機遇與挑戰(zhàn)

內(nèi)容概要

《CCTV電視新視野》是中央電視臺建臺以來首次推出的有關(guān)節(jié)目形態(tài)的理論叢書。由總編室研究處在原課題報告基礎(chǔ)上，征集全臺一線欄目大量鮮活珍貴的資料與圖片，聘請專家深化擴充、撰寫。本叢書呈現(xiàn)了中央電視臺豐富的實踐經(jīng)驗與理論成果。
    本書對頻道專業(yè)化興趣的背景、發(fā)展歷程、運作體制、營銷策略作了系統(tǒng)介紹，并結(jié)合我國電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了深入闡述。同時，汲取國內(nèi)外頻道專業(yè)化研究的最新資料，包括CCTV和部分地方電視臺比較成功的專業(yè)化營銷行為進行個案分析，是一本融理論闡釋、案例分析、資料統(tǒng)計為一體的電視科研著述。

書籍目錄

總序前言第一章  專業(yè)化頻道的興起背景第一節(jié)  專業(yè)化頻道興起的媒介背景第二節(jié)  專業(yè)化頻道興起的技術(shù)背景第三節(jié)  專業(yè)化頻道興起的受眾背景第四節(jié)  專業(yè)化頻道興起的市場背景第五節(jié)  專業(yè)化頻道興起的理論背景第二章  專業(yè)化頻道的概念、特征及其發(fā)展歷程第一節(jié)  專業(yè)化頻道的概念與特征第二節(jié)  國外專業(yè)化頻道的興起與發(fā)展第三節(jié)  國內(nèi)專業(yè)化頻道的興起與發(fā)展第三章  專業(yè)化頻道的基本建構(gòu)第一節(jié)  電視傳播理念的轉(zhuǎn)型第二節(jié)  專業(yè)化頻道的定位第三節(jié)  專業(yè)化頻道的策劃第四節(jié)  品牌欄目第四章  專業(yè)化頻道的營銷策略第一節(jié)  形象識別系統(tǒng)策略第二節(jié)  名人策略第三節(jié)  整合營銷傳播策略第四節(jié)  資源營銷策略第五節(jié)  辛迪加策略第六節(jié)  “本土化”策略第五章  專業(yè)化頻道的潛在問題與前景展望第一節(jié)  專業(yè)化頻道的認識誤區(qū)與現(xiàn)實矛盾第二節(jié)  專業(yè)化頻道的發(fā)展展望附錄  專業(yè)化頻道個案分析第一節(jié)  CNN第二節(jié)  FOX第三節(jié)  HB0第四節(jié)  國家地理頻道(NGc)和探索頻道(Discovery)參考文獻后記

編輯推薦

《CCTV電視新視野》是中央電視臺建臺以來首次推出的有關(guān)節(jié)目形態(tài)的理論叢書。由總編室研究處在原課題報告基礎(chǔ)上，征集全臺一線欄目大量鮮活珍貴的資料與圖片，聘請專家深化擴充、撰寫。本叢書呈現(xiàn)了中央電視臺豐富的實踐經(jīng)驗與理論成果。    本書對頻道專業(yè)化興起的背景、發(fā)展歷程、運作體制、營銷策略作了系統(tǒng)介紹，并結(jié)合我國電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了深入闡述。同時，汲取國內(nèi)外頻道專業(yè)化研究的最新資料，包括CCTV和部分地方電視臺比較成功的專業(yè)化營銷行為進行個案分析，是一本融理論闡釋、案例分析、資料統(tǒng)計為一體的電視科研著述。

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