誰(shuí)是新媒體

前言

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前被當(dāng)作“新媒體”來(lái)研發(fā)并被用作“新媒體”概念的新東西不下二三十種：門戶網(wǎng)站、電子郵箱、數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視（Web TV）、列車電視、飛機(jī)電視、公交車載移動(dòng)電視、出租車載衛(wèi)星電視、移動(dòng)多媒體（手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)報(bào)紙）、虛擬社區(qū)、博客、播客、搜索引擎、簡(jiǎn)易聚合（RSS）、網(wǎng)上即時(shí)通信群組、對(duì)話鏈（Chatwords）……其中既有傳統(tǒng)媒體的升級(jí)形式，也有新媒體形式；既有新開(kāi)發(fā)的媒介品種，也有新開(kāi)發(fā)的媒介渠道，或者新媒介硬件、新媒介軟件，或者新的媒體經(jīng)營(yíng)模式……　　諸多新媒體現(xiàn)象的存在刺激著人們注意這個(gè)活躍的、技術(shù)更新與理念更新需求極大的新領(lǐng)域。各國(guó)的大型傳媒機(jī)構(gòu)在積極向新媒體注入資金和尋求合作開(kāi)拓業(yè)務(wù)；國(guó)內(nèi)的各種論壇也屢屢開(kāi)設(shè)關(guān)于各種新媒體形態(tài)的講座、專題研討。在新媒體競(jìng)爭(zhēng)格局下，“新媒體”的定義極具研究?jī)r(jià)值并亟須界定?！　【烤故裁词切旅襟w？怎么定義新媒體？劃分新媒體、舊媒體的界限是什么？如果按照出現(xiàn)和普及時(shí)間的劃分，為什么我將剛剛出現(xiàn)的、很新的媒體形態(tài)如樓宇電視、列車電視、飛機(jī)電視劃出“新媒體”范疇？為什么又把已經(jīng)誕生了半個(gè)多世紀(jì)的、已經(jīng)非常普及的互聯(lián)網(wǎng)算作新媒體？如果按照規(guī)模劃分，為什么已經(jīng)擁有四千多萬(wàn)用戶的數(shù)字電視大部分被劃出了新媒體領(lǐng)域，而還沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的、在數(shù)字電視業(yè)務(wù)中還屬推介內(nèi)容的互動(dòng)點(diǎn)播（vod）卻被算作新媒體形式？

內(nèi)容概要

　　在新媒體時(shí)代，沒(méi)有一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)能夠通過(guò)獨(dú)家傳播實(shí)現(xiàn)信息交互的全部過(guò)程；媒體與媒體相加的優(yōu)勢(shì)，不僅僅是接通了相互的內(nèi)容，更有價(jià)值的是接通了相互的受眾(媒體使用者)。相互的交互平臺(tái)、相互的運(yùn)營(yíng)模式……一旦接通了媒體使用者的各種使用習(xí)慣，無(wú)論哪一種媒體終端，都將百川歸海般匯入逐漸融為一個(gè)整體的“新媒體”而這個(gè)邊界漸顯模糊的各種新媒體形式，仿如環(huán)線地鐵的多個(gè)入口，媒體使用者和媒體本身都不必太在意從某個(gè)接口進(jìn)出，因?yàn)樾旅襟w時(shí)代，是一個(gè)共享取代獨(dú)享、競(jìng)合取代競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。

作者簡(jiǎn)介

　　楊繼紅，1969年出生，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)院，文學(xué)博士。曾擔(dān)任《新聞?wù){(diào)查》策劃、編導(dǎo)，《焦點(diǎn)訪談》主編、制片人，曾任中央數(shù)字電視傳媒公司企劃總監(jiān)，央視風(fēng)云制作公司藝術(shù)總監(jiān)，兼任《電視指南》頻道總監(jiān)。參與央視數(shù)字付費(fèi)電視創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，參與央視數(shù)字付費(fèi)頻道的建設(shè)及研發(fā)工作，籌建中國(guó)第一個(gè)評(píng)介數(shù)字電視的專業(yè)頻道《電視指南》（TV GUIDE）和網(wǎng)站《中國(guó)電視網(wǎng)》（TV．CN）?！　‖F(xiàn)任中央電視臺(tái)海外新聞部評(píng)論工作室總制片人。

書(shū)籍目錄

第1章 定義新媒體第一節(jié) “媒體”＝“媒介”么一、究竟誰(shuí)是新媒體？二、媒介即信息三、媒介即人體的延伸第二節(jié) 新媒體概念的“百家講壇”一、從數(shù)字技術(shù)層面認(rèn)識(shí)新媒體二、從與傳統(tǒng)媒體比較優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)新媒體三、百度百科提供的一份研究生考試題“新媒介定義及特點(diǎn)”四、《新媒體原理課程》的教輔材料提供的定義方向第三節(jié) 關(guān)于新媒體定義的調(diào)研一、“傳承論”二、“相對(duì)論”三、“凡數(shù)字論”四、“互聯(lián)論”五、“媒體定義回歸論”六、“規(guī)模論”七、“多維論”與“一言難盡論”第四節(jié) 新媒體的“三維定義”一、基于數(shù)字基礎(chǔ)的新媒體二、可以交互的三、非線性傳播的第五節(jié) 什么是新媒體一、樓宇電視不是新媒體二、移動(dòng)電視不全是新媒體三、互聯(lián)網(wǎng)：強(qiáng)勢(shì)新媒體四、手機(jī)：最具想象力的新媒體五、電視：有條件地變身新媒體六、歸根結(jié)底第2章 新媒體獨(dú)立門庭第一節(jié) 新媒體格局初成一、奧組委新舉措：新媒體版權(quán)單獨(dú)銷售二、新媒體內(nèi)容準(zhǔn)備和用戶規(guī)模三、新媒體分流受眾群體四、全球新媒體動(dòng)作第二節(jié) 布局新媒體一、布局互聯(lián)網(wǎng)二、布局?jǐn)?shù)字電視三、拓展移動(dòng)電視、手機(jī)電視四、增值業(yè)務(wù)的拓展價(jià)值五、IPTV全球啟動(dòng)六、布局網(wǎng)絡(luò)電視七、布局網(wǎng)絡(luò)廣播第三節(jié) 新媒體動(dòng)力一、原動(dòng)力：用戶需求二、結(jié)構(gòu)動(dòng)力：渠道融合三、趨勢(shì)動(dòng)力：市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)第四節(jié) 新媒體價(jià)值論鏈接閱讀 2008年中國(guó)IPTV用戶數(shù)達(dá)到360萬(wàn)第3章 新媒體的三駕馬車：互聯(lián)網(wǎng)第一節(jié) 新媒體的盛世危言：互聯(lián)網(wǎng)會(huì)顛覆電視么一、互聯(lián)網(wǎng)的宣戰(zhàn)書(shū)二、互聯(lián)網(wǎng)集結(jié)速度三、耳畔鳴鏑：互聯(lián)網(wǎng)呼聲第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)：可以使用的媒體一、互聯(lián)網(wǎng)：好使！二、使用功能：互聯(lián)網(wǎng)最有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的全方位沖擊一、網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊電視二、用戶生產(chǎn)內(nèi)容：“自媒體”形成規(guī)模第四節(jié) 用新媒體眼光重讀經(jīng)典：互聯(lián)網(wǎng)的“創(chuàng)新與擴(kuò)散”一、理解互聯(lián)網(wǎng)：創(chuàng)新與擴(kuò)散二、創(chuàng)新：新媒體持續(xù)發(fā)展的“后勁”三、擴(kuò)散：技術(shù)普及帶來(lái)用戶規(guī)模鏈接閱讀 CNNIC發(fā)布《第21次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》第4章 新媒體的三駕馬車：手機(jī)第一節(jié) 手機(jī)“增值業(yè)務(wù)”正在成為“主營(yíng)業(yè)務(wù)”一、消逝了的尋呼機(jī)二、別小看了那條彩信三、手機(jī)越來(lái)越復(fù)雜四、藍(lán)海戰(zhàn)略：差異化內(nèi)容服務(wù)將形成獨(dú)立產(chǎn)業(yè)第二節(jié) 全球手機(jī)普及率：規(guī)模是基礎(chǔ)一、全球有多少部手機(jī)？二、全國(guó)有多少部手機(jī)？第三節(jié) 和5.26億用戶一起回憶“多普達(dá)風(fēng)波”.一、第五媒體的準(zhǔn)人條件二、第五媒體的最關(guān)鍵條件第四節(jié) 手機(jī)電視的三種實(shí)現(xiàn)方式一、利用移動(dòng)蜂窩網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的方式二、利用衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的方式三、利用數(shù)字地面廣播實(shí)現(xiàn)的方式第五節(jié) 手機(jī)個(gè)性&手機(jī)勝出的理由一、手機(jī)的個(gè)性二、手機(jī)勝出的理由1：規(guī)模優(yōu)勢(shì)三、手機(jī)勝出的理由2：移動(dòng)與便攜四、手機(jī)勝出的理由3：技術(shù)支持更強(qiáng)大而技術(shù)門檻更低五、手機(jī)勝出的理由4：多媒體交互六、手機(jī)勝出的理由5：運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)能力七、未來(lái)的手機(jī)什么樣？鏈接閱讀 手機(jī)用戶數(shù)和手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)第5章 新媒體的三駕馬車：電視（上）第一節(jié) 把關(guān)人：守護(hù)電視媒體權(quán)威性一、版面限定性與新聞選擇權(quán)二、把關(guān)人：守衛(wèi)電視公信力三、電視的“隱形把關(guān)人”第二節(jié) 制作人：守護(hù)電視內(nèi)容品質(zhì)一、互聯(lián)網(wǎng)視頻沖擊并不可怕二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視的內(nèi)容依賴三、報(bào)業(yè)聯(lián)手打響“內(nèi)容保衛(wèi)戰(zhàn)”四、互聯(lián)網(wǎng)尋求電視制作支持五、電視的制作能力和品牌號(hào)召力六、品牌節(jié) 目的背后是專業(yè)的制作人團(tuán)隊(duì)第三節(jié) 看電視的人：守護(hù)電視的根據(jù)地一、電視人口優(yōu)勢(shì)二、觀眾的忠誠(chéng)度和特殊忠誠(chéng)觀眾三、用什么換得觀眾“忠誠(chéng)度”？鏈接閱讀 電視生產(chǎn)能力和覆蓋能力第6章 新媒體的三駕馬車：電視（下）第一節(jié) 電視的“新媒體意識(shí)”一、為多媒體生產(chǎn)內(nèi)容二、接通新媒體：電視不會(huì)失去內(nèi)容主導(dǎo)權(quán)第二節(jié) 除了“看’’之外：數(shù)字電視的功能拓展一、數(shù)字電視拓展：信息服務(wù)二、數(shù)字電視拓展：購(gòu)物與支付三、數(shù)字電視拓展：與互聯(lián)網(wǎng)連通四、數(shù)字電視拓展：非線性播出和提供交互第三節(jié) 新媒體兵臨城下的電視出路一、互動(dòng)：電視的現(xiàn)階段出路二、社區(qū)型電視：超越資訊和互動(dòng)三、移動(dòng)：讓電視走出客廳第四節(jié) 電視的重生第7章 新媒體五年預(yù)想第一節(jié) 關(guān)于電腦與互聯(lián)網(wǎng)的“非科學(xué)幻想”一、地球本身就是一個(gè)電腦！二、Web 3.0：智能互聯(lián)第二節(jié) 未來(lái)的電腦什么樣？一、與電視機(jī)、家庭監(jiān)控管理系統(tǒng)合而為一二、與家用多媒體合而為一三、與社區(qū)、城市合而為一四、植人人體五、智能機(jī)器——有主體意識(shí)的人類伴侶六、與人體合而為一第三節(jié) 未來(lái)的手機(jī)什么樣？一、神秘的二維碼二、智能的二維碼三、手機(jī)新世代：Mobile 2.0第四節(jié) 未來(lái)的電視什么樣？一、關(guān)鍵是那個(gè)屏幕二、概念電視的科幻焦點(diǎn)：移動(dòng)與便攜三、交互：激活電視生命力鏈接閱讀《銀河系漫游指南》簡(jiǎn)介第8章 新媒體的來(lái)世第一節(jié) 新媒體競(jìng)爭(zhēng)：誰(shuí)將取代誰(shuí)？一、從“單媒介依賴”到“多媒介依賴”二、組合傳播：沒(méi)有一個(gè)媒體能夠完成傳播的全過(guò)程第二節(jié) 跨媒體：推倒客廳和書(shū)房的隔墻一、數(shù)字冢庭二、黃金組合三、家用媒體中心第三節(jié) 媒介融合：從緊迫感到緊迫行動(dòng)一、媒介融合的來(lái)龍去脈二、融合之道：新媒體資源共享三、跨媒體行動(dòng)之一：內(nèi)容資源共享四、跨媒體行動(dòng)之二：渠道與終端融合五、跨媒體行動(dòng)之三：全媒體共享用戶資源第四節(jié) 新媒體是一個(gè)整體一、新媒體：消除媒體邊界二、家庭數(shù)字處理中心的規(guī)劃圖參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第1章　定義新媒體　　第一節(jié)　“媒體”＝“媒介”么　　一、究竟誰(shuí)是新媒體？　　有人會(huì)說(shuō)，“新媒體”就是新的媒體。這話當(dāng)然沒(méi)錯(cuò)，但也等于沒(méi)說(shuō)。新與舊是相對(duì)的概念。相對(duì)于報(bào)刊來(lái)說(shuō)，廣播是新媒體；相對(duì)于報(bào)刊和廣播來(lái)說(shuō)，電視是新媒體。同樣，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)的“新媒體”——廣播電視又都成了舊媒體。以此論之，只要有新的媒體問(wèn)世，原有的媒體都成了舊媒體或傳統(tǒng)媒體。那么，什么是我們要討論的新媒體呢？目前，關(guān)于新媒體定義，眾說(shuō)紛紜，各執(zhí)一詞。傳播理論的研究者、傳播媒體的實(shí)踐者、普通的受眾，都從各自的領(lǐng)域和角度給出了不同的理解?！　【烤?，什么是新媒體？怎么定義新媒體？劃分新媒體與舊媒體的界限是什么？本文不把一些“新出現(xiàn)的播放方式”算作新媒體的依據(jù)是什么？如果是按照出現(xiàn)和普及時(shí)間的劃分，為什么認(rèn)為剛剛出現(xiàn)的、很新的媒介形態(tài)如樓宇電視、巴士電視、列車電視就不是新媒體？為什么又把已經(jīng)誕生了半個(gè)多世紀(jì)的、已經(jīng)非常普及的互聯(lián)網(wǎng)算作新媒體？如果是按照規(guī)模劃分，為什么已經(jīng)擁有4000多萬(wàn)用戶的數(shù)字電視大部分被我劃出了新媒體領(lǐng)域，而還沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模的、在數(shù)字電視中還屬推介內(nèi)容的互動(dòng)點(diǎn)播業(yè)務(wù)就算新媒體？甚至，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都還沒(méi)有確定的手機(jī)電視就能算作新媒體？　　2007年8月，南方IT沙龍的一位作者曾經(jīng)提出“為新媒體這個(gè)概念定義是沒(méi)有意義的！”他說(shuō)：“理解新媒體比定義新媒體重要?！笨墒窃诤髞?lái)的討論文章中，他自己又不得不為了讓人們能夠理解什么是新媒體而定義新媒體：新媒體是新出現(xiàn)的媒體——這樣的觀點(diǎn)可能很難被研究者、投資者們接受。如果我們簡(jiǎn)單地認(rèn)為“新媒體就是新出現(xiàn)的媒體”時(shí)，定義的確是沒(méi)有必要的。

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