現(xiàn)代公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)

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上篇  現(xiàn)代公共關(guān)系理論  第一章  緒論    第一節(jié)  引言    第二節(jié)  公共關(guān)系的定義    第三節(jié)  公共關(guān)系的要素與原則    第四節(jié)  公共關(guān)系的歷史    第五節(jié)  公共關(guān)系的職能  第二章  公共關(guān)系的主體——社會(huì)組織    第一節(jié)  社會(huì)組織概述    第二節(jié)  公共關(guān)系的組織機(jī)構(gòu)    第三節(jié)  公共關(guān)系從業(yè)人員  第三章  公共關(guān)系的客體辨析——公眾    第一節(jié)  公眾概述    第二節(jié)  公眾的分類與選擇    第三節(jié)  內(nèi)外公眾關(guān)系分析  第四章  公共關(guān)系的運(yùn)行方式——傳播    第一節(jié)  公共關(guān)系傳播概述    第二節(jié)  公共關(guān)系傳播媒介    第三節(jié)  公共關(guān)系傳播的原則與規(guī)律  第五章  公共關(guān)系的工作程序    第一節(jié)  公共關(guān)系調(diào)研    第二節(jié)  公共關(guān)系計(jì)劃    第三節(jié)  公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施    第四節(jié)  公共關(guān)系效果評(píng)估  第六章  公共關(guān)系的專題活動(dòng)    第一節(jié)  公共關(guān)系專題活動(dòng)工作    第二節(jié)  公共關(guān)系專題活動(dòng)的要求和原則    第三節(jié)  公共關(guān)系專題活動(dòng)的組織與實(shí)施  第七章  公共關(guān)系策劃    第一節(jié)  公共關(guān)系策劃概述    第二節(jié)  公共關(guān)系策劃的主要內(nèi)容    第三節(jié)  公共關(guān)系策劃的創(chuàng)造性思維與方法  第八章  組織形象與CIS戰(zhàn)略    第一節(jié)  組織形象概述    第二節(jié)  塑造組織形象的CIS戰(zhàn)略    第三節(jié)  CIS戰(zhàn)略的構(gòu)成    第四節(jié)  CIS戰(zhàn)略導(dǎo)入  第九章  公共關(guān)系禮儀    第一節(jié)  公共關(guān)系禮儀概述    第二節(jié)  公共關(guān)系日常交往中的禮儀    第三節(jié)  公共關(guān)系特殊交往中的禮儀  第十章  公共關(guān)系與市場(chǎng)營(yíng)銷    第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷概述    第二節(jié)  公共關(guān)系與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系和作用    第三節(jié)  公關(guān)營(yíng)銷    第四節(jié)  公關(guān)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與未來(lái)下篇  現(xiàn)代公共關(guān)系實(shí)務(wù)  第十一章  創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公關(guān)傳播的內(nèi)容、方法和策略    第一節(jié)  創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公關(guān)傳播的內(nèi)容    第二節(jié)  創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公關(guān)傳播的方法    第三節(jié)  創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公關(guān)傳播的案例分析    第四節(jié)  基于案例的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公關(guān)傳播策略分析  第十二章  財(cái)經(jīng)公關(guān)傳播的內(nèi)容、方法和策略    第一節(jié)  財(cái)經(jīng)公關(guān)傳播的內(nèi)容    第二節(jié)  財(cái)經(jīng)公關(guān)傳播的方法    第三節(jié)  財(cái)經(jīng)公關(guān)傳播的案例分析    第四節(jié)  基于案例的財(cái)經(jīng)公關(guān)傳播策略分析  第十三章  體育公關(guān)傳播的內(nèi)容、方法和策略    第一節(jié)  體育公關(guān)傳播的內(nèi)容    第二節(jié)  體育公關(guān)傳播的方法    第三節(jié)  體育公關(guān)傳播的案例分析    第四節(jié)  基于案例的體育公關(guān)傳播策略分析  第十四章  危機(jī)公關(guān)傳播的內(nèi)容、方法和策略    第一節(jié)  危機(jī)公關(guān)傳播的內(nèi)容    第二節(jié)  危機(jī)公關(guān)傳播的方法    第三節(jié)  危機(jī)公關(guān)傳播的案例分析    第四節(jié)  基于案例的危機(jī)公關(guān)傳播策略分析  第十五章  房地產(chǎn)公關(guān)傳播的內(nèi)容、方法和策略    第一節(jié)  房地產(chǎn)公關(guān)傳播的內(nèi)容    第二節(jié)  房地產(chǎn)公關(guān)傳播的方法    第三節(jié)  房地產(chǎn)公關(guān)傳播的案例分析    第四節(jié)  基于案例的房地產(chǎn)公關(guān)傳播策略分析  第十六章  城市公關(guān)傳播的內(nèi)容、方法和策略    第一節(jié)  城市公關(guān)傳播的內(nèi)容    第二節(jié)  城市公關(guān)傳播的方法    第三節(jié)  城市公關(guān)傳播的案例分析    第四節(jié)  基于案例的城市公關(guān)傳播策略分析  第十七章  旅游公關(guān)傳播的內(nèi)容、方法和策略    第一節(jié)  旅游公關(guān)傳播的內(nèi)容    第二節(jié)  旅游公關(guān)傳播的方法    第三節(jié)  旅游公關(guān)傳播的案例分析    第四節(jié)  基于案例的旅游公關(guān)傳播策略分析  第十八章  會(huì)展公關(guān)傳播的內(nèi)容、方法和策略    第一節(jié)  會(huì)展公關(guān)傳播的內(nèi)容    第二節(jié)  會(huì)展公關(guān)傳播的方法    第三節(jié)  會(huì)展公關(guān)傳播的案例分析    第四節(jié)  基于案例的會(huì)展公關(guān)傳播策略分析  第十九章  政府公關(guān)傳播的內(nèi)容、方法和策略    第一節(jié)  政府公關(guān)傳播的內(nèi)容    第二節(jié)  政府公關(guān)傳播的方法    第三節(jié)  政府公關(guān)傳播的案例分析    第四節(jié)  基于案例的政府公關(guān)傳播策略分析  第二十章  網(wǎng)上公關(guān)傳播的內(nèi)容、方法和策略    第一節(jié)  網(wǎng)上公關(guān)傳播的內(nèi)容    第二節(jié)  網(wǎng)上公關(guān)傳播的方法    第三節(jié)  網(wǎng)上公關(guān)傳播的案例分析    第四節(jié)  基于案例的網(wǎng)上公關(guān)傳播策略分析  第二十一章  校園公關(guān)傳播的內(nèi)容、方法及策略    第一節(jié)  校園公關(guān)傳播策劃的內(nèi)容    第二節(jié)  校園公關(guān)傳播策劃的方法    第三節(jié)  校園公關(guān)傳播策劃的案例分析    第四節(jié)  基于案例的校園公關(guān)傳播策略分析  第二十二章  醫(yī)療公關(guān)傳播的內(nèi)容、方法和策略    第一節(jié)  醫(yī)療公關(guān)傳播的內(nèi)容    第二節(jié)  醫(yī)療公關(guān)傳播的方法    第三節(jié)  醫(yī)療公關(guān)傳播的案例分析    第四節(jié)  基于案例的醫(yī)療公關(guān)傳播策略分析  第二十三章  新農(nóng)村建設(shè)公關(guān)傳播的內(nèi)容、方法和策略    第一節(jié)  新農(nóng)村建設(shè)公關(guān)傳播的內(nèi)容    第二節(jié)  新農(nóng)村建設(shè)公關(guān)傳播的方法    第三節(jié)  新農(nóng)村建設(shè)公關(guān)傳播的案例分析    第四節(jié)  基于案例的新農(nóng)村公關(guān)傳播策略分析  第二十四章  企業(yè)招聘公關(guān)傳播的內(nèi)容、方法和策略    第一節(jié)  企業(yè)招聘公關(guān)傳播的內(nèi)容    第二節(jié)  企業(yè)招聘公關(guān)傳播模式的特點(diǎn)    第三節(jié)  企業(yè)招聘公關(guān)傳播的方法    第四節(jié)  企業(yè)招聘公關(guān)傳播的案例分析    第五節(jié)  基于案例的企業(yè)招聘公關(guān)傳播策略分析附錄：建立基于社會(huì)責(zé)任的企業(yè)文化——基于浙江省企業(yè)社會(huì)責(zé)任的調(diào)研報(bào)告主要參考文獻(xiàn)

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