出版時(shí)間:2010-2-1 出版社:湖南人民出版社 作者:彭征 頁數(shù):256
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前言
大腕的背后 與2009年國慶期間電影票房同樣火暴的,是華誼兄弟的上市路演,現(xiàn)場(chǎng)排起了上百人的長隊(duì),這般熱鬧的場(chǎng)面在證券業(yè)里幾乎沒有出現(xiàn)過。王中軍幽默地形容說,華誼兄弟的路演更像是電影的首映禮。 2009年10月29日,華誼籌謀多年的上市終于塵埃落定?!叭A誼”成功上市,對(duì)資本市場(chǎng)來說,不過是增加了一家創(chuàng)業(yè)型公司。但作為國內(nèi)最大的民營影視制作集團(tuán),這一事件對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其是民營文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義?! ≡谥袊岬今T小剛的電影,羽?泉的音樂,電視劇《士兵突擊》,明星周迅、黃曉明、李冰冰等,都繞不開華誼兄弟傳媒集團(tuán)這個(gè)名字,它是這一切光環(huán)的幕后英雄。在華誼兄弟,王中軍和王中磊兄弟倆才是“大腕”背后的“最大腕”?! ∪A誼兄弟傳媒集團(tuán),是王中軍、王中磊兄弟倆傾注一生心血的“作品”。自1994年開始涉足電影產(chǎn)業(yè)開始,短短幾年,兄弟兩人以非凡的個(gè)人才華,不斷開創(chuàng)出華誼的新天地。從投資馮小剛、姜文的電影開始,全面投入傳媒產(chǎn)業(yè),投資及運(yùn)營電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、唱片、娛樂營銷。王中軍兄弟是“娛樂傳奇”,華誼的成功深深打上了“王氏烙印”。兄弟二人的個(gè)人才華和良好配合,是華誼的最大財(cái)富?! ∪A誼的成功更是明星團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的勝利。在其麾下,既有創(chuàng)造出華語電影票房紀(jì)錄的超級(jí)大導(dǎo)馮小剛,又有內(nèi)地電視劇行業(yè)的霸主級(jí)制片人張紀(jì)中,更云集包括周迅、李冰冰、黃曉明、鄧超、張涵予、段奕宏、王寶強(qiáng)等大量一線明星在內(nèi)的八十多名藝人。“21世紀(jì)什么最貴?人才!”葛大爺在華誼電影《天下無賊》中的流行語又何嘗不是華誼公司成功經(jīng)驗(yàn)的最好總結(jié)?星光璀璨的明星團(tuán)隊(duì)是華誼成功的必殺技之一。在華誼公司,最大的樂趣也許是“數(shù)星星”?! ∮辛藘?yōu)秀的人才是第一步,能不能創(chuàng)作出更多精品,獲得市場(chǎng)的認(rèn)同,才是決定公司成敗的關(guān)鍵。對(duì)于華誼而言,票房、觀眾、獎(jiǎng)項(xiàng)從來都不曾缺少過:《沒完沒了》、《荊軻刺秦王》、《鬼子來了》、《一聲嘆息》、《手機(jī)》、《天下無賊》、《集結(jié)號(hào)》、《非誠勿擾》……這些影片相信讀者耳熟能詳,華誼是近年來最為成功的民營傳媒——沒有“之一”。王中軍認(rèn)為,華誼的未來是無限的。“做中國的華納”,這也許是華誼的明天,但也許華誼就是華誼,獨(dú)一無二的華誼,它將要做的將不僅僅是“華納第二”,也許是“華誼第一”?! ∪A誼的成功,給很多正走在艱苦創(chuàng)業(yè)之路的民營企業(yè)以希望。創(chuàng)業(yè)的過程幾多艱辛,不免崎嶇,華誼兄弟的創(chuàng)業(yè)之路也并非一帆風(fēng)順,令人艷羨的華誼巨大成就的背后,究竟是怎樣的一種力量支撐著華誼的前進(jìn)?又究竟是怎樣的策略使得群星閃耀的華誼能夠取得一個(gè)又一個(gè)成功?王中軍、王中磊兄弟是如何思考華誼未來的?華誼的“大腕”地位能夠維持多久?華誼是否會(huì)成為第二個(gè)“華納”?華誼還會(huì)為我們呈現(xiàn)出多少如同葛優(yōu)、馮小剛、王寶強(qiáng)一樣的明星大腕?…… 一切的一切,你或許都將在本書中找到答案。
內(nèi)容概要
《華誼內(nèi)幕》首次為你揭開華誼兄弟高速持續(xù)成長之謎! 《風(fēng)聲》、《蝸居》、《功夫之王》、《集結(jié)號(hào)》、《士兵突擊》……這些影視大片是怎樣煉成的?本書講述了一個(gè)在創(chuàng)業(yè)板融資12億的民營影視娛樂集團(tuán)背后的故事。 本書將為你揭示明星“夢(mèng)工廠”——華誼兄弟公司制造一部部大片的諸多內(nèi)幕、令人驚異的商業(yè)邏輯和成功背后的種種奧秘。華誼兄弟王中軍和王中磊他們是藝術(shù)家還是商人?是時(shí)尚先生還是文化企業(yè)家?華誼的存在意味著什么?有人說,如果沒有華誼,中國內(nèi)地影視業(yè)至少倒退十年…… 我們有幾個(gè)行業(yè)第一:私募第一、銀行貸款第一、上市第一?! A誼兄弟董事長 王中軍 《華誼內(nèi)幕》之后,世間再無商業(yè)傳奇! 華誼年表 1994年 華誼兄弟廣告公司創(chuàng)立?! ?997年 年銷售額達(dá)到6億,進(jìn)入中國十大廣告公司行列?! ?998年 電影:《鬼子來了》 電視劇:《心理診所》 1999年 電影:《沒完沒了》、《荊軻刺秦王》、《我的1919》 2000年 并購金牌經(jīng)紀(jì)人王京花的經(jīng)紀(jì)公司,成立華誼兄弟時(shí)代經(jīng)紀(jì)有限公司?! √峡毓?500萬元入股,成立華誼兄弟太合影視投資公司。 電影:《防守反擊》、《一聲嘆息》 2001年 成立華誼兄弟太合文化經(jīng)紀(jì)有限公司?! ‰娪埃骸洞笸蟆贰ⅰ豆勿稹贰 ?002年 華誼取得西影股份發(fā)行公司超過40%的股份?! ‰娪埃骸秾尅贰 ?003年 西安電影制片廠更名為陜西西影華誼電影發(fā)行公司。 電影:《手機(jī)》、《天地英雄》、《卡拉是條狗》 2004年 出資3000萬收購戰(zhàn)國音樂,成立華誼兄弟音樂有限公司?! OM集團(tuán)投資500萬美元,收購華誼27%的股權(quán),華誼更名為華誼兄弟傳媒集團(tuán)?! ‰娪埃骸短煜聼o賊》、《可可西里》 2005年 中國最大SP之一華友世紀(jì)對(duì)華誼兄弟音樂公司進(jìn)行超過3500萬元的戰(zhàn)略性投資。 華誼以3000萬元入股天音公司成立了新的天音傳媒有限公司?! 「麨槿A誼兄弟影業(yè)投資有限公司,取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》。 金牌經(jīng)紀(jì)人王京花帶領(lǐng)一些藝人跳槽橙天娛樂。 電視?。骸睹窆ぁ贰 ∫魳穼]嫞狐S征《一個(gè)人的戰(zhàn)役》,羽•泉《三十》,《華誼群星——奇跡》,李慧珍《尋找李慧珍》 2006年 成立華誼天意影視公司。 電影:《雞犬不寧》、《夜宴》、《墨攻》、《寶貝計(jì)劃》 電視劇:《湘西往事》、《我在天堂等你》、《神雕俠侶》 音樂專輯:張靚穎《jane•愛》、《The One》,李慧珍《尋找•李慧珍》,謝娜《菠蘿菠蘿蜜》,羽•泉《朋友難當(dāng)》 2007年 分眾傳媒聯(lián)合其他投資者向華誼兄弟注資2000萬美元。 電影:《集結(jié)號(hào)》、《心中有鬼》 電視?。骸赌┞诽焯谩贰ⅰ豆住?、《月亮背后》、《七品李剃頭》 音樂專輯:黃征《絕不放手》,張靚穎《update》、《dear jane》,尚雯婕《夢(mèng)之浮橋》、《在梵高的星空下》、《關(guān)于•我們》,楊坤 《牧馬人》,李慧珍《愛死了》 2008年 電影:《李米的猜想》、《非誠勿擾》、《功夫之王》 電視?。骸妒勘粨簟?、《鹿鼎記》 2009年 10月30日,正式在創(chuàng)業(yè)板上市交易,融資12億?! ‰娪埃骸蹲酚啊贰ⅰ队锡垜蝤P》、《拉貝日記》、《風(fēng)聲》 電視?。骸度碎g情緣》、《身份的證明》、《最后的99天》、《大院子女》、《我的團(tuán)長我的團(tuán)》、《倚天屠龍記》、《蝸居》 音樂專輯:張靚穎《張靚穎@音樂》,羽泉《每個(gè)人心中都有一個(gè)羽泉》,尚雯婕《天籟傾城》、《時(shí)代女性》,楊坤《楊坤》,黃征《我是誰的誰》 2010年 正在制作 電影:《狄仁杰》、《唐山大地震》 電視?。骸段饔斡洝贰ⅰ侗ァ?、《梅蘭芳》
作者簡介
劉世英:青年學(xué)者,財(cái)經(jīng)人物傳記作家,北京廣天響石企劃機(jī)構(gòu)董事長。長期致力于財(cái)經(jīng)人物和企業(yè)案例研究,為2006年、2007年中信優(yōu)秀暢銷書作者,著有《誰認(rèn)識(shí)馬云》、《分眾的藍(lán)海》、《馬云創(chuàng)業(yè)思維》、《楊偉光的央視歲月》等,曾主編“夢(mèng)想年代,財(cái)智人生”系列、央視《贏在中國》系列等全國有影響的財(cái)經(jīng)暢銷圖書。
書籍目錄
前言:大腕的背后 第一章 華誼前傳:“冒險(xiǎn)王”王中軍 在中國,如果說哪位老板的知名度不如自己的員工高,估計(jì)非華誼兄弟掌門人王中軍莫屬,他一手創(chuàng)辦的華誼兄弟是個(gè)明星“夢(mèng)工廠”,擁有眾多耀眼的明星。有人說時(shí)代造就了王中軍,王中軍成就了華誼,但一路走來的苦辣酸甜,唯有王中軍本人才能真切體味?!〉谝还?jié)“大院子女” 偏愛小人書的“畫癡” 自己導(dǎo)演“插隊(duì)” 仗義班長 第二節(jié)“士兵突擊” 棄學(xué)從軍 偵察兵“尖子” “惡人”先告狀 第三節(jié)“一個(gè)人的戰(zhàn)役” 機(jī)關(guān)里的“藍(lán)領(lǐng)” “另起爐灶”辦雜志 突然的美滿姻緣 第四節(jié)“末路天堂” 紅頭文件阻斷創(chuàng)業(yè)路 意外的財(cái)運(yùn) 承包廣告公司第二章 華誼初創(chuàng):“我要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)公司” 2世紀(jì)8年代末,國內(nèi)興起了一股出國的狂潮,一些人抱著“外面的世界很精彩”的夢(mèng)想紛紛出國鍍金,將近而立之年的王中軍也不甘落后:去美國,看看去! 第一節(jié)“西游記” 送比薩冠軍 巧賺幾千美元 最大的快樂就是每天數(shù)錢 第二節(jié)“我的團(tuán)長我的團(tuán)” 拉弟弟入伙 騎自行車上班的老板 “吃在北京” 第三節(jié)“天地英雄” 豪賭釣大魚 “我有兩個(gè)廠,南方一個(gè)廠,北方一個(gè)廠。” 躍居廣告業(yè)十強(qiáng)第三章 華誼崛起:從小廣告公司到大傳媒集團(tuán) 做廣告,王中軍是內(nèi)行,可對(duì)于影視,王中軍是十足的門外漢。他涉足影視界:緣起《心理診所》,之后一“拍”不可收,并且是電影、電視齊上陣。從小廣告公司到傳媒大集團(tuán)的成功蛻變,王中軍和華誼使用了什么魔法呢? 第一節(jié) 意外“觸電” 《心理診所》初嘗甜頭 《鬼子來了》開啟“學(xué)費(fèi)門” 第二節(jié) 中國的“大腕” 《沒完沒了》看到希望 《大腕》和洋人分賬 《手機(jī)》背后的故事 《天下無賊》:賣的不僅僅是票房 《集結(jié)號(hào)》:萬人空巷,國民電影 第三節(jié) 全面出擊電影業(yè) 《夜宴》:打響海外名氣 《可可西里》:賺錢不忘做公益 《功夫之王》:商業(yè)電影之最 《風(fēng)聲》:沒有風(fēng)險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)投資 第四節(jié) 進(jìn)軍電視劇 投資天音傳媒 簽約張紀(jì)中 《士兵突擊》全線飄紅 投資《我的團(tuán)長我的團(tuán)》 第五節(jié) 成為中國的時(shí)代華納 中國電影“第一家” 搶占電視劇市場(chǎng) “三個(gè)板塊之間的互動(dòng)與均衡” 五大業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn) 讓更多人走進(jìn)電影院 第六節(jié) 創(chuàng)業(yè)板成功上市 沖刺創(chuàng)業(yè)板:浩浩蕩蕩的“明星股東”隊(duì)伍 華誼上市讓人歡喜讓人憂第四章 華誼“錢經(jīng)”:高明的資本戰(zhàn)略 王中軍說過,沒有錢,電影是無法操作的,但如何籌集資金,王中軍自有一套辦法?;I集到資金之后,針對(duì)民營電影公司的具體資金問題,王中軍采用了謹(jǐn)慎仔細(xì)的態(tài)度,絕不浪費(fèi)一分錢?!〉谝还?jié) 兩度私募,打造資本鏈條 玩車結(jié)識(shí)合作伙伴 眼花繚亂的股權(quán)之變 第二節(jié) 三次并購,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈 收購演藝公司 控股西影股份發(fā)行公司 聯(lián)合戰(zhàn)國音樂 第三節(jié) 穩(wěn)中求勝,打有把握的仗 規(guī)范預(yù)算,絕不超支 不求最貴的,但求最好的第五章 華誼管理模式:做瀟灑的“甩手掌柜” 有一個(gè)玩笑說,王中軍在公司就是管錢的,跟公司員工都不怎么見面。王中軍回應(yīng)了這句玩笑:“藝人經(jīng)紀(jì)我管得不多,有些員工我也不認(rèn)識(shí),因?yàn)楣痉止ねγ鞔_?!睆倪@句玩笑話的另一面可以看出華誼管理層面上的特點(diǎn),那就是王中軍充分擔(dān)當(dāng)“甩手掌柜”?!〉谝还?jié) 21世紀(jì)什么最貴?人才! 充分信任導(dǎo)演 “四海皆兄弟” 第二節(jié) 對(duì)子公司,只抓收支兩線 避免迷在當(dāng)局 不做工作狂 第三節(jié) 知為先,行方易 決策角色,直覺居上 制定規(guī)則,運(yùn)籌至上 知己知彼,百戰(zhàn)不殆第六章 華誼市場(chǎng)策略:如何成為影視行業(yè)的“大腕” 無論是植入式廣告營銷手段,還是大制作、大手筆地投拍電影,王中軍并不否認(rèn)這是從西方電影、好萊塢電影業(yè)學(xué)到的商業(yè)模式,他坦言,結(jié)合國內(nèi)市場(chǎng)具體情況的“拿來主義”,讓華誼走出了一片廣闊的天地?!〉谝还?jié) 廣告推廣,贏在幕后 “軟廣告”:精明的贏利手段 開拓海外市場(chǎng),巧妙宣傳 第二節(jié) 明星制:搶占市場(chǎng)的王牌 大牌導(dǎo)演:未來核心競爭力 大膽用大腕:明星很好使 造星帝國:打造新人 第三節(jié) 籌劃大投入,保證大產(chǎn)出 要做就做大的 最大限度占領(lǐng)市場(chǎng) 第四節(jié)“拿來主義”和“好運(yùn)氣” 開創(chuàng)電影贏利新模式 做好萊塢的學(xué)生 第五節(jié) 不打擦邊球 與廣電局握手 拿到合拍片許可證 《集結(jié)號(hào)》上《新聞聯(lián)播》第七章 華誼“兄弟”:游走在藝術(shù)與生活間的傳媒大亨 王中軍和王中磊兄弟二人,在商業(yè)上是互相扶持的好兄弟,在生活中也有著各自精彩的生活。哥哥王中軍是游走于藝術(shù)與生活之間的商業(yè)大亨,弟弟王中磊則是一個(gè)溫柔懂得品味生活的顧家男人。在華誼兄弟這個(gè)響亮名稱的背后,藏著兄弟二人怎樣的精彩人生? 第一節(jié) 藝術(shù)收藏,從來不會(huì)“審美疲勞” 要建小型美術(shù)館 收藏雕塑 第二節(jié) 悠然自得的馬場(chǎng)主 “騎馬騎成馬場(chǎng)主” “以馬會(huì)友” 第三節(jié)“大內(nèi)總管”與“時(shí)尚先生” 幸福的“壓榨” 單純的“時(shí)尚先生” 第四節(jié) 低調(diào)行事,享受人生 投資電影,更愛電影 低調(diào)的“隱士”顧家好男人附錄 華誼大事年表(詳表) 華誼旗下明星
章節(jié)摘錄
插圖:第一章 華誼前傳:“冒險(xiǎn)王”王中軍第一節(jié) “大院子女”性格決定命運(yùn),王中軍從小內(nèi)心就充滿不安分“因子”,時(shí)而會(huì)專注于某件事情,時(shí)而又會(huì)因?yàn)橥饨绲挠绊懷杆俑淖冏约旱睦硐?,但是只要選擇了目標(biāo),他就會(huì)努力地去完成,并且干得很出色。他就像一個(gè)追風(fēng)少年般步履匆匆,總在尋找著下一個(gè)“目標(biāo)”……偏愛小入書的“畫癡”王中軍兒時(shí)的夢(mèng)想是當(dāng)藝術(shù)家。雖然終究沒有遂了心愿,小時(shí)候的王中軍卻是個(gè)不折不扣的“畫癡”。1960年,王中軍出生在北京一個(gè)軍人家庭。童年給予王中軍更多的記憶是不斷變化的家。由于父親屬于野戰(zhàn)部隊(duì),就決定了不能夠像別的家庭那樣長期安定在某個(gè)地方,上面一道命令下來,王中軍一家就得離開。在王中軍上學(xué)以前,全家已經(jīng)在張家口、義縣和保定各地來回搬遷多次,最后終于在北京南口安定了下來。 變動(dòng)的環(huán)境并沒有影響王中軍無憂無慮地長大,反而鍛煉了他隨遇而安、樂天的性格,甚至有時(shí)還有些“迷糊”。正是這種性格,還差點(diǎn)鬧出了笑話。那時(shí),軍隊(duì)大院孩子的文化生活比地方孩子要稍微多點(diǎn),平時(shí)會(huì)有機(jī)會(huì)出去看看話劇,看看歌舞。一家只有一張票,幾個(gè)孩子就輪流去看。一次在排演場(chǎng)看話劇的時(shí)候,王中軍不知為什么睡著了,直到話劇散場(chǎng)觀眾散盡才醒過來。
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