市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)專業(yè)核心課程系列教材：市場營銷學(xué)》是關(guān)于介紹“市場營銷學(xué)”的教學(xué)用書，全書共分12章，具體包括了：導(dǎo)論、規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理、市場營銷環(huán)境、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、購買行為分析、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、競爭性市場營銷戰(zhàn)略等方面的內(nèi)容。

書籍目錄

1 導(dǎo)論1.1 市場營銷1.2 市場營銷學(xué)1.3 市場營銷觀念思考題案例2 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理2.1 企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃2.2 規(guī)劃總體戰(zhàn)略2.3 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略2.4 市場營銷管理思考題案例3 市場營銷環(huán)境3.1 市場營銷環(huán)境概述3.2 微觀市場營銷環(huán)境3.3 宏觀市場營銷環(huán)境3.4 市場營銷環(huán)境分析與對策思考題案例4 市場營銷調(diào)研與預(yù)測4.1 市場營銷信息系統(tǒng)4.2 市場營銷調(diào)研4.3 市場需求的測量與預(yù)測思考題5 購買行為分析5.1 消費(fèi)者市場及其購買行為分析5.2 組織市場及其購買行為分析思考題案例6 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略6.1 市場細(xì)分6.2 目標(biāo)市場選擇6.3 市場定位思考題案例7 競爭性市場營銷戰(zhàn)略7.1 競爭者分析7.2 不同市場地位的競爭戰(zhàn)略思考題案例8 產(chǎn)品策略8.1 產(chǎn)品整體概念8.2 產(chǎn)品組合8.3 產(chǎn)品生命周期8.4 新產(chǎn)品開發(fā)8.5 品牌與包裝策略思考題案例9 定價策略9.1 影響定價的主要因素9.2 定價的一般方法9.3 定價的基本策略9.4 價格變動思考題10 分銷策略10.1 分銷渠道概述10.2 分銷渠道策略10.3 批發(fā)與零售10.4 物流管理思考題案例11 促銷策略11.1 促銷與促銷組合11.2 人員推銷策略11.3 廣告策略11.4 銷售促進(jìn)策略11.5 公共關(guān)系策略思考題案例12 市場營銷計(jì)劃、組織與控制12.1 市場營銷計(jì)劃12.2 市場營銷組織12.3 市場營銷控制思考題主要參考書目

編輯推薦

　　《21世紀(jì)高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)專業(yè)核心課程系列教材：市場營銷學(xué)》可作為高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)和相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣大市場營銷專業(yè)人員自學(xué)的參考教材。

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