廣告策劃與創(chuàng)意

內(nèi)容概要

　  《高等院校專業(yè)教材：廣告策劃與創(chuàng)意》（作者王藝湘）借鑒了廣告史上一些優(yōu)秀的廣告作品，并結(jié)合近年來國內(nèi)外廣告界出現(xiàn)的一些較精彩的設(shè)計案例，對廣告策劃與創(chuàng)意基本原理、設(shè)計技巧等進行了深入淺出的分析，力求做到理論與實踐并重，普及與提高兼顧，以期為設(shè)計成功的廣告提供一些理論與可操作性的指導(dǎo)。 本書從內(nèi)容總體安排上力圖突出四個特點：一是突出基礎(chǔ)教育的全面系統(tǒng)性，把握設(shè)計藝術(shù)教育厚基礎(chǔ)、寬口徑的原則；二是結(jié)合新的藝術(shù)設(shè)計理念和實例，體現(xiàn)廣告策劃與創(chuàng)意的現(xiàn)代特點和國際化趨勢；三是體現(xiàn)視覺傳達設(shè)計專業(yè)的實用性特點，注重教學(xué)需要；四是突顯廣告策劃與創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的重要位置。

書籍目錄

第一部分 廣告策劃
第一章 廣告策劃的概念
 第一節(jié) 廣告學(xué)與廣告
 第二節(jié) 廣告設(shè)計與廣告策劃
 思考與練習(xí)題
第二章 廣告策劃原點解析
 第一節(jié) 廣告策劃概述
 第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
 第三節(jié) 廣告策劃書的內(nèi)容
 思考與練習(xí)題
第三章 廣告市場調(diào)查
 第一節(jié) 廣告市場調(diào)查概述
 第二節(jié) 廣告市場調(diào)查的過程
 第三節(jié) 廣告市場調(diào)查的內(nèi)容
 思考與練習(xí)題
第四章 廣告定位策略
 第一節(jié) 廣告定位概述
 第二節(jié) 廣告定位心理分析
 第三節(jié) 廣告定位內(nèi)容
 第四節(jié) 廣告定位策略
 思考與練習(xí)題
第五章 廣告媒體策劃
 第一節(jié) 廣告媒體概述
 第二節(jié) 廣告媒體評價
 第三節(jié) 廣告媒體的選擇
 第四節(jié) 主要媒體優(yōu)劣勢分析
 第五節(jié) 廣告媒體的組合
 思考與練習(xí)題
第六章 廣告策劃的執(zhí)行與評價
 第一節(jié) 廣告策劃的執(zhí)行要素
 第二節(jié) 廣告策劃的執(zhí)行預(yù)算
 第三節(jié) 廣告策劃的評價
 思考與練習(xí)題
第二部分 廣告創(chuàng)意
第七章 廣告創(chuàng)意原點分析
 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序
 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
 思考與練習(xí)題
第八章 廣告文案創(chuàng)意
 第一節(jié) 廣告文案的概念與構(gòu)成
 第二節(jié) 廣告文案寫作
 第三節(jié) 廣告文案創(chuàng)作過程
 思考與練習(xí)題
第九章 電視廣告創(chuàng)意
 第一節(jié) 電視廣告概述
 第二節(jié) 電視廣告的應(yīng)用
 第三節(jié) 電視廣告的發(fā)布
 第四節(jié) 電視廣告的文案
 思考與練習(xí)題
第十章 廣播廣告創(chuàng)意
 第一節(jié) 廣播廣告概述
 第二節(jié) 廣播廣告的性質(zhì)
 第三節(jié) 廣播廣告文案
 思考與練習(xí)題
第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的運行
 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作
 思考與練習(xí)題
第十二章 手機廣告創(chuàng)意
 第一節(jié) 手機廣告概述
 第二節(jié) 手機廣告的運營
 第三節(jié) 手機廣告文案
 思考與練習(xí)題
參考書目
附一 優(yōu)秀廣告設(shè)計作品欣賞
附二 參考答案

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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