營銷學(xué)基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

　　《營銷學(xué)基礎(chǔ)》是美國營銷學(xué)代表作。它為現(xiàn)代營銷學(xué)構(gòu)建了基本框架，從而開創(chuàng)了營銷領(lǐng)域大學(xué)教學(xué)和訓(xùn)練方法的先河?！　≡诓粩嗟男抻啞⒃霭嬷?，本書致力天運(yùn)用先進(jìn)的方法和技術(shù)來滿足教學(xué)需要，提供豐富有趣的教學(xué)輔件，其中包括大量生動(dòng)實(shí)效的案例、計(jì)算機(jī)輔助課件、教學(xué)幻燈片、教學(xué)錄像、計(jì)算機(jī)題庫和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)練習(xí)，以及我多媒體案例輔助等等，這些都匯集在供教師使用的教學(xué)光盤中。

作者簡介

　　小威廉·D.佩羅特，北卡羅來納大學(xué)凱南—弗拉格勒商學(xué)院教授、美國市場營銷協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)前任主席、《營銷學(xué)雜志》編委，還在斯坦福大學(xué)、喬冶亞大學(xué)、北卡羅納州立大學(xué)擔(dān)任福大學(xué)、喬冶亞大學(xué)、北卡羅來納州立大學(xué)擔(dān)任過教學(xué)工作，并被80多所大學(xué)邀請講學(xué)。佩羅特博士曾經(jīng)營獲美國市場營銷協(xié)會(huì)、營銷科學(xué)協(xié)會(huì)的杰出教育家獎(jiǎng)?wù)?，他已出版多本營銷學(xué)教材和專著，發(fā)表的學(xué)術(shù)論文曾被公評為20世紀(jì)銷售與銷售管理領(lǐng)域最有影響的文章之一。

書籍目錄

序言第1章　營銷在全球經(jīng)濟(jì)中的作用營銷——它是什么？營銷與生產(chǎn)的關(guān)系是怎樣的營銷對你很重要我們該怎樣不定義營銷？微觀營銷怎樣制定經(jīng)濟(jì)決策所有經(jīng)濟(jì)都需要宏觀營銷體制營銷在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用各國的宏觀營銷體制是相互聯(lián)系的大規(guī)模生產(chǎn)能滿足社會(huì)的消費(fèi)需嗎？誰在執(zhí)行營銷體制運(yùn)作得怎樣？小結(jié)問題推薦案例電腦輔助問題第2章　營銷在公司或非營利組織中的作用第3章　通過市場細(xì)分和定位聚焦?fàn)I銷戰(zhàn)略第4章　評價(jià)在多變的營銷環(huán)境中的機(jī)會(huì)第5章　最終消費(fèi)者及其消費(fèi)行為第6章　企業(yè)和組織顧客以及其購買行為第7章　利用營銷信息改進(jìn)決策第8章　產(chǎn)品計(jì)劃中的物品和服務(wù)因素第9章　產(chǎn)品管理和新產(chǎn)品開發(fā)第10章　地點(diǎn)和渠道系統(tǒng)的開發(fā)第11章　分銷、客戶服務(wù)與物流第12章　零售商、批發(fā)商和他們的戰(zhàn)略計(jì)劃第13章　促銷——導(dǎo)入整合營銷的傳播第14章　人員推銷第15章　廣告和促銷第16章　定價(jià)目標(biāo)和政策第17章　商業(yè)世界的價(jià)格制定方法第18章　發(fā)展創(chuàng)新型營銷計(jì)劃：評估與革新附錄A　 營銷計(jì)算附錄B　 推薦案例附錄C　 錄像案例附錄D　 電腦輔助問題

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