傳播學(xué)概論

內(nèi)容概要

　　《傳播學(xué)概論》共九章。第一章介紹傳播學(xué)的興起、發(fā)展與代表人物。第二章是對(duì)傳播活動(dòng)中最基本的要素、類型與模式的介紹。第三章從傳播者的角色、社會(huì)制度與傳播者施控與被控的角度論述。第四章從信息、符號(hào)與內(nèi)容分析角度論述傳播內(nèi)容。第五章論述傳播媒介的性質(zhì)、發(fā)展與媒介環(huán)境學(xué)派的主要觀點(diǎn)。第六章分析傳播受眾的特點(diǎn)、受眾在接受媒介信息時(shí)的心理與行為變化以及受眾應(yīng)有的權(quán)利。第七章是傳播效果研究，介紹效果研究的類型與進(jìn)程，闡述傳播效果研究中個(gè)人與社會(huì)影響的最經(jīng)典的理論。第八章是傳播調(diào)查研究方法。第九章是傳播實(shí)踐應(yīng)用研究，包括廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)傳播和整合營(yíng)銷傳播。

書籍目錄

第一章 傳播學(xué)：興起、發(fā)展與代表人物
　第一節(jié) 傳播學(xué)的興起與發(fā)展
　第二節(jié) 傳播學(xué)的主要代表人物
　第三節(jié) 傳播的定義與傳播學(xué)研究的對(duì)象
　思考題
　推薦閱讀書目
第二章 傳播：要素、類型與模式
　第一節(jié) 傳播的基本要素
　第二節(jié) 傳播的主要類型
　第三節(jié) 傳播的主要模式
　思考題
　推薦閱讀書目
第三章 傳播者：角色、制度與控制
　第一節(jié) 傳播者的概念、任務(wù)和權(quán)利
　第二節(jié) 媒介內(nèi)部的控制理論
　第三節(jié) 傳播制度
　第四節(jié) 傳播控制
　思考題
　推薦閱讀書目
第四章 傳播內(nèi)容：信息、符號(hào)與內(nèi)容分析
　第一節(jié) 信息的概念、分類和功能
　第二節(jié) 信息社會(huì)的特征和現(xiàn)象
　第三節(jié) 符號(hào)的類型、符號(hào)與符號(hào)交流
　第四節(jié) 傳播內(nèi)容分析
　思考題
　推薦閱讀書目
第五章 傳播媒介：性質(zhì)、發(fā)展與創(chuàng)新
　第一節(jié) 媒介的概念
　第二節(jié) 傳播媒介的歷史與發(fā)展
　第三節(jié) 新、舊媒介的特點(diǎn)
　第四節(jié) 媒介理論
　思考題
　推薦閱讀書目
第六章 傳播受眾：特點(diǎn)、權(quán)利與應(yīng)用
　第一節(jié) 受眾的概念、類型與特點(diǎn)
　第二節(jié) 受眾的權(quán)利
　第三節(jié) 受眾心理與行為
　第四節(jié) 受眾研究流變及主要理論
　思考題
　推薦閱讀書目
第七章 傳播效果：類型、進(jìn)程與影響
　第一節(jié) 傳播效果研究的概念與類型
　第二節(jié) 傳播效果研究的進(jìn)程
　第三節(jié) 傳播效果研究的階段理論
　第四節(jié) 大眾傳播的社會(huì)效果理論
　思考題
　推薦閱讀書目
第八章 傳播調(diào)查研究方法
　第一節(jié) 傳播調(diào)查研究的概念、類型與基本過程
　第二節(jié) 抽樣調(diào)查法
　第三節(jié) 問卷調(diào)查法
　第四節(jié) 控制實(shí)驗(yàn)法
　第五節(jié) 內(nèi)容分析法
　思考題
　推薦閱讀書目
第九章 傳播實(shí)踐研究
　第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑?br />　第二節(jié) 公關(guān)傳播
　第三節(jié) 整合營(yíng)銷傳播
　思考題
　推薦閱讀書目
　參考文獻(xiàn)

圖書封面

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