媒體策劃與營銷

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材·媒體策劃與營銷》從引領(lǐng)讀者認(rèn)識媒體廣告出發(fā)，深入淺出，全盤呈現(xiàn)媒體策劃流程，繼而引申到媒體廣告經(jīng)營、營銷領(lǐng)域，可以說系統(tǒng)地回答了媒體廣告的方方面面，旨在與業(yè)界人士、傳媒專家、學(xué)者及廣大的學(xué)生朋友共饗媒體專業(yè)知識?！　≡诰唧w架構(gòu)方面，《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材·媒體策劃與營銷》分為上、中、下三篇：　　上篇“媒介與廣告”，主要講述廣告媒體的分類與形態(tài)、每種媒體的傳播特點(diǎn)等，著重增進(jìn)讀者對各種廣告媒體的認(rèn)知。另外，較之同類著作，本篇也對新近出現(xiàn)的IPTV、手機(jī)電視、CMMB等數(shù)字新媒體有所介紹，以緊跟媒體變革前沿，開拓讀者視野?！　≈衅皬V告媒體策劃”，從媒體策劃的內(nèi)涵和流程出發(fā)，分三步走，為讀者呈現(xiàn)從媒體分析、媒體評估到媒體策略這樣一個(gè)廣告媒體作業(yè)的整體流程。從中，讀者可以獲得媒體作業(yè)的大致輪廓和操作方法，比如如何分析市場、分析消費(fèi)者，如何評估媒體的價(jià)值，如何設(shè)定區(qū)域市場、安排廣告刊播次數(shù)等，還可以借助豐富的媒體投放案例對這些知識融會貫通。　　下篇主講“媒體廣告營銷”，大到營銷環(huán)境、營銷目標(biāo)，小到廣告產(chǎn)品及價(jià)格，結(jié)合媒體、廣告、營銷三個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)理論及實(shí)際案例，在前篇媒體策劃的基礎(chǔ)上，著重從媒體廣告經(jīng)營的視角，為讀者更深入地介紹了媒體廣告的運(yùn)作特點(diǎn)及模式，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性?！　　陡叩葘W(xué)校廣告專業(yè)系列教材·媒體策劃與營銷》可作為廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)等專業(yè)的教材，也可供廣告策劃人員閱讀參考。

書籍目錄

上篇 媒介與廣告第1章 認(rèn)識媒介與廣告第一節(jié) 課程開始前對媒介和廣告認(rèn)知的小測試第二節(jié) 認(rèn)識媒介第三節(jié) 認(rèn)識廣告第2章 廣告媒體的分類與形態(tài)第一節(jié) 廣告媒體的分類第二節(jié) 廣告媒體的形態(tài)中篇 廣告媒體策劃第3章 廣告媒體策劃的內(nèi)涵和流程第一節(jié) 廣告媒體策劃的內(nèi)涵第二節(jié) 廣告媒體策劃的流程第三節(jié) 媒體分析要素解析第四節(jié) 媒體評估要素解析第五節(jié) 媒體策略要素解析第4章 媒體分析第一節(jié) 分析市場第二節(jié) 分析媒體第三節(jié) 分析競爭第四節(jié) 分析消費(fèi)者第五節(jié) 分析廣告第5章 媒體評估第一節(jié) 從傳播特性評估媒體的廣告價(jià)值第二節(jié) 定量評估媒體的廣告價(jià)值第三節(jié) 定性評估媒體的廣告價(jià)值第6章 媒體策略第一節(jié) 目標(biāo)受眾策略——廣告發(fā)布在媒體上要給誰看第二節(jié) 區(qū)域市場選擇策略——廣告要發(fā)布在哪些區(qū)域市場上第三節(jié) 時(shí)間安排策略——廣告在什么時(shí)機(jī)發(fā)布最合適第四節(jié) 選擇策略——選擇什么媒體來刊播廣告第五節(jié) 刊播量策略——廣告要刊播多大范圍和刊播多少次下篇 媒體廣告營銷第7章 媒體廣告營銷的內(nèi)涵和流程第一節(jié) 什么是媒體廣告營銷第二節(jié) 媒體廣告營銷的基本流程第8章 媒體廣告經(jīng)營的環(huán)境第一節(jié) 媒體廣告經(jīng)營的外環(huán)境第二節(jié) 媒體廣告經(jīng)營的媒體環(huán)境第三節(jié) 廣告主媒體投放的變化第四節(jié) 廣告公司經(jīng)營的新趨勢第五節(jié) 媒體受眾的變化第9章 媒體廣告營銷的目標(biāo)第一節(jié) 媒體廣告營銷的目標(biāo)市場分析第二節(jié) 分媒體廣告目標(biāo)市場——廣告主指向第三節(jié) 媒體廣告營銷的目標(biāo)市場選擇第10章 媒體的廣告產(chǎn)品與價(jià)格第一節(jié) 媒體的廣告產(chǎn)品第二節(jié) 媒體廣告產(chǎn)品價(jià)格第11章 媒體廣告代理第一節(jié) 媒體廣告代理的主要形式第二節(jié) 媒體廣告部門和代理公司管理第三節(jié) 媒體廣告代理模式第12章 媒體廣告營銷的創(chuàng)新第一節(jié) 廣告行業(yè)的新變化第二節(jié) 媒體營銷理念的創(chuàng)新第三節(jié) 新媒體廣告第四節(jié) 媒體廣告營銷的新手段深度閱讀書目

編輯推薦

　　《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材·媒體策劃與營銷》從專業(yè)的媒體研究人和廣告教師的視角，以多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)及與業(yè)界溝通交流的知識儲備為出發(fā)點(diǎn)，闡述了媒體策劃和營銷的方方面面，內(nèi)容包括媒介與廣告，廣告媒體策劃，媒體廣告營銷。旨在與業(yè)界人士、傳媒專家、學(xué)者及廣大的學(xué)生朋友共饗。

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