什么是包裝設(shè)計(jì)？

內(nèi)容概要

要點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)完成的是一些簡(jiǎn)單任務(wù)：使產(chǎn)品便于銷售和保存；以最有效且最出彩的方式包裝產(chǎn)品；告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的特點(diǎn)是什么，幫助消費(fèi)者了解使用產(chǎn)品的方法。然而，隱藏在這些簡(jiǎn)單任務(wù)之下的，卻是促成包裝設(shè)計(jì)最終方案的眾多因素。《什么是包裝設(shè)計(jì)》將逐一探討，是哪些因素決定了顧客的委托要求，又是哪些因素影響了設(shè)計(jì)師采用的設(shè)計(jì)方法。    綜觀包裝設(shè)計(jì)：《什么是包裝設(shè)計(jì)》將構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的要素一一拆解開來，詳加剖析。在探討每一個(gè)要素時(shí)，諸如包裝結(jié)構(gòu)、信息的編排和次序、攝影和插圖，以及表面肌理，都會(huì)就這一要素單觸加以論述，再討論這一要素與其他要素之間的相互關(guān)系。書中通過大量實(shí)例來講解包裝設(shè)計(jì)豐富而多變的設(shè)計(jì)手法，并且表明，設(shè)計(jì)師是如何可開拓進(jìn)取，不斷借鑒新的技術(shù)手段來滿足客戶的各項(xiàng)要求。    包裝設(shè)計(jì)作品選輯：包裝設(shè)計(jì)是由各種各樣的設(shè)計(jì)師團(tuán)體完成的。一些設(shè)計(jì)師來自全球性的大型設(shè)計(jì)顧問公司，另一些則獨(dú)立工作，為特定市場(chǎng)、國家工作，又或隸屬于某產(chǎn)品公司的設(shè)計(jì)部門。這本書囊括了形形色色的設(shè)計(jì)師團(tuán)體，對(duì)他們的作品加以分析，這些設(shè)計(jì)師的精彩設(shè)計(jì)每每令人嘆為觀止，他們的創(chuàng)造力也將促使讀者思考，甚或能在本書所述之外，得言外之味，弦外之響，獲取全新的啟示。

書籍目錄

要點(diǎn)  包裝的作用  歷史的觀點(diǎn)  行銷因素  銷售組合中的包裝  地方化與全球化  衡量包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)  零售環(huán)境  專屬品牌與自有品牌  選擇的速度  自助式選購和協(xié)助式選購  包裝動(dòng)態(tài)  品牌展示  產(chǎn)品差異  系列產(chǎn)品和單項(xiàng)產(chǎn)品  部門行為  市場(chǎng)定位  關(guān)注環(huán)境  法律規(guī)范綜觀包裝設(shè)計(jì)  結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)  紙盒  瓶子  軟管  罐頭  管形瓶與廣口瓶  批量包裝  蚌殼式包裝與透明塑料罩包裝  CD  禮品包裝  創(chuàng)新的形式  各種材料  包裝上的平面設(shè)計(jì)  商標(biāo)  文字編排  信息編排和次序  包裝的背面  語言  攝影  插圖  色彩  符號(hào)和圖標(biāo)  表面肌理和特殊效果  重量、尺寸和條形碼包裝設(shè)計(jì)作品選輯  包裝設(shè)計(jì)作品選輯  Arnell Group  Curiosity  Dolyle Partners  Duffy Worldwide  Lewis Moberly  Lippa Pearce  Michael Nash Associates  Pentagram  Shiseido  Slover Company  Turner Duckworth附錄  推薦讀物  術(shù)語表  致謝

章節(jié)摘錄

　　簡(jiǎn)單地說，銷售組合用于描述所有與產(chǎn)品銷售有關(guān)的媒介，這是銷售者們喜歡使用的一種簡(jiǎn)化說法。銷售組合中包括廣告、促銷、銷售網(wǎng)點(diǎn)、公共關(guān)系、直接銷售（例如郵件直銷和頁面廣告），還有設(shè)計(jì)?！　〗鼇恚N售組合又包括了一些新的媒介類型，像在線廣告和病毒營銷。還有帶"戲謔，，字句的招貼海報(bào)，能在一夜之間遍布街頭墻壁和道路設(shè)施，令市政當(dāng)局惱怒不已，今公用事業(yè)管理者痛心疾首。此外，國家廣告法令的改變，也會(huì)迫使某些諸如香煙廠商之類的公司去調(diào)整自己的銷售途徑，例如米取直接針對(duì)銷售對(duì)象的直銷方式。　　在理想情況下，產(chǎn)品銷售者有足夠多的預(yù)算，能夠制定出營銷策略和傳媒計(jì)劃，不同媒體都能發(fā)揮出最大作用。廣告和各種公共活動(dòng)引起消費(fèi)者的充分注意；有促銷策略用于鼓勵(lì)新產(chǎn)品的試售，并積極有效地與競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行價(jià)格對(duì)抗；銷售網(wǎng)點(diǎn)提醒消費(fèi)者注意商店中的產(chǎn)品，并且介紹產(chǎn)品或提供相關(guān)信息；而包裝設(shè)計(jì)則能夠促使產(chǎn)品在銷售點(diǎn)的出售。　　但現(xiàn)實(shí)很少如此理想，預(yù)算總是不夠，很少有充裕的時(shí)候，營銷人員不得不量體裁衣，制定適當(dāng)?shù)挠?jì)劃。所有的支出都要仔細(xì)核算，確保每一個(gè)環(huán)節(jié)都能達(dá)到預(yù)期的目的。包裝設(shè)計(jì)能否成為關(guān)注的焦點(diǎn)，取決于這樣幾個(gè)原因：在購買時(shí)，包裝設(shè)計(jì)是否能夠最大程度地引起"震驚"？品牌主題是否被準(zhǔn)確地傳達(dá)？是否能與其它競(jìng)爭(zhēng)者的品牌區(qū)別開來？ ……

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