廣告語言的多維透視

內(nèi)容概要

　　《廣告語言的多維透視》內(nèi)容共九章，研究思路可以概括為一句話：微觀研究與宏觀研究相結(jié)合。所謂微觀研究，主要是從語言層面，諸如語音層面、詞匯層面、修辭層面、語用層面、敘述層面、表達層面等，對廣告語言的特征加以全方位的考察和分析；而宏觀研究則主要是從一些邊緣學科，諸如心理學、文化學、社會學等角度來探討審視廣告語言如何更好地為企業(yè)服務，為市場經(jīng)濟服務，為商品促銷服務。這兩者的結(jié)合能使以往的研究從純語言學的立場中跳出，使廣告語言的審視能在更為廣闊的視野里展開，以此建構(gòu)一個既有理論問題研究又有實踐效果分析，既有學術(shù)探討又有應用指導的研究體系，力爭實現(xiàn)理論性和應用性、學術(shù)價值和實用價值的“雙贏”。

作者簡介

　　鄭燕萍（1965—），女，福建莆田人，1985年7月畢業(yè)于福建師范大學中文系。現(xiàn)為莆田學院中文系副教授，國家級普通話水平測試員，語言教研室主任。主要從事現(xiàn)代漢語教學工作，學術(shù)研究方向為詞匯、修辭。工作以來曾先后在《修辭學習》、《學術(shù)交流》、《深圳大學學報》等刊物發(fā)表論文30多篇；編著書籍1部；合著、參編書籍2部。主持或參與教育部、福建省教育廳、莆田學院科研立項課題8項。

書籍目錄

第一章 廣告語言概述第一節(jié) 廣告語言的歷史第二節(jié) 廣告語言的內(nèi)涵第三節(jié) 廣告語言的研究現(xiàn)狀第二章 廣告語言的基本特征第一節(jié) 廣告語言的口頭語體第二節(jié) 廣告語言的書面語體第三節(jié) 廣告語言的共同要素第三章 廣告語言的修辭藝術(shù)第一節(jié) 廣告語言的語音調(diào)配第二節(jié) 廣告語言的詞語選擇第三節(jié) 廣告語言的辭格運用第四章 廣告語言的變異現(xiàn)象第一節(jié) 廣告語言的變異藝術(shù)第二節(jié) 廣告語言的變異策略第三節(jié) 廣告語言變異中的負偏離現(xiàn)象第五章 廣告語言的敘述方式第一節(jié) 廣告語言的敘述角度第二節(jié) 廣告語言的人稱變換第三節(jié) 廣告語言的語氣強化第六章 廣告語言的表達風格第一節(jié) 廣告語言的荒誕與新奇第二節(jié) 廣告語言的華麗與自然第三節(jié) 廣告語言的幽默與哲理第四節(jié) 廣告語言的秀婉與宏偉第七章 廣告語言的語用策略第一節(jié) 廣告語言與訴求對象第二節(jié) 廣告語言與訴求需要第三節(jié) 廣告語言與訴求方式第八章 廣告語言的文化意蘊第一節(jié) 廣告語言中的文化積淀第二節(jié) 廣告語言中的文化差異第三節(jié) 廣告語言中的文化蘊含第九章 廣告語言的規(guī)范問題第一節(jié) 廣告語言負面效應的具體表現(xiàn)第二節(jié) 廣告語言規(guī)范建設的應對措施參考文獻

圖書封面

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