品牌建設(shè)的哲學(xué)之道

內(nèi)容概要

本書(shū)是作者根據(jù)自己多年的品牌理論研究結(jié)果和咨詢實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)作的，其內(nèi)容特點(diǎn)主要體現(xiàn)為：第一次系統(tǒng)地用哲學(xué)和文化的觀點(diǎn)來(lái)理解品牌，提示了品牌超越一般市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和生活消費(fèi)的文化本質(zhì)；第一次正面論述了品牌核心價(jià)值的文化內(nèi)涵；第一次將哲學(xué)思維模式直接運(yùn)用于品牌塑造和管理的研究，提出了不少需要品牌建設(shè)者們特別注意卻沒(méi)有被注意的問(wèn)題；第一次較為深入地論述了品牌審美過(guò)程中的核心問(wèn)題——審美移情和角色扮演。    本書(shū)的目的在于提高當(dāng)前國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)者們的品牌文化理論素養(yǎng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌塑造和管理應(yīng)用相當(dāng)程度的指導(dǎo)意義。

作者簡(jiǎn)介

孫夕龍，1969年生，現(xiàn)任教于北京交通大學(xué)人文學(xué)院，北京交通大學(xué)知識(shí)創(chuàng)新研究所副所長(zhǎng)。涉及營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)、管理哲學(xué)、教育哲學(xué)、中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)（儒家、道家、兵家）與現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理等。
    研究視野開(kāi)闊，尤以應(yīng)用哲學(xué)見(jiàn)長(zhǎng)，涉及營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)、管理哲學(xué)、教育哲學(xué)、中國(guó)傳統(tǒng)

書(shū)籍目錄

第一章 品牌激情與哲學(xué)冷思　第一節(jié) 品牌時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨　第二節(jié) 當(dāng)品牌激情遭遇哲學(xué)　第三節(jié) 品牌建設(shè)的三個(gè)階省思第二章 文化本質(zhì)與自我實(shí)現(xiàn)　第一節(jié) 核心哲學(xué)觀：品牌本質(zhì)上的人格自我實(shí)現(xiàn)的媒介　第二節(jié) 品牌根植于生活方式和生產(chǎn)方式　第三節(jié) 品牌消費(fèi)是生活方式的核心內(nèi)容　第四節(jié) 人格自我實(shí)現(xiàn)與超越市場(chǎng)的“民主品牌”　體驗(yàn)動(dòng)感：“我的地盤(pán)聽(tīng)我的”第三章 價(jià)值的凝練與戰(zhàn)略統(tǒng)御　第一節(jié) 核心哲學(xué)觀：品牌核心價(jià)值是生存意義的象征　第二節(jié) 凝練核心價(jià)值“必須洗刷唯心精神”　第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略制定的哲學(xué)原則與思維誤區(qū)　第四節(jié) 品牌戰(zhàn)略執(zhí)行中態(tài)度決定一切　秦池現(xiàn)象的理性思考第四章 營(yíng)銷(xiāo)模式與傳播指針　第一節(jié) 核心哲學(xué)觀：品牌營(yíng)銷(xiāo)是精神滲透與意義共享　第二節(jié) 品牌生活方式營(yíng)銷(xiāo)　第三節(jié) 品牌文化營(yíng)銷(xiāo)　第四節(jié) 品牌傳播中的蝴蝶效應(yīng)　破譯百事可樂(lè)的品牌個(gè)性密碼第五章 擴(kuò)張管理與形象監(jiān)控　第一節(jié) 核心哲學(xué)觀：品牌管理是價(jià)值與載體的辯證協(xié)同　第二節(jié) 品牌擴(kuò)張與機(jī)會(huì)主義……第六章 一見(jiàn)鐘情與角色扮演附：2006年8月2日阿里巴巴真播實(shí)錄：運(yùn)用毛澤東思想指導(dǎo)小企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)參考文獻(xiàn)后記

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