”?！　∮辛藘?yōu)秀的人才是第一步，能不能創(chuàng)作出更多精品，獲得市場的認同，才是決定公司成敗的關鍵。對于華誼而言，票房、觀眾、獎項從來都不曾缺少過：《沒完沒了》、《荊軻刺秦王》、《鬼子來了》、《一聲嘆息》、《手機》、《天下無賊》、《集結(jié)號》、《非誠勿擾》……這些影片相信讀者耳熟能詳，華誼是近年來最為成功的民營傳媒——沒有“之一”。王中軍認為，華誼的未來是無限的?！白鲋袊娜A納”，這也許是華誼的明天，但也許華誼就是華誼，獨一無二的華誼，它將要做的將不僅僅是“華納第二”，也許是“華誼第一”?！　∪A誼的成功，給很多正走在艱苦創(chuàng)業(yè)之路的民營企業(yè)以希望。創(chuàng)業(yè)的過程幾多艱辛，不免崎嶇，華誼兄弟的創(chuàng)業(yè)之路也并非一帆風順，令人艷羨的華誼巨大成就的背后，究竟是怎樣的一種力量支撐著華誼的前進？又究竟是怎樣的策略使得群星閃耀的華誼能夠取得一個又一個成功？王中軍、王中磊兄弟是如何思考華誼未來的？華誼的“大腕”地位能夠維持多久？華誼是否會成為第二個“華納”？華誼還會為我們呈現(xiàn)出多少如同葛優(yōu)、馮小剛、王寶強一樣的明星大腕？……　　一切的一切，你或許都將在本書中找到答案。

內(nèi)容概要

《華誼內(nèi)幕》首次為你揭開華誼兄弟高速持續(xù)成長之謎！    《風聲》、《蝸居》、《功夫之王》、《集結(jié)號》、《士兵突擊》……這些影視大片是怎樣煉成的？本書講述了一個在創(chuàng)業(yè)板融資12億的民營影視娛樂集團背后的故事。    本書將為你揭示明星“夢工廠”——華誼兄弟公司制造一部部大片的諸多內(nèi)幕、令人驚異的商業(yè)邏輯和成功背后的種種奧秘。華誼兄弟王中軍和王中磊他們是藝術家還是商人？是時尚先生還是文化企業(yè)家？華誼的存在意味著什么？有人說，如果沒有華誼，中國內(nèi)地影視業(yè)至少倒退十年……    我們有幾個行業(yè)第一：私募第一、銀行貸款第一、上市第一。　　——華誼兄弟董事長  王中軍    《華誼內(nèi)幕》之后，世間再無商業(yè)傳奇！           華誼年表　　1994年　　華誼兄弟廣告公司創(chuàng)立?！　?997年　　年銷售額達到6億，進入中國十大廣告公司行列。　　1998年　　電影：《鬼子來了》　　電視?。骸缎睦碓\所》　　1999年　　電影：《沒完沒了》、《荊軻刺秦王》、《我的1919》　　2000年　　并購金牌經(jīng)紀人王京花的經(jīng)紀公司，成立華誼兄弟時代經(jīng)紀有限公司。　　太合控股2500萬元入股，成立華誼兄弟太合影視投資公司?！　‰娪埃骸斗朗胤磽簟?、《一聲嘆息》　　2001年　　成立華誼兄弟太合文化經(jīng)紀有限公司?！　‰娪埃骸洞笸蟆?、《刮痧》　　2002年　　華誼取得西影股份發(fā)行公司超過40%的股份?！　‰娪埃骸秾尅贰　?003年　　西安電影制片廠更名為陜西西影華誼電影發(fā)行公司?！　‰娪埃骸妒謾C》、《天地英雄》、《卡拉是條狗》　　2004年　　出資3000萬收購戰(zhàn)國音樂，成立華誼兄弟音樂有限公司?！　OM集團投資500萬美元，收購華誼27％的股權,華誼更名為華誼兄弟傳媒集團?！　‰娪埃骸短煜聼o賊》、《可可西里》　　2005年　　中國最大SP之一華友世紀對華誼兄弟音樂公司進行超過3500萬元的戰(zhàn)略性投資?！　∪A誼以3000萬元入股天音公司成立了新的天音傳媒有限公司?！　「麨槿A誼兄弟影業(yè)投資有限公司，取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》。　　金牌經(jīng)紀人王京花帶領一些藝人跳槽橙天娛樂。　　電視?。骸睹窆ぁ贰　∫魳穼］嫞狐S征《一個人的戰(zhàn)役》，羽•泉《三十》，《華誼群星——奇跡》，李慧珍《尋找李慧珍》　　2006年　　成立華誼天意影視公司?！　‰娪埃骸峨u犬不寧》、《夜宴》、《墨攻》、《寶貝計劃》　　電視?。骸断嫖魍隆贰ⅰ段以谔焯玫饶恪?、《神雕俠侶》　　音樂專輯：張靚穎《jane•愛》、《The One》，李慧珍《尋找•李慧珍》，謝娜《菠蘿菠蘿蜜》，羽•泉《朋友難當》　　2007年　　分眾傳媒聯(lián)合其他投資者向華誼兄弟注資2000萬美元?！　‰娪埃骸都Y(jié)號》、《心中有鬼》　　電視?。骸赌┞诽焯谩?、《功勛》、《月亮背后》、《七品李剃頭》　　音樂專輯：黃征《絕不放手》，張靚穎《update》、《dear jane》，尚雯婕《夢之浮橋》、《在梵高的星空下》、《關于•我們》，楊坤　　《牧馬人》，李慧珍《愛死了》　　2008年　　電影：《李米的猜想》、《非誠勿擾》、《功夫之王》　　電視劇：《士兵突擊》、《鹿鼎記》　　2009年　　10月30日，正式在創(chuàng)業(yè)板上市交易，融資12億。　　電影：《追影》、《游龍戲鳳》、《拉貝日記》、《風聲》　　電視?。骸度碎g情緣》、《身份的證明》、《最后的99天》、《大院子女》、《我的團長我的團》、《倚天屠龍記》、《蝸居》　　音樂專輯：張靚穎《張靚穎@音樂》，羽泉《每個人心中都有一個羽泉》，尚雯婕《天籟傾城》、《時代女性》，楊坤《楊坤》，黃征《我是誰的誰》　　2010年　　正在制作　　電影：《狄仁杰》、《唐山大地震》　　電視?。骸段饔斡洝?、《兵圣》、《梅蘭芳》

作者簡介

劉世英：青年學者，財經(jīng)人物傳記作家，北京廣天響石企劃機構(gòu)董事長。長期致力于財經(jīng)人物和企業(yè)案例研究，為2006年、2007年中信優(yōu)秀暢銷書作者，著有《誰認識馬云》、《分眾的藍?！贰ⅰ恶R云創(chuàng)業(yè)思維》、《楊偉光的央視歲月》等，曾主編“夢想年代，財智人生”系列、央視《贏在中國》系列等全國有影響的財經(jīng)暢銷圖書。

書籍目錄

前言：大腕的背后  第一章　華誼前傳：“冒險王”王中軍　　在中國，如果說哪位老板的知名度不如自己的員工高，估計非華誼兄弟掌門人王中軍莫屬，他一手創(chuàng)辦的華誼兄弟是個明星“夢工廠”，擁有眾多耀眼的明星。有人說時代造就了王中軍，王中軍成就了華誼，但一路走來的苦辣酸甜，唯有王中軍本人才能真切體味?！〉谝还?jié)“大院子女”  　　偏愛小人書的“畫癡”　　自己導演“插隊”　　仗義班長　第二節(jié)“士兵突擊”  　　棄學從軍　　偵察兵“尖子”　　“惡人”先告狀　第三節(jié)“一個人的戰(zhàn)役”  　　機關里的“藍領”　　“另起爐灶”辦雜志　　突然的美滿姻緣　第四節(jié)“末路天堂”  　　紅頭文件阻斷創(chuàng)業(yè)路　　意外的財運　　承包廣告公司第二章　華誼初創(chuàng)：“我要創(chuàng)建一個公司”　　2世紀8年代末，國內(nèi)興起了一股出國的狂潮，一些人抱著“外面的世界很精彩”的夢想紛紛出國鍍金，將近而立之年的王中軍也不甘落后：去美國，看看去！　第一節(jié)“西游記”  　　送比薩冠軍　　巧賺幾千美元　　最大的快樂就是每天數(shù)錢　第二節(jié)“我的團長我的團”  　　拉弟弟入伙　　騎自行車上班的老板　　“吃在北京”　第三節(jié)“天地英雄”  　　豪賭釣大魚　　“我有兩個廠，南方一個廠，北方一個廠?！薄　≤S居廣告業(yè)十強第三章　華誼崛起：從小廣告公司到大傳媒集團　　做廣告，王中軍是內(nèi)行，可對于影視，王中軍是十足的門外漢。他涉足影視界：緣起《心理診所》，之后一“拍”不可收，并且是電影、電視齊上陣。從小廣告公司到傳媒大集團的成功蛻變，王中軍和華誼使用了什么魔法呢？　第一節(jié) 意外“觸電”  　　《心理診所》初嘗甜頭　　《鬼子來了》開啟“學費門”　第二節(jié) 中國的“大腕”  　　《沒完沒了》看到希望　　《大腕》和洋人分賬　　《手機》背后的故事　　《天下無賊》：賣的不僅僅是票房　　《集結(jié)號》：萬人空巷，國民電影　第三節(jié) 全面出擊電影業(yè)  　　《夜宴》：打響海外名氣　　《可可西里》：賺錢不忘做公益　　《功夫之王》：商業(yè)電影之最　　《風聲》：沒有風險的風險投資　第四節(jié) 進軍電視劇  　　投資天音傳媒　　簽約張紀中　　《士兵突擊》全線飄紅　　投資《我的團長我的團》　第五節(jié) 成為中國的時代華納  　　中國電影“第一家”　　搶占電視劇市場　　“三個板塊之間的互動與均衡”　　五大業(yè)務齊頭并進　　讓更多人走進電影院　第六節(jié) 創(chuàng)業(yè)板成功上市  　　沖刺創(chuàng)業(yè)板：浩浩蕩蕩的“明星股東”隊伍　　華誼上市讓人歡喜讓人憂第四章　華誼“錢經(jīng)”：高明的資本戰(zhàn)略　　王中軍說過，沒有錢，電影是無法操作的，但如何籌集資金，王中軍自有一套辦法?；I集到資金之后，針對民營電影公司的具體資金問題，王中軍采用了謹慎仔細的態(tài)度，絕不浪費一分錢?！〉谝还?jié) 兩度私募，打造資本鏈條  　　玩車結(jié)識合作伙伴　　眼花繚亂的股權之變　第二節(jié) 三次并購，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈  　　收購演藝公司　　控股西影股份發(fā)行公司　　聯(lián)合戰(zhàn)國音樂　第三節(jié) 穩(wěn)中求勝，打有把握的仗  　　規(guī)范預算，絕不超支　　不求最貴的，但求最好的第五章　華誼管理模式：做瀟灑的“甩手掌柜”　　有一個玩笑說，王中軍在公司就是管錢的，跟公司員工都不怎么見面。王中軍回應了這句玩笑：“藝人經(jīng)紀我管得不多，有些員工我也不認識，因為公司分工挺明確?！睆倪@句玩笑話的另一面可以看出華誼管理層面上的特點，那就是王中軍充分擔當“甩手掌柜”?！〉谝还?jié) 21世紀什么最貴？人才！  　　充分信任導演　　“四海皆兄弟”　第二節(jié) 對子公司，只抓收支兩線  　　避免迷在當局　　不做工作狂　第三節(jié) 知為先，行方易  　　決策角色，直覺居上　　制定規(guī)則，運籌至上　　知己知彼，百戰(zhàn)不殆第六章　華誼市場策略：如何成為影視行業(yè)的“大腕”　　無論是植入式廣告營銷手段，還是大制作、大手筆地投拍電影，王中軍并不否認這是從西方電影、好萊塢電影業(yè)學到的商業(yè)模式，他坦言，結(jié)合國內(nèi)市場具體情況的“拿來主義”，讓華誼走出了一片廣闊的天地?！〉谝还?jié) 廣告推廣，贏在幕后  　　“軟廣告”：精明的贏利手段　　開拓海外市場，巧妙宣傳　第二節(jié) 明星制：搶占市場的王牌  　　大牌導演：未來核心競爭力　　大膽用大腕：明星很好使　　造星帝國：打造新人　第三節(jié) 籌劃大投入，保證大產(chǎn)出  　　要做就做大的　　最大限度占領市場　第四節(jié)“拿來主義”和“好運氣”  　　開創(chuàng)電影贏利新模式　　做好萊塢的學生　第五節(jié) 不打擦邊球  　　與廣電局握手　　拿到合拍片許可證　　《集結(jié)號》上《新聞聯(lián)播》第七章　華誼“兄弟”：游走在藝術與生活間的傳媒大亨　　王中軍和王中磊兄弟二人，在商業(yè)上是互相扶持的好兄弟，在生活中也有著各自精彩的生活。哥哥王中軍是游走于藝術與生活之間的商業(yè)大亨，弟弟王中磊則是一個溫柔懂得品味生活的顧家男人。在華誼兄弟這個響亮名稱的背后，藏著兄弟二人怎樣的精彩人生？　第一節(jié) 藝術收藏，從來不會“審美疲勞”  　　要建小型美術館　　收藏雕塑　第二節(jié) 悠然自得的馬場主  　　“騎馬騎成馬場主”　　“以馬會友”　第三節(jié)“大內(nèi)總管”與“時尚先生”  　　幸福的“壓榨”　　單純的“時尚先生”　第四節(jié) 低調(diào)行事，享受人生  　　投資電影，更愛電影　　低調(diào)的“隱士”顧家好男人附錄　　華誼大事年表（詳表）  　　華誼旗下明星

章節(jié)摘錄

插圖：第一章 華誼前傳：“冒險王”王中軍第一節(jié) “大院子女”性格決定命運，王中軍從小內(nèi)心就充滿不安分“因子”，時而會專注于某件事情，時而又會因為外界的影響迅速改變自己的理想，但是只要選擇了目標，他就會努力地去完成，并且干得很出色。他就像一個追風少年般步履匆匆，總在尋找著下一個“目標”……偏愛小入書的“畫癡”王中軍兒時的夢想是當藝術家。雖然終究沒有遂了心愿，小時候的王中軍卻是個不折不扣的“畫癡”。1960年，王中軍出生在北京一個軍人家庭。童年給予王中軍更多的記憶是不斷變化的家。由于父親屬于野戰(zhàn)部隊，就決定了不能夠像別的家庭那樣長期安定在某個地方，上面一道命令下來，王中軍一家就得離開。在王中軍上學以前，全家已經(jīng)在張家口、義縣和保定各地來回搬遷多次，最后終于在北京南口安定了下來。 變動的環(huán)境并沒有影響王中軍無憂無慮地長大，反而鍛煉了他隨遇而安、樂天的性格，甚至有時還有些“迷糊”。正是這種性格，還差點鬧出了笑話。那時，軍隊大院孩子的文化生活比地方孩子要稍微多點，平時會有機會出去看看話劇，看看歌舞。一家只有一張票，幾個孩子就輪流去看。一次在排演場看話劇的時候，王中軍不知為什么睡著了，直到話劇散場觀眾散盡才醒過來。

編輯推薦

《華誼內(nèi)幕》首次揭開華誼兄弟高速持續(xù)成長之謎！《風聲》《蝸居》《功夫之王》《集結(jié)號》《士兵突擊》這些影視大片是怎樣煉成的？《華誼內(nèi)幕》一個在創(chuàng)業(yè)板融資12億的民營影視娛樂集團背后的故事！我們有幾個行業(yè)第一：私募第一、銀行貸款第一、上市第一?！A誼兄弟董事長  王中軍    《華誼內(nèi)幕》之后，世間再無商業(yè)傳奇！

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