粉絲力量大

前言

　　迷與偶像是人類社會(huì)發(fā)展過程中的一個(gè)重要現(xiàn)象。政治家與擁護(hù)者、藝術(shù)家與欣賞者、企業(yè)家與崇拜者在一定程度上都是迷與偶像的關(guān)系。偶像和追隨者是互為依存的統(tǒng)一體，大眾需要偶像，所以偶像應(yīng)運(yùn)而生，偶像需要關(guān)注，所以追隨者（或稱“粉絲”）得以壯大。歷來為偶像立傳者眾，為粉絲寫書者寡。張嬙有在海內(nèi)外媒體長(zhǎng)時(shí)間的工作經(jīng)驗(yàn)，以及美國(guó)和中國(guó)大學(xué)嚴(yán)格而系統(tǒng)的求學(xué)經(jīng)歷，在經(jīng)過認(rèn)真思考后，將粉絲作為自己的博士論文研究對(duì)象，并進(jìn)而拓展成一部研究著作，其志可感，其識(shí)可贊?！　∨枷駥?duì)粉絲的影響力，人所共見；粉絲對(duì)偶像的作用力，是張嬙的獨(dú)特視角。由粉絲與偶像的關(guān)系出發(fā)，張嬙逐步深入，從眾多人所共見的現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，提煉模式，從而將對(duì)粉絲的研究拓展至更廣闊的領(lǐng)域。在書中我們可以看到演藝明星、體育明星、企業(yè)明星、Kitty貓、可口可樂等不同類型的偶像們對(duì)粉絲的吸引力，又可以發(fā)現(xiàn)粉絲們以及粉絲現(xiàn)象所產(chǎn)生的影。向力、凝聚力、號(hào)召力、放大效應(yīng)、傳播效果。

內(nèi)容概要

粉絲，是偶像與明星的權(quán)力來源，是Hello Kitty、貝克漢姆、還有姚明的身價(jià)指數(shù)。沒有粉絲，哪來偶像？鏡頭的焦點(diǎn)永遠(yuǎn)是偶像，但為偶像明星默默付出的粉絲才成就了今天的偶像。閃爍不停的鎂光燈，加上紅地毯旁瘋狂尖叫的粉絲堆砌了偶像的高人氣，媒體加上粉絲，建構(gòu)了龐大的名人產(chǎn)業(yè)，成就了崛起中的粉絲經(jīng)濟(jì)。無論你是誰的粉，歡迎來到粉絲年代！    這是國(guó)內(nèi)第一本寫給粉絲的書，第一本探討粉絲文化的書。粉絲是最優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者，掌握企業(yè)與品牌制勝的關(guān)鍵。本書從粉絲與偶像的關(guān)系出發(fā)，敘述偶像崇拜與粉絲文化的形成，從文化研究背景與科技變遷鋪陳粉絲崛起脈絡(luò)；探討粉絲經(jīng)濟(jì)，解密明星制與名人產(chǎn)業(yè)，從粉絲對(duì)偶像與品牌的熱愛與崇拜闡述粉絲商機(jī)；分析后現(xiàn)代社會(huì)中的粉絲現(xiàn)象，解答粉絲崛起背后的社會(huì)意義與影響。書中提出粉絲的嶄新詮釋，體察粉絲的火花與力量，開啟探索多元?jiǎng)?chuàng)意社會(huì)的一扇窗口。    也許你不曾迷戀過明星，也許你無法理解粉絲，但是，身處風(fēng)格社會(huì)的你，是否喜歡自拍？寫微博？鐘情某個(gè)品牌的產(chǎn)品，或者在社交網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)游戲中流連忘返。在微博上，在人們絮絮叨叨的留言與照片中，我們發(fā)現(xiàn)這些日常生活的痕跡無非是肯定我們存在的證據(jù)。我拍故我在、我寫故我在、我微博故我在，同樣地，我在故我寫、我在故我微博，我在故我迷?！　》劢z年代，誰能自外？這本書結(jié)合傳播學(xué)和品牌營(yíng)銷理念，在勾勒粉絲媒介消費(fèi)行為規(guī)律中，建構(gòu)粉絲經(jīng)濟(jì)理論架構(gòu)，為當(dāng)前復(fù)雜多變的創(chuàng)意社會(huì)，提出品牌營(yíng)銷參考坐標(biāo)。本書六章在試圖描繪當(dāng)前媒介景觀下，結(jié)合理論和中國(guó)實(shí)踐，解密粉絲密碼，提出適應(yīng)新媒介環(huán)境的品牌媒介生存之道。當(dāng)前全球政府和企業(yè)莫不重視發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，希望從微利的制造業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)，開發(fā)有設(shè)計(jì)有態(tài)度的高端產(chǎn)品，然而創(chuàng)意誕生于多元寬容的社會(huì)，粉絲是主動(dòng)的生產(chǎn)消費(fèi)者，積極發(fā)揮創(chuàng)造力，推動(dòng)創(chuàng)意社會(huì)，希望這本書為認(rèn)識(shí)粉絲面貌，打開一扇窗口。

作者簡(jiǎn)介

張嬙，來自臺(tái)灣的文化買辦，游走于不同文化的文字工作者，穿梭在兩岸三地之間。拍攝記錄片，也研究流行文化，專注于偶像崇拜與粉絲文化研究?！秾殟u眷村》主編，棱聚傳播創(chuàng)意總監(jiān)，中國(guó)傳媒大學(xué)及中國(guó)青年政治學(xué)院教師，北京清華大學(xué)新媒體研究博士，美國(guó)波士頓大學(xué)電視新聞碩士，臺(tái)灣政治大學(xué)本科，前美聯(lián)社電視資深制作人。在國(guó)際媒體工作10年后，將對(duì)新聞的敏感帶入流行文化研究，期許對(duì)當(dāng)代生活有更多的想象及理解。

書籍目錄

序一  粉絲小百科/熊澄宇序二  粉絲為何力量大？/呂寧思序三  偶像崇拜與粉絲力量/王吉鵬前言  歡迎來到粉絲年代1  粉絲的前世今生  愛  因?yàn)樵谛闹? 粉絲穿越古今  迷??！謎  U時(shí)代來臨  受眾的終結(jié)  粉絲的崛起2  解密粉絲密碼  我愛Kitty  從雷鋒到謝霆鋒  星星知我心  和自己談一場(chǎng)戀愛  粉絲DNA  追星不可十白3  情緒資本打造粉絲經(jīng)濟(jì)  名人生意經(jīng)  資本新概念  欲望在消費(fèi)中流動(dòng)  粉絲社區(qū)增值情緒資本  粉絲經(jīng)濟(jì)以情緒資本計(jì)價(jià)  情緒資本是雙刃劍4  粉絲是門好生意  偶像與粉絲雙贏  真人秀制造粉絲  真人秀加碼情緒資本  注冊(cè)愛的商標(biāo)  無量從一而生  粉絲總動(dòng)員5  粉絲新勢(shì)力  御宅文化“錢景”好  “角色扮演”來自愛  粉飛客創(chuàng)意飛天  我們都是一家人  粉絲推動(dòng)全球地方化  偶像站出來6  我迷故我在  照片是沒有圍墻的臥室  觀看與表演的風(fēng)格社會(huì)  愛戀水中倒影  我在故我迷  粉絲成長(zhǎng)三部曲  邁向創(chuàng)意社會(huì)附錄  21世紀(jì)初中國(guó)粉絲事件簿后記  我是誰的粉？你是誰的粉？

章節(jié)摘錄

　　粉絲穿越古今　　《晉書·衛(wèi)玠傳》：京師人士聞其姿容，觀者如堵。玠勞疾遂甚，永嘉六年卒，時(shí)年二十七，時(shí)人謂玠被看殺?！　?700多年前的晉人衛(wèi)玠，小時(shí)候是個(gè)神童，琴棋書畫，寫詩賦詞，樣樣精通，長(zhǎng)大了一表人才，風(fēng)度翩翩?！妒勒f新語》說他“風(fēng)神秀逸、身體贏弱”。帥哥衛(wèi)玢喜歡坐著山羊拉的車出門，白色的山羊搭配衛(wèi)玠姣好的皮膚，常吸引大批群眾圍觀，愛慕者還追著山羊車送來鮮花水果。衛(wèi)玠不堪負(fù)荷，積勞成疾，27歲就憔悴而死。因此有成語“看殺衛(wèi)玠”，比喻為群眾所仰慕的人?！　∽沸乾F(xiàn)象，原來在公元265年到420年的中國(guó)晉朝就已經(jīng)存在。古有衛(wèi)蚧，今有周杰倫。要看周杰倫，現(xiàn)代粉絲不需舟車勞頓，就能在電視上網(wǎng)絡(luò)上一睹偶像風(fēng)采；偶像還有經(jīng)紀(jì)人和公關(guān)公司打理行程，分憂解勞，粉絲也會(huì)體貼偶像，不會(huì)讓偶像年紀(jì)輕輕就累死。　　粉絲在中國(guó)歷史悠久，在過去舊時(shí)代，不少著名的京劇演員廣受歡迎，許多王公貴族一擲千金捧場(chǎng)給喜愛的角兒，傳為佳話。京劇迷百年來遍布海內(nèi)外，北京長(zhǎng)安大劇院、國(guó)家大劇院門前更常見擲重金買票看戲的票友和戲迷。　　華人電影明星李小龍、還有20世紀(jì)60年代紅遍亞洲的黃梅調(diào)電影《梁山伯與祝英臺(tái)》，都制造了華人世界耳熟能詳?shù)淖沸乾F(xiàn)象。由凌波和樂蒂主演、李翰祥執(zhí)導(dǎo)的《梁山伯與祝英臺(tái)》，1963年首映時(shí)轟動(dòng)全亞洲，在香港連續(xù)上映了186天，還有影迷看了112次。凌波和樂蒂巡回登臺(tái)，到了臺(tái)灣更造成萬人空巷，激動(dòng)的老太太粉絲將身上的玉鐲、金飾扔上臺(tái)。她們瘋狂的行為，其實(shí)跟今天的周杰倫、F4、韓國(guó)偶像Rain、裴勇俊、東方神起的粉絲，還有哈韓族、哈日族沒有什么區(qū)別！　　歐美的粉絲現(xiàn)象，從文藝復(fù)興到維多利亞時(shí)代都普遍存在。當(dāng)時(shí)歐洲貴族喜歡供養(yǎng)作家、畫家或詩人，著名的歌劇演員和藝術(shù)家也有許多追隨者和金主，這些名流及貴族喜歡在家里舉辦沙龍聚會(huì)，大家都爭(zhēng)相邀請(qǐng)知名的藝術(shù)家、作家或詩人來為活動(dòng)增光?！　?4世紀(jì)在文藝復(fù)興的發(fā)源地意大利，著名的文藝復(fù)興巨匠達(dá)·芬奇就有許多追捧者。達(dá)·芬奇經(jīng)常受皇室貴族邀請(qǐng)創(chuàng)作，例如一位意大利公爵盧杜維克就以身為達(dá)·芬奇的金主而名留后世，達(dá)·芬奇一幅著名的畫《抱白貂的女子》，據(jù)說就是為這位公爵最喜愛的情婦畫的。達(dá)·芬奇晚年被法蘭西國(guó)王弗朗索瓦一世聘為宮廷畫家，謠傳他臨終時(shí)是在這位法國(guó)國(guó)王懷里過世的。許多達(dá)‘芬奇的畫，包括他最著名的《蒙娜麗莎》，最后都留在法國(guó)了。　　到了18世紀(jì)，有一些文學(xué)作品吸引讀者到書中提到的地方參觀，讀者也會(huì)寫信給喜歡的作家表達(dá)愛慕之意。作家與讀者的關(guān)系向來錯(cuò)綜復(fù)雜，被《紐約時(shí)報(bào)》譽(yù)為“恐怖小說大師”的美國(guó)作家斯蒂芬·金，數(shù)十年來他的小說總是名列美國(guó)暢銷書排行榜，他的作品更是好萊塢電影制片商的搶手貨。他有一部小說題材十分特別，描寫了書迷與崇拜的作家間微妙的關(guān)系?！　17-19

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　偶像對(duì)粉絲的影響力，人所共見；粉絲對(duì)偶像的作用力，是張嬙的獨(dú)特視角。由粉絲與偶像的關(guān)系出發(fā)，張嬙逐步深入，從眾多人所共見的現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，提煉模式，從而將對(duì)粉絲的研究拓展至更廣闊的領(lǐng)域?！　　艹斡睿ㄇ迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師）　　《粉絲力量大》是國(guó)內(nèi)第一部寫粉絲的著作，筆法通俗深入淺出。……雖然以文化研究的學(xué)術(shù)理論為脈絡(luò)，卻使用許多國(guó)內(nèi)外粉絲故事，既豐富了內(nèi)容又活用了理論，在為這本書賦予學(xué)術(shù)的深度與國(guó)際化的廣度之際，讓讀者并不感到學(xué)術(shù)的枯燥。　　——呂寧思（鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)， 《總編輯時(shí)間》主持人）　　多元?jiǎng)?chuàng)意的社會(huì)，尊重差異承認(rèn)個(gè)性，包容多彩多姿的多元文化，鼓勵(lì)人們將生活風(fēng)格表現(xiàn)在個(gè)人品位和形象上。創(chuàng)意，是多元社會(huì)的寫照；粉絲帶來創(chuàng)意，值得關(guān)注。從《粉絲力量大》這本書中可以找到創(chuàng)意的泉源?！　　?jiǎng)⑿】担ㄏ愀墼O(shè)計(jì)中心副主席）

編輯推薦

　　顛覆你對(duì)粉絲瘋狂追星的負(fù)面印象，帶你享受解密創(chuàng)意社會(huì)的樂趣。

圖書封面

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無

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