中國(guó)近現(xiàn)代商業(yè)廣告史

內(nèi)容概要

本書對(duì)中國(guó)近現(xiàn)代廣告發(fā)展的特點(diǎn)及規(guī)律進(jìn)行了認(rèn)真的梳理，在前人研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行了歸納總結(jié)。近代中國(guó)是中國(guó)歷史上最為風(fēng)云變幻的時(shí)代，伴隨著西方殖民者的入侵和中國(guó)近代化的過程，在傳統(tǒng)的廣告業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的中國(guó)近代廣告，既有著自身發(fā)展演變的規(guī)律，又有著外來因素的影響，呈現(xiàn)出與以往不同的時(shí)代特色。近代廣告帶有濃厚的半封建半殖民地的性質(zhì)，其最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進(jìn)的傳播媒介，即報(bào)紙和廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告。廣告是資本主義商業(yè)高度發(fā)展的產(chǎn)物。越是商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，廣告的發(fā)展也越是迅速。中國(guó)近代工商業(yè)發(fā)展不平衡，因此中國(guó)近代的廣告發(fā)展也呈現(xiàn)出區(qū)域不平衡的規(guī)律。近代的廣告?zhèn)鞑ピ诘赜蛏铣尸F(xiàn)出由沿海通商口岸到內(nèi)地，再到城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的傳播趨勢(shì)。近代廣告也越來越關(guān)注國(guó)家政治和人民生活，并呈現(xiàn)出多元化的服務(wù)傾向。新中國(guó)成立以后，中國(guó)的商業(yè)廣告雖經(jīng)歷曲折，但逐漸被納入到法制管理的軌道上來，至1978年前后，經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間在黑暗中的探索，終于迎來了新世紀(jì)的曙光。中國(guó)近現(xiàn)代廣告是近代中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、社會(huì)文化等多種因素的綜合反映。

書籍目錄

第一章 中國(guó)近代廣告的發(fā)端　第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告　第二節(jié) 晚清時(shí)期傳統(tǒng)廣告形式的發(fā)展第二章 中國(guó)近代廣告的發(fā)展　第一節(jié) 戊戌變法時(shí)期的廣告　第二節(jié) 辛亥革命時(shí)期的廣告　第三節(jié) 五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期的廣告第三章 中國(guó)近代廣告的黃金時(shí)期　第一節(jié) 20世紀(jì)20～30年代繁榮昌盛的廣告業(yè)　第二節(jié) 廣告公司的出現(xiàn)及其發(fā)展第四章 中國(guó)近代廣告的艱難時(shí)期　第一節(jié) 抗戰(zhàn)時(shí)期國(guó)統(tǒng)區(qū)的廣告?zhèn)鞑ァ〉诙?jié) 抗戰(zhàn)時(shí)期日寇占領(lǐng)區(qū)的廣告?zhèn)鞑ァ〉谌?jié) 抗戰(zhàn)時(shí)期抗日根據(jù)地的廣告?zhèn)鞑ァ〉谒墓?jié) 抗戰(zhàn)時(shí)期廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)及作用　第五節(jié) 抗戰(zhàn)勝利后至建國(guó)前的廣告第五章 建國(guó)初期至“文革”前廣告的恢復(fù)與發(fā)展　第一節(jié) 國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期的廣告業(yè)　第二節(jié) 社會(huì)主義改造時(shí)期的廣告業(yè)　第三節(jié) 全面建設(shè)時(shí)期的廣告業(yè)第六章 “文化大革命”時(shí)期的另類廣告　第一節(jié) “文革”時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境　第二節(jié) “文革”時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展表現(xiàn)第七章 近代廣告發(fā)展的規(guī)律與特點(diǎn)　第一節(jié) 近代廣告發(fā)展的規(guī)律　第二節(jié) 近代廣告發(fā)展的特點(diǎn)第八章 近現(xiàn)代廣告管理　第一節(jié) 近代廣告管理發(fā)軔　第二節(jié) 中華民國(guó)時(shí)期的廣告管理　第三節(jié) 現(xiàn)代的廣告管理第九章 近現(xiàn)代廣告教育　第一節(jié) 近代的廣告研究　第二節(jié) 近代的廣告教育　第三節(jié) 現(xiàn)代的廣告教育與研究第十章 近現(xiàn)代的報(bào)紙廣告　第一節(jié) 報(bào)紙廣告的出現(xiàn)及其發(fā)展　第二節(jié) 報(bào)紙廣告的表現(xiàn)內(nèi)容與風(fēng)格　第三節(jié) 報(bào)紙廣告在近現(xiàn)代廣告發(fā)展史上的地位第十一章 近現(xiàn)代的雜志廣告　第一節(jié) 雜志廣告的出現(xiàn)　第二節(jié) 雜志廣告的發(fā)展第十二章 近現(xiàn)代的月份牌廣告　第一節(jié) 月份牌廣告的出現(xiàn)　第二節(jié) 月份牌廣告的表現(xiàn)內(nèi)容及風(fēng)格第十三章 近現(xiàn)代的戶外廣告　第一節(jié) 路牌廣告　第二節(jié) 車輛廣告　第三節(jié) 櫥窗廣告　第四節(jié) 墻體廣告　第五節(jié) 霓虹燈廣告　第六節(jié) 游行廣告、空中廣告等其他戶外廣告形式第十四章 近現(xiàn)代的廣播廣告　第一節(jié) 廣播廣告的出現(xiàn)　第二節(jié) 廣播廣告的表現(xiàn)與發(fā)展第十五章 近現(xiàn)代的書籍廣告　第一節(jié) 書籍廣告的出現(xiàn)　第二節(jié) 書籍廣告的興盛第十六章 近現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)文化　第一節(jié) 近現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)的價(jià)值觀念　第二節(jié) 近現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)的思維方式　第三節(jié) 近現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)　第四節(jié) 近現(xiàn)代廣告與民俗文化第十七章 近現(xiàn)代廣告的表現(xiàn)風(fēng)格與美學(xué)意蘊(yùn)　第一節(jié) 近現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)　第二節(jié) 近現(xiàn)代廣告中的審美文化第十八章 近現(xiàn)代中外廣告文化交流　第一節(jié) 近現(xiàn)代中西廣告文化交流　第二節(jié) 近現(xiàn)代中日廣告文化交流第十九章 近現(xiàn)代廣告的作用與評(píng)介　第一節(jié) 近現(xiàn)代廣告與經(jīng)濟(jì)　第二節(jié) 近現(xiàn)代廣告在傳遞信息、溝通文化中的作用　第三節(jié) 近現(xiàn)代廣告與政治　第四節(jié) 近現(xiàn)代廣告與社會(huì)生活主要參考書目后記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    中國(guó)近現(xiàn)代商業(yè)廣告史 PDF格式下載

---