廣告管理學

內容概要

本叢書的編纂建立在系統(tǒng)的廣告學學科體系的基礎之上，廣告學是一門實用性較強的學科。叢書的編纂力圖貫徹理論探求與實務分析相結合的原則，既注重理論的建樹，學科體系的建構，又避免作經(jīng)院式、學究式的所謂純學術的研討。發(fā)達國家的廣告學研究，起步早，已有了較為豐厚的積累。叢書的編纂具有廣闊的兼收性、包容性。

書籍目錄

總序序第一章 緒論  第一節(jié) 什么是廣告管理  第二節(jié) 廣告管理的內容與范圍  第三節(jié) 廣告管理的特點  第四節(jié) 廣告管理的意義  第五節(jié) 學習廣告管理的與方法第二章 廣告管理的歷史發(fā)展  第一節(jié) 世界廣告管理的發(fā)展概況  第二節(jié) 廣告審查制度  第三節(jié) 廣告行業(yè)自律制度  第四節(jié) 廣告社會監(jiān)督機制  第五節(jié) 科學廣告管理體制的建構第四章 廣告管理的依據(jù)與廣告自律的原則  第一節(jié) 廣告管理的依據(jù)——廣告法規(guī)  第二節(jié) 廣告自律的原則——廣告道德第五章 廣告市場管理（上）  第一節(jié) 廣告主的管理  第二節(jié) 廣告經(jīng)營者的管理  第三節(jié) 廣告發(fā)布者的管理第六章 廣告市場管理（下）  第一節(jié) 廣告市場動作的管理  第二節(jié) 廣告收費的管理  第三節(jié) 廣告環(huán)境的管理  第四節(jié) 臨時性廣告經(jīng)營的管理      第七章 廣告信息管理  第一節(jié) 廣告內容的管理（上）  第二節(jié) 廣告內容的管理（中）  第三節(jié) 廣告內容的管理（下）  第四節(jié) 廣告表現(xiàn)的管理第八章 比較廣告與國際廣告的管理  第一節(jié) 比較廣告的管理  第二節(jié) 國際廣告的管理第九章 廣告違法行為及其法律責任附錄后記重印后記

章節(jié)摘錄

　　(2)廣告內容需要改動；　　(3)醫(yī)療器械產(chǎn)品標準發(fā)生變化?！　?3　經(jīng)審查批準的醫(yī)療器械廣告，有下列情況之一的，原審查機關應當收回《醫(yī)療器械廣告審查表》，撤銷廣告審查批準號：　　(1)醫(yī)療器械在使用中發(fā)現(xiàn)問題而被撤銷產(chǎn)品注冊號或者批準號；　　(2)被國家淘汰的醫(yī)療器械品種；　　(3)廣告復審不合格；　　(4)應當重新申請審查而未申請或者重新審查不舍格。　　14　廣告審查機關做出撤銷廣告審查批準號的決定，應當同時送同級廣告監(jiān)督管理機關備查?！　?5　醫(yī)療器械廣告經(jīng)審查批準后，應當將廣告審查批準號列為廣告內容，同時發(fā)布。未標明的廣告審查批準號或者批準號已過期、被撤銷的醫(yī)療器械廣告，廣告發(fā)布者不得發(fā)布?！　?6．廣告發(fā)布者發(fā)布醫(yī)療器械廣告，應當壹驗《醫(yī)療器械廣告審查表》原件或者經(jīng)原審查機關簽章的復印件，并保存一年?！　?7對違反本辦法規(guī)定發(fā)布醫(yī)療器械廣告的，按《中華人民共和國廣告法》第四十三條的規(guī)定予以處罰?！　?8廣告審查機關對違反廣告審查依據(jù)的廣告作出批準決定。致使違法廣告發(fā)布的，由廣告監(jiān)督管理機關向國家醫(yī)藥管理局通報情況，按照《中華人民共和國廣告法》第四十五條的規(guī)定予以處理?！　?三)對農(nóng)藥廣告的審查　　為了加強對農(nóng)藥廣告的管理，國家工商行政管理局、農(nóng)業(yè)部于1995年4月7日頒發(fā)了《農(nóng)藥廣告審查辦法》，決定該審查辦法自發(fā)布之日起在全國施行．其主要內容如下：　　1．根據(jù)《中華人民共和國廣告法》和國家有關規(guī)定，制定本辦法?！　?．凡利用各種媒介或形式發(fā)布關于防治農(nóng)、林、牧業(yè)病、蟲、草、　　鼠害和其他有害生物(包括病媒害蟲)以及調節(jié)植物、昆蟲生長的農(nóng)藥廣告，均應當按照本辦法進行審查?！　?．農(nóng)藥廣告審查的依據(jù)：　　(1)《中華人民共和國廣告法》；　　(2)《農(nóng)藥登記規(guī)定》及國家有關農(nóng)藥管理的法規(guī)；　　(3)國家有關廣告管理的行政法規(guī)及廣告監(jiān)督管理機關制定的廣告審查標準?！　?．國務院農(nóng)業(yè)行政主管部門和省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)行政主管部　　門(以下簡稱省級農(nóng)業(yè)行政主管部門)在同級廣告監(jiān)督管理機關的指導　　下。對農(nóng)藥廣告進行審查?！　?通過重點媒介發(fā)布的農(nóng)藥廣告和境外生產(chǎn)的農(nóng)藥的廣告，需經(jīng)國務院農(nóng)業(yè)行政主管部門審查批準，并取得農(nóng)藥廣告審查批準文號后，方可發(fā)布?！　∑渌r(nóng)藥廣告，需經(jīng)廣告主所在地省級農(nóng)業(yè)行政主管部門審查批準；異地發(fā)布，須向廣告發(fā)布地省級農(nóng)業(yè)行政主管部門備案后，方可發(fā)布?！　?　農(nóng)藥廣告審查的申請?！　?1)申請審查境內生產(chǎn)的農(nóng)藥的廣告，應當填寫《農(nóng)藥廣告審查表)，并提交下列證明文件：　?、俎r(nóng)藥生產(chǎn)者和申請人的營業(yè)執(zhí)照副本及其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件：　?、谵r(nóng)藥生產(chǎn)許可證或準產(chǎn)證；　?、坜r(nóng)藥登記證、產(chǎn)品標準號、農(nóng)藥產(chǎn)品標簽；　?、芊?、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。　　(2)申請審查境外生產(chǎn)的農(nóng)藥的廣告，應當填寫(農(nóng)藥廣告審查表》，并提交下列證明文件及相應的中文譯本：　?、俎r(nóng)藥生產(chǎn)者和申請人的營業(yè)執(zhí)照副本或其他生產(chǎn)、經(jīng)營資格的證明文件：　?、谥腥A人民共和國農(nóng)業(yè)行政主管部門頒發(fā)的農(nóng)藥登記證、農(nóng)藥產(chǎn)品標簽：　?、鄯?、法規(guī)規(guī)定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。　　提供本條規(guī)定的證明文件復印件，需由原出證機關簽幸或者出具所在國(地區(qū))公證機關的證明文件?！　?　農(nóng)藥廣告的審查?！　?1)初審。農(nóng)藥廣告審查機關對申請人提供的證明文件的真實性、有效性、合法性、完整性和廣告制作前文稿的真實性、合法性進行審查。在受理廣告申請之日起七日內做出初審決定，并發(fā)給《農(nóng)藥廣告初審決定通知書》?！　?2)終審。申請人憑初審合格決定，將制作的廣告作品送交原農(nóng)藥廣告審查機關進行終審，農(nóng)藥廣告審查機關在受理之日起七日內做出終審決定。對終審合格者，簽發(fā)(農(nóng)藥廣告審查表)，并發(fā)給農(nóng)藥廣告審查批準文號。對終審不合格者，應當通知廣告申請人，并說明理由?！　V告申請人可以直接申請終審。廣告審查機關應當在受理申請之日起10日內，做出終審決定?！　∞r(nóng)藥廣告審查機關將通過終審的《農(nóng)藥廣告審查表》送同級廣告監(jiān)督管理機關備查?！　∩暾堔r(nóng)藥廣告審查，可以委托農(nóng)藥經(jīng)銷者或者廣告經(jīng)營者辦理?！　?．農(nóng)藥廣告審查批準文號的有效期為一年。　　9．經(jīng)審查批準的農(nóng)藥廣告，有下列情況之一的．原廣告審查機關應當調回復審?！　?1)在使用中對人畜、環(huán)境有嚴重危害的；　　(2)國家有新的規(guī)定的；　　(3)國家農(nóng)藥廣告審查機關發(fā)現(xiàn)省級廣告審查機關的審查不妥的；　　(4)廣告監(jiān)督管理機關提出復審建議的；　　(5)廣告審查機關認為應當復審的其他情況?！　蛯徠陂g，廣告停止發(fā)布。　　10　經(jīng)審查批準的農(nóng)藥廣告，有下列情況之一的，應當重新申請審查。　　(1)農(nóng)藥廣告審查批準文號有效期屆滿；　　(2)農(nóng)藥廣告內容更改?！　　?/pre>



媒體關注與評論
　　總序　　自1979年我國廣告市場重開以來，我國廣告產(chǎn)業(yè)以40%以上的年均遞增率迅猛持續(xù)增長，至1995年，全國廣告營業(yè)總額將近300億元。與發(fā)達國家相比，盡管還存在相當差距，但其巨大的發(fā)展?jié)摿εc廣闊的發(fā)展前景，卻未可限量，而為世人所矚目?！　‰S著廣告產(chǎn)業(yè)的長足進步，廣告與社會生活的關系日益密切。廣告不僅以其特有的經(jīng)濟功能，全面透入到社會經(jīng)濟生活的各個領域，成為社會經(jīng)濟發(fā)展的強大驅動力、潤滑劑，更以其特有的文化張力，全面參與著社會文化的塑造與建設，深刻影響著社會的生產(chǎn)生活方式，影響著人們的思想、行為與價值觀念，從消費直至審美。在現(xiàn)代社會中，人們已無法回避廣告無處不在的影響，已無法不正視廣告在我國現(xiàn)代化建設中所扮演的重要角色，已經(jīng)發(fā)揮或正在發(fā)揮的巨大作用?！　〉?，我國的現(xiàn)代廣告業(yè)畢竟還過于年輕。在現(xiàn)代化社會建設過程中，她能不能真正擔負起如此重大的社會責任，充分發(fā)揮其正面效應，而避免負面效應，卻是一個值得充分關注的問題?！　∧贻p的中國廣告業(yè)，急切需要科學理論的指導?！　∥覀冃老驳乜吹剑瑥V告學的研究在我國正目益受到重視，并有了較大進展和收獲。近年，或專著或論文，或翻譯引進或自鑄新辭，每年都有不少廣告學著述面世。這標志著廣告在我國也正逐漸脫離“術”的階段，進入“學”的范疇。不過總的來看，我國廣告學的研究，無論在質或量上，都還比較滯后，不僅落后于發(fā)達國家，也與我國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀很不相適應?！　∧贻p的中國廣告業(yè)，急切呼喚全社會的參與。　　令人欣慰的是，10余年來，每年都有成千上萬的優(yōu)秀人士投身廣告事業(yè)，現(xiàn)已形成近50萬人的中國廣告產(chǎn)業(yè)大軍。從政府到企業(yè)，從媒介到受眾，從上層到普通老百姓，全社會的廣告意識，與廣告市場重開的當年早已不可同日而語。大家已視廣告為現(xiàn)代社會人人必備的一種知識，而爭相學習、了解、掌握和運用。廣告教育也于近年獲得較大發(fā)展和進步?，F(xiàn)在，已有近50所高校增設了廣告科系，盡管每年招生的人數(shù)和可為廣告業(yè)界輸送的專門人才仍極為有限，但既有一個良好的開端，迅速發(fā)展自然是意料中的事了。這些，都是中國廣告業(yè)的希望所在。中國廣告業(yè)的發(fā)展，有待于廣告教育的普及和深入，有待于全社會的普遍關心和參與?！　¤b于此，我們編纂了這套廣告學叢書?！　∫弧矔木幾虢⒃谙到y(tǒng)的廣告學學科體系的基礎之上，分批陸續(xù)出版。首批選目為《廣告概論》、《廣告策劃》、《廣告經(jīng)營學》、《廣告管理學》、《廣告美學》。往后，我們將逐步涉及廣告學原理、廣告心理學、廣告文化學、廣告社會學、中外廣告史、廣告文案寫作、廣告媒體、廣告調查、廣告設計與制作等各個廣告學的學科領域，力圖經(jīng)幾年的努力，為社會讀者提供一套較為齊備的廣告學讀物，為廣告學子提供一套較為完整的廣告學教程，也為廣告學學科體系的建立，盡一點綿薄之力?！　《?、廣告學是一門實用性極強的學科。叢書的編纂力圖貫徹理論探求與實務分析相結合的原則，既注重理論的建樹，學科體系的建構，又避免作經(jīng)院式、學究式的所謂純學術研討。　　三、發(fā)達國家的廣告學研究，起步早。已有了較為豐厚的積累。叢書的編纂必須具有廣闊的兼收性、包容性。但是，中國廣告學的研究，必須具有中國特色、符合中國實情。廣泛的兼收并蓄，而又立足本國實際，建立具有中國特色、符合中國國情的廣告學體系，是叢書編纂力圖貫徹的又一基本原則。　　我們愿為此作出不懈的努力。如得蒙讀者及社會各界專家先進賜教，更為企盼。　　叢書編纂出版過程中，承蒙多方指導、關懷與支持，一并鳴謝：國家工商行政管理局廣告司司長劉保孚先生、中國廣告協(xié)會學術委員會主任洪一龍先生、國家教育委員會高教司文科處處長劉風泰先生、暨南大學傅漢章教授、北京商學院潘大鈞教授、廈門大學陳培愛副教授、深圳大學熊源偉副教授、北京廣播學院黃升民教授、武漢大學新聞學院吳高福教授、羅以澄教授、黃宜新女士、甘西萍女士?！　埥鸷！　?995年12月于武昌珞珈山






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