醫(yī)藥消費(fèi)者行為學(xué)

內(nèi)容概要

　　這套教材2004年7月開(kāi)始調(diào)研，2004年12月召開(kāi)論證會(huì)議，2005年6月召開(kāi)主編人會(huì)議。教材編寫(xiě)時(shí)嚴(yán)格遵循“五性”（思想性，科學(xué)性，先進(jìn)性，啟發(fā)性，適用性）原則，把“三基”（基本理論、基本知識(shí)、基本技能）內(nèi)容講透，“授之漁”，讓學(xué)生綜合素質(zhì)得到提高，學(xué)會(huì)利用所學(xué)知識(shí)獨(dú)立分析、解決問(wèn)題的方法。　　　　本書(shū)以剖析和闡述醫(yī)藥消費(fèi)者行為特征和基本規(guī)律為主線，對(duì)中國(guó)文化背景中的醫(yī)藥市場(chǎng)和消費(fèi)者行為進(jìn)行多角度的審視，對(duì)影響醫(yī)藥消費(fèi)者行為的各種社會(huì)環(huán)境因素，對(duì)測(cè)量和評(píng)估醫(yī)藥消費(fèi)者行為的各種方法，對(duì)我國(guó)醫(yī)藥消費(fèi)者的需求與醫(yī)藥消費(fèi)市場(chǎng)的互動(dòng)特征，對(duì)醫(yī)藥消費(fèi)者行為的相關(guān)策略等方面都進(jìn)行了比較系統(tǒng)的分析。全書(shū)共十四章，分別討論和闡述了醫(yī)藥消費(fèi)者的需要與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、醫(yī)藥消費(fèi)者的態(tài)度及其改變、醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析、醫(yī)藥消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為決策；醫(yī)藥消費(fèi)者群體與醫(yī)藥消費(fèi)者行為、社會(huì)環(huán)境與醫(yī)藥消費(fèi)者行為、醫(yī)藥商品市場(chǎng)與消費(fèi)者行為、醫(yī)藥產(chǎn)品與消費(fèi)者行為、醫(yī)藥商品促銷(xiāo)活動(dòng)與醫(yī)藥消費(fèi)者行為、醫(yī)藥消費(fèi)者的權(quán)利保護(hù)及消費(fèi)者責(zé)任。

書(shū)籍目錄

第一章　緒論　第一節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者行為學(xué)的概念、研究對(duì)象和內(nèi)容　第二節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者行為學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和特點(diǎn)　第三節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者行為學(xué)的產(chǎn)生過(guò)程　第四節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者行為學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)第二章　醫(yī)藥消費(fèi)者行為的研究和方法　第一節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者行為研究的意義　第二節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者行為研究基本原則　第三節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者行為研究步驟　第四節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者行為研究基本途徑和方法第三章　醫(yī)藥消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程　第一節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者的感性認(rèn)識(shí)過(guò)程　第二節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者的理性認(rèn)識(shí)過(guò)程　第三節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者的情感過(guò)程　第四節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者的意志過(guò)程第四章　醫(yī)藥消費(fèi)者的個(gè)性心理　第一節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者的個(gè)性概述　第二節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者的能力與行為　第三節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者的氣質(zhì)與購(gòu)買(mǎi)行為　第四節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者的性格與購(gòu)買(mǎi)行為　第五節(jié)　自我概念與醫(yī)藥消費(fèi)者行為第五章　醫(yī)藥消費(fèi)者的需要與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)　第一節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者的需要　第二節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)　第三節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的可誘導(dǎo)性及其應(yīng)用第六章　醫(yī)藥消費(fèi)者的態(tài)度及其改變　第一節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者態(tài)度的概述　第二節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者態(tài)度的測(cè)量與改變　第三節(jié)　利用態(tài)度預(yù)測(cè)醫(yī)藥消費(fèi)者行為第七章　醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析　第一節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為理論　第二節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式　第三節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型　第四節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為效用評(píng)價(jià)第八章　醫(yī)藥消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為決策　第一節(jié)　醫(yī)藥購(gòu)買(mǎi)決策的概念及其過(guò)程　第二節(jié)　影響醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的個(gè)人因素　第三節(jié)　影響醫(yī)藥消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的社會(huì)因素第九章　醫(yī)藥消費(fèi)群體與醫(yī)藥消費(fèi)者行為　第一節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)群體的概念、形成與類(lèi)型　第二節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)群體對(duì)成員的影響　第三節(jié)　主要醫(yī)藥消費(fèi)群體的行為特點(diǎn)第十章　社會(huì)環(huán)境與醫(yī)藥消費(fèi)者行為　第一節(jié)　文化與醫(yī)藥消費(fèi)行為　第二節(jié)　社會(huì)階層與醫(yī)藥消費(fèi)者行為　第三節(jié)　參照群體與醫(yī)藥消費(fèi)行為　第四節(jié)　家庭環(huán)境與醫(yī)藥消費(fèi)者行為第十一章　醫(yī)藥商品的概念與特征　第一節(jié)　醫(yī)藥商品的概念和特征　第二節(jié)　醫(yī)藥商品的類(lèi)型　第三節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者與藥品市場(chǎng)第十二章　醫(yī)藥產(chǎn)品與消費(fèi)者行為　第一節(jié)　醫(yī)藥產(chǎn)品的命名、商標(biāo)、包裝與醫(yī)藥消費(fèi)者行為　第二節(jié)　醫(yī)藥新產(chǎn)品與醫(yī)藥消費(fèi)者行為　第三節(jié)　醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格與醫(yī)藥消費(fèi)者行為第十三章　醫(yī)藥商品促銷(xiāo)活動(dòng)與醫(yī)藥消費(fèi)者行為　第一節(jié)　商品廣告與醫(yī)藥消費(fèi)者行為　第二節(jié)　分銷(xiāo)渠道與醫(yī)藥消費(fèi)者行為　第三節(jié)　銷(xiāo)售環(huán)境與醫(yī)藥消費(fèi)者行為第十四章　醫(yī)藥消費(fèi)者的權(quán)利保護(hù)及消費(fèi)者責(zé)任　第一節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者權(quán)利保護(hù)狀況　第二節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)的內(nèi)容和措施　第三節(jié)　醫(yī)藥組織在醫(yī)藥消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)上的責(zé)任　第四節(jié)　醫(yī)藥消費(fèi)誤區(qū)與消費(fèi)責(zé)任參考文獻(xiàn)

媒體關(guān)注與評(píng)論

書(shū)評(píng)本套教材供藥事管理、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)校教育和醫(yī)藥企業(yè)員工培訓(xùn)等相關(guān)繼續(xù)教育使用，也可作為選修課教材供藥學(xué)、公共衛(wèi)生事業(yè)管理等專(zhuān)業(yè)學(xué)生使用。為了緊扣培養(yǎng)目標(biāo)，以學(xué)生為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行編寫(xiě)。從論證會(huì)議開(kāi)始，在依靠各有關(guān)高等學(xué)校的基礎(chǔ)上，我們邀請(qǐng)了國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局執(zhí)業(yè)藥師資格認(rèn)證中心和部分著名醫(yī)藥企業(yè)參與了其中的工作，力爭(zhēng)使讀者通過(guò)對(duì)藥事管理、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程的學(xué)習(xí)有一個(gè)客觀、整體的認(rèn)識(shí)，最終成為公眾提供良好藥學(xué)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)人員；同時(shí)我們也希望這套教材能夠進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)藥事管理、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)和醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)范化進(jìn)程，讓公眾擁有一個(gè)更好的用藥環(huán)境。

編輯推薦

　　本套教材供藥事管理、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)校教育和醫(yī)藥企業(yè)員工培訓(xùn)等相關(guān)繼續(xù)教育使用，也可作為選修課教材供藥學(xué)、公共衛(wèi)生事業(yè)管理等專(zhuān)業(yè)學(xué)生使用。為了緊扣培養(yǎng)目標(biāo)，以學(xué)生為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，理論聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行編寫(xiě)。從論證會(huì)議開(kāi)始，在依靠各有關(guān)高等學(xué)校的基礎(chǔ)上，我們邀請(qǐng)了國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局執(zhí)業(yè)藥師資格認(rèn)證中心和部分著名醫(yī)藥企業(yè)參與了其中的工作，力爭(zhēng)使讀者通過(guò)對(duì)藥事管理、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程的學(xué)習(xí)有一個(gè)客觀、整體的認(rèn)識(shí)，最終成為公眾提供良好藥學(xué)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)人員；同時(shí)我們也希望這套教材能夠進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)藥事管理、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)和醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)范化進(jìn)程，讓公眾擁有一個(gè)更好的用藥環(huán)境。

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