汽車營銷

內(nèi)容概要

全書共分為六章，主要內(nèi)容包括：汽車市場營銷概論、細(xì)分汽車市場和定位汽車目標(biāo)市場、汽車營銷4Ps策略、汽車終端銷售及實(shí)務(wù)、汽車銷售延伸服務(wù)和輔助支持系統(tǒng)、二手車評估與市場營銷。每一章配有教學(xué)目標(biāo)和習(xí)題，并收集相關(guān)案例，便于教師講授和學(xué)生自學(xué)。
本書每章配有實(shí)訓(xùn)的相關(guān)案例和實(shí)訓(xùn)課程，教師可根據(jù)實(shí)際情況，利用實(shí)訓(xùn)課程時(shí)間，完成相應(yīng)的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，提高學(xué)生的實(shí)踐能力。
本書既可作為高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校技術(shù)服務(wù)與營銷、汽車運(yùn)用與維修專業(yè)的教材，亦可供相關(guān)專業(yè)及從事汽車營銷的人員參考。

書籍目錄

1 汽車市場營銷概論
 1.1 汽車市場營銷概述
 1.1.1 市場的含義、要素、分類及特征
 1.1.2 市場營銷的概念
 1.1.3 信息時(shí)代的營銷方式的創(chuàng)新
 1.1.4 汽車市場營銷的概念
 1.1.5 汽車市場營銷的研究內(nèi)容
 1.1.6 汽車營銷與汽車銷售的區(qū)別
 1.2 汽車市場營銷組合策略的理論基礎(chǔ)
 1.2.1 4P營銷理論的概念及應(yīng)用
 1.2.2 4C、4R理論及應(yīng)用
 1.3 我國汽車市場營銷的現(xiàn)狀及趨勢
2 細(xì)分汽車市場和定位汽車目標(biāo)市場
 2.1 分析汽車市場宏觀環(huán)境
 2.1.1 分析政治法律環(huán)境
 2.1.2 分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境
 2.1.3 分析自然環(huán)境
 2.1.4 分析人口環(huán)境
 2.1.5 分析社會(huì)文化環(huán)境
 2.1.6 分析汽車的科技環(huán)境
 2.2 分析汽車市場微觀環(huán)境
 2.2.1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
 2.2.2 供應(yīng)商
 2.2.3 營銷中介
 2.2.4 顧客
 ……
3 汽車營銷4Ps策略
4 汽車終端銷售及實(shí)務(wù)
5 汽車銷售延伸服務(wù)和輔助支持系統(tǒng)
6 二手車評估與市場營銷
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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