中國(guó)消費(fèi)的崛起

內(nèi)容概要

　　從汽車到啤酒，中國(guó)已經(jīng)成為世界上幾乎所有商品的最大消費(fèi)國(guó)，中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣也越來(lái)超向西方靠攏一一
　　在寬敞的單身公寓里居住、在連鎖商店里購(gòu)物、在以肉類食品為主的快餐連鎖店里進(jìn)餐。甚至在那些長(zhǎng)期以來(lái)較為落后的農(nóng)村地區(qū)，消費(fèi)者也正在購(gòu)買越來(lái)越多的冰箱、電視、手機(jī)，建造越來(lái)越大的房子。
實(shí)際上．這種變化已經(jīng)展開(kāi)，中國(guó)人已成為世界上最大的消費(fèi)者，無(wú)論啤酒、手機(jī)，還是汽車、電腦，無(wú)論是超市還是快餐，中國(guó)都是最大的消費(fèi)市場(chǎng)。即便在鄉(xiāng)村，雖然與城市消費(fèi)有很大差距，卻也在以無(wú)法估量的熱情追逐電冰箱、彩電、手機(jī)、大房屋等消費(fèi)品。
　　當(dāng)美國(guó)人和歐洲人還在為中國(guó)人從他們手里爭(zhēng)搶工作崗位和能潭耿耿手懷時(shí)，卻忽略了一個(gè)更重要的事實(shí)：
　　中國(guó)在徹底變革數(shù)億中國(guó)人生活的同時(shí)．也在積蓄著重塑世界的潛力。中國(guó)消費(fèi)者正在迅速代替浪費(fèi)的美國(guó)人成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，但在這個(gè)過(guò)程中，他們也在劇烈地重塑世界經(jīng)濟(jì)一而且這種重塑將無(wú)法逆轉(zhuǎn)。
　　作者長(zhǎng)途跋涉、深入中國(guó)內(nèi)地，探訪中國(guó)消費(fèi)行為。通過(guò){中國(guó)消費(fèi)的崛起}一書．他向我們揭示了為什么每一個(gè)人從今天起要開(kāi)始重視普通中國(guó)消費(fèi)者每天所作出的各種選擇。

作者簡(jiǎn)介

　　葛凱，牛津大學(xué)默頓學(xué)院的研究員、卓有建樹(shù)的歷史學(xué)者。2000年獲得哈佛大學(xué)博士學(xué)位，先后任教于南加州大學(xué)和牛津大學(xué)。他曾就中國(guó)和日本的消費(fèi)主義問(wèn)題進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)25年的研究。2004年哈佛大學(xué)出版社出版了葛凱的專著《制造中國(guó)：消費(fèi)文化與民族國(guó)家的創(chuàng)建》，引起廣泛影響。葛凱的最新著作《中國(guó)消費(fèi)的崛起》深度剖析中國(guó)在過(guò)去30年間的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型對(duì)整個(gè)世界造成的重大影響。

書籍目錄

中文版序
前言
　向消費(fèi)主義轉(zhuǎn)型
　創(chuàng)造消費(fèi)者
　世界跟著中夠走
1　中國(guó)汽車文化和汽車經(jīng)濟(jì)
　汽車文化與“中國(guó)制造”
　汽車文化改變中國(guó)
　中國(guó)的汽車文化在改變世界
2　炫富與仇富：中國(guó)新貴價(jià)層
　中國(guó)特色的富人生活方式
　社會(huì)態(tài)度、流動(dòng)性和消費(fèi)主義
3　消費(fèi)至上：海峽兩岸消費(fèi)主義的形成
　從“大陸熱”到“上海狂熱”
　迎合大陸口味
　流行音樂(lè)帶來(lái)的流行商品
　紙質(zhì)消費(fèi)文化的振興
　“韓流”沖擊
4　中國(guó)消費(fèi)者的這些年：從極度匱乏到極度充裕
　從匱乏到充裕
　零售業(yè)革命
　吃得放心和便利
　從饑荒到饗宴
5　品牌的力量：中國(guó)消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變
　品牌中國(guó)
　經(jīng)濟(jì)民族主義
　并購(gòu)名牌
　中國(guó)的品牌化挑戰(zhàn)
6　中國(guó)造假真相：一個(gè)假貨滿天飛的世界
7　消費(fèi)主義的代價(jià)：中國(guó)環(huán)境保護(hù)的難題
結(jié)語(yǔ)
后記
致謝

章節(jié)摘錄

　　向消費(fèi)主義轉(zhuǎn)型　　為了更好地理解中國(guó)為何作出向消費(fèi)主義轉(zhuǎn)型的決定，并下決心努力取得成功，我們有必要回顧一下歷史?！　?949年中華人民共和國(guó)成立之時(shí)，毛澤東大聲宣布中國(guó)“站起來(lái)了”，這意味著這個(gè)在之前的一個(gè)世紀(jì)里被帝國(guó)主義列強(qiáng)欺凌的國(guó)家，其命運(yùn)從此掌握在自己手中了。在新中國(guó)成立的前30年里，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在美國(guó)、日本等國(guó)取得長(zhǎng)足發(fā)展的時(shí)候，中國(guó)在嘗試發(fā)展自己的工業(yè)經(jīng)濟(jì)，并與資本主義國(guó)家努力劃清界限，它通過(guò)出臺(tái)政策來(lái)限制商品的供應(yīng)并將稀缺資源優(yōu)先用于發(fā)展重工業(yè)。那時(shí)全國(guó)工作的重心始終圍繞著“生產(chǎn)至上主義”：生產(chǎn)那些用于生產(chǎn)產(chǎn)品的貨品（“生產(chǎn)者貨品”，比如鋼鐵和化學(xué)制品等），而不是那些可以直接使用的貨品（“消費(fèi)者貨品”，比如自行車、牙膏等）。出于國(guó)家利益，中國(guó)通過(guò)限制商品的供應(yīng)來(lái)抑制大眾消費(fèi)，因此那時(shí)老百姓在消費(fèi)時(shí)并沒(méi)有多少選擇余地?！　‰S著鄧小平的上臺(tái)，所有這些都發(fā)生了改變，中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人開(kāi)始認(rèn)為“對(duì)外開(kāi)放”是引進(jìn)技術(shù)和資金、促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)之一，他們認(rèn)為之前封閉的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已不再適用于當(dāng)前的國(guó)情，雖然“對(duì)外開(kāi)放”可能會(huì)帶來(lái)貧富差距拉大以及對(duì)資本主義國(guó)家形成依賴的風(fēng)險(xiǎn)，但這些負(fù)面影響都無(wú)法掩蓋該政策的潛在收益——中國(guó)將有望恢復(fù)其經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的歷史地位?！　榱藦馁Y本主義國(guó)家那里獲得資金和人才，中國(guó)逐漸對(duì)國(guó)內(nèi)、國(guó)際貿(mào)易政策進(jìn)行了調(diào)整，并于2001年加入世界貿(mào)易組織。雖然變化在那之前就已經(jīng)開(kāi)始醞釀了，但是在2001年之后，一切都變得不一樣了。作為世界貿(mào)易組織的成員國(guó)，中國(guó)給予外國(guó)公司更多進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的權(quán)限來(lái)接觸潛在的中國(guó)消費(fèi)者，而且外國(guó)公司進(jìn)駐中國(guó)的速度也變得越來(lái)越快，與此同時(shí)，各國(guó)際貿(mào)易機(jī)構(gòu)和國(guó)外政府也在催促中國(guó)政府在這些領(lǐng)域進(jìn)行政策改革，中國(guó)也接受了這些政策調(diào)整，從而開(kāi)啟了一場(chǎng)前所未有的轉(zhuǎn)型——中國(guó)從來(lái)沒(méi)有像今天這樣接近市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，越來(lái)越多的中國(guó)人也逐漸接納并習(xí)慣了現(xiàn)代消費(fèi)主義的生活方式?！　≈袊?guó)從中央控制的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)過(guò)渡到消費(fèi)經(jīng)濟(jì)不能單純地解讀為在外來(lái)影響下的又一次被迫轉(zhuǎn)變，事實(shí)上這一次是中國(guó)歡迎并且鼓勵(lì)了這種外來(lái)影響，至少可以說(shuō)是遵從了主要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家尤其是美國(guó)的游戲規(guī)則。鄧小平上臺(tái)后，中國(guó)開(kāi)始逐步取消政府控制的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)外國(guó)投資者在中國(guó)的土地上播撒以市場(chǎng)為主導(dǎo)的發(fā)展種子。緊跟日本、中國(guó)臺(tái)灣、智利、韓國(guó)和新加坡之后，鄧小平創(chuàng)造了一個(gè)受中央調(diào)控的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，他稱之為“中國(guó)特色的社會(huì)主義”。依賴出口、引進(jìn)外資以及通過(guò)與外國(guó)公司成立合資公司來(lái)實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)移，這三點(diǎn)共同促進(jìn)了工業(yè)化的急劇擴(kuò)張和發(fā)展，不過(guò)相關(guān)政策還在試圖限制對(duì)消費(fèi)品的進(jìn)口，從而削弱消費(fèi)者行為對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的影響。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　一次充滿樂(lè)趣和警示的閱讀體驗(yàn)，每一行文字都充滿了真知灼見(jiàn)。　　——伊懋可 當(dāng)代著名歷史學(xué)家、中國(guó)問(wèn)題專家　　現(xiàn)在市面上有很多書都是關(guān)于中國(guó)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治體系，但很少有書涉及數(shù)億中國(guó)消費(fèi)者的日常生活、他們的消費(fèi)選擇以及這些選擇對(duì)活躍在中國(guó)市場(chǎng)上的中外企業(yè)所產(chǎn)生的影響，葛凱則為我們提供了有關(guān)這些方面的寶貴信息和見(jiàn)解。　　——菲利普·科特勒 “現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”、管理學(xué)大師　　過(guò)去幾十年的全球經(jīng)濟(jì)全靠?jī)蓚€(gè)簡(jiǎn)單的原則支撐：勤儉節(jié)約的中國(guó)人制造一切，揮霍無(wú)度的美國(guó)人購(gòu)買一切。但是，當(dāng)中國(guó)人開(kāi)始引領(lǐng)世界消費(fèi)、定義全球品位時(shí)，這個(gè)世界會(huì)發(fā)生什么?雖然那一刻還沒(méi)有到來(lái)。但是葛凱的這本新書為我們鋪開(kāi)了一幅中國(guó)消費(fèi)革命的圖景，中國(guó)的一部分未來(lái)就是以美國(guó)為原型——到處都充斥著汽車和炫耀性消費(fèi)；交易對(duì)象擴(kuò)展到了土地和勞動(dòng)力；愈發(fā)明顯的社會(huì)不公以及商業(yè)和政治精英之間的聯(lián)合；無(wú)節(jié)制的環(huán)境惡化。這是一本引人入勝、發(fā)人深省的書，作者用技巧和智慧把握住了定義今日中國(guó)市場(chǎng)的各種變化，而且過(guò)不了多久，這些變化將會(huì)改變整個(gè)世界?！　　た卤?哈佛大學(xué)教授、中國(guó)問(wèn)題專家

編輯推薦

　　你真正了解中國(guó)消費(fèi)文化嗎？　　中國(guó)在為世界埋單？　　奢侈品消費(fèi)、造假現(xiàn)象說(shuō)明了什么？　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)世界產(chǎn)生的影響　　遠(yuǎn)比碳排放量、貿(mào)易爭(zhēng)端更深刻。

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