什么是包裝設計？

內容概要

要點：包裝設計完成的是一些簡單任務：使產(chǎn)品便于銷售和保存；以最有效且最出彩的方式包裝產(chǎn)品；告訴消費者產(chǎn)品的特點是什么，幫助消費者了解使用產(chǎn)品的方法。然而，隱藏在這些簡單任務之下的，卻是促成包裝設計最終方案的眾多因素。《什么是包裝設計》將逐一探討，是哪些因素決定了顧客的委托要求，又是哪些因素影響了設計師采用的設計方法。    綜觀包裝設計：《什么是包裝設計》將構成包裝設計的要素一一拆解開來，詳加剖析。在探討每一個要素時，諸如包裝結構、信息的編排和次序、攝影和插圖，以及表面肌理，都會就這一要素單觸加以論述，再討論這一要素與其他要素之間的相互關系。書中通過大量實例來講解包裝設計豐富而多變的設計手法，并且表明，設計師是如何可開拓進取，不斷借鑒新的技術手段來滿足客戶的各項要求。    包裝設計作品選輯：包裝設計是由各種各樣的設計師團體完成的。一些設計師來自全球性的大型設計顧問公司，另一些則獨立工作，為特定市場、國家工作，又或隸屬于某產(chǎn)品公司的設計部門。這本書囊括了形形色色的設計師團體，對他們的作品加以分析，這些設計師的精彩設計每每令人嘆為觀止，他們的創(chuàng)造力也將促使讀者思考，甚或能在本書所述之外，得言外之味，弦外之響，獲取全新的啟示。

書籍目錄

要點  包裝的作用  歷史的觀點  行銷因素  銷售組合中的包裝  地方化與全球化  衡量包裝設計優(yōu)劣的標準  零售環(huán)境  專屬品牌與自有品牌  選擇的速度  自助式選購和協(xié)助式選購  包裝動態(tài)  品牌展示  產(chǎn)品差異  系列產(chǎn)品和單項產(chǎn)品  部門行為  市場定位  關注環(huán)境  法律規(guī)范綜觀包裝設計  結構設計  紙盒  瓶子  軟管  罐頭  管形瓶與廣口瓶  批量包裝  蚌殼式包裝與透明塑料罩包裝  CD  禮品包裝  創(chuàng)新的形式  各種材料  包裝上的平面設計  商標  文字編排  信息編排和次序  包裝的背面  語言  攝影  插圖  色彩  符號和圖標  表面肌理和特殊效果  重量、尺寸和條形碼包裝設計作品選輯  包裝設計作品選輯  Arnell Group  Curiosity  Dolyle Partners  Duffy Worldwide  Lewis Moberly  Lippa Pearce  Michael Nash Associates  Pentagram  Shiseido  Slover Company  Turner Duckworth附錄  推薦讀物  術語表  致謝

章節(jié)摘錄

　　簡單地說，銷售組合用于描述所有與產(chǎn)品銷售有關的媒介，這是銷售者們喜歡使用的一種簡化說法。銷售組合中包括廣告、促銷、銷售網(wǎng)點、公共關系、直接銷售（例如郵件直銷和頁面廣告），還有設計?！　〗鼇?，銷售組合又包括了一些新的媒介類型，像在線廣告和病毒營銷。還有帶"戲謔，，字句的招貼海報，能在一夜之間遍布街頭墻壁和道路設施，令市政當局惱怒不已，今公用事業(yè)管理者痛心疾首。此外，國家廣告法令的改變，也會迫使某些諸如香煙廠商之類的公司去調整自己的銷售途徑，例如米取直接針對銷售對象的直銷方式?！　≡诶硐肭闆r下，產(chǎn)品銷售者有足夠多的預算，能夠制定出營銷策略和傳媒計劃，不同媒體都能發(fā)揮出最大作用。廣告和各種公共活動引起消費者的充分注意；有促銷策略用于鼓勵新產(chǎn)品的試售，并積極有效地與競爭者進行價格對抗；銷售網(wǎng)點提醒消費者注意商店中的產(chǎn)品，并且介紹產(chǎn)品或提供相關信息；而包裝設計則能夠促使產(chǎn)品在銷售點的出售?！　〉F(xiàn)實很少如此理想，預算總是不夠，很少有充裕的時候，營銷人員不得不量體裁衣，制定適當?shù)挠媱?。所有的支出都要仔細核算，確保每一個環(huán)節(jié)都能達到預期的目的。包裝設計能否成為關注的焦點，取決于這樣幾個原因：在購買時，包裝設計是否能夠最大程度地引起"震驚"？品牌主題是否被準確地傳達？是否能與其它競爭者的品牌區(qū)別開來？ ……

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    什么是包裝設計？ PDF格式下載

---